9月,各大平台相繼官宣Q4及明年的綜藝片單與專案資訊。不難發現,其中音綜、喜綜、戀綜依舊是當下市場上的三駕馬車,地位不容撼動。與此同時,遊戲推理類綜藝的位置日漸凸顯,特別是備受愛優騰芒的追捧與青睞,平台全力加速搶佔市場與佈局主題內容。
如此這般操作,其實也不難理解,一方面,這有利於打通該賽道的相關資源,以及關聯平台的整體規劃;另一方面,對於視頻網站來說,遊戲推理綜藝天然有著廣泛的受眾群體和技術互動優勢,同時也是當下長視頻綜藝重點創新的領域與題材。
持續佈局遊戲推理賽道,但愛優騰芒玩法各異
實際上,2023年視頻網站將繼續加碼內容賽道裡的遊戲推理綜藝,但鑒於當下內容市場的客觀大環境,大家也開始紛紛側重不同的打法和定位,以便形成各自的風格化與矩陣化。
一言以蔽之,“歡樂多”愛奇藝、“喜劇人”優酷、“行動派”騰訊視頻、“長老級”芒果TV等。但殊途同歸,大家的出發點和目的感,仍具有一致性,無疑是在該內容賽道,占得席位,甚至是獲得通關秘笈。
歡樂多愛奇藝
“歡樂多”的愛奇藝,突出特定主題之下的遊戲體驗與環節互動,更強調節目所帶來的綜藝快樂感。
諸如IP推理歡樂解壓真人秀《萌探探探案3》,將打造全新“冒險”設定,以闔家歡國民綜的調性,延續影視化沉浸式呈現,並突破影視IP局限,以更豐富多元的IP類型,呈現多重反轉的劇情。
全女陣容戶外遊戲真人秀《漂亮的戰鬥》,6位MZ世代女藝人組成“能量公主團”,每期進入一個主題世界,團隊合作進行遊戲任務,獲取公主能量,最終挑戰由社會熱點話題幻化而成的“惡龍”,收穫勇氣和力量。
Z世代潮流RPG遊戲戶外真人秀《超級大冒險》,五位「青春冒險家」進入一個奇妙的冒險遊戲宇宙,每期經歷一場大冒險,每個世界的規則由熱門遊戲玩法改編,在熱血“冒險+博弈”的遊戲挑戰中,帶來一場屬於青春的大冒險。
喜劇人優酷
“喜劇人”的優酷,喜劇內核之下的內容佈局,展現喜劇人的硬核遊戲與推理。例如沉浸式全明星推理遊戲綜藝《失憶神探》,場景式體驗,沉浸式推理。鄉村題材喜劇遊戲推理真人秀《象牙山驚歎社》,用鄉村包圍大廠,拿歡樂打敗推理。年度最爆笑的探集推理真人秀《大集大利》,濃郁的逗趣氛圍打開潮玩大集新模式,這也是一檔集好吃、好玩於一體的喜劇真人秀。
行動派騰訊視頻
“行動派”的騰訊視頻,後來者居上,引入王牌製作團隊操刀,全力占位元該內容賽道。
主打女子推理的真人秀綜藝《她他它真探社》,將帶來不一樣的遊戲推理新體驗與感受。另外,今年騰訊視頻已上線了同賽道的專案如《登錄圓魚洲》《開始推理吧》。
架空世界遊戲治癒真人秀《童話之歡迎來到星守村》,8位玩家誤入了一個“時光倒流”的童話世界——星守村,這是一個由孩子管理著的世界,運行規則完全取決於孩子的思維,在這裡8位玩家將開啟一段奇幻生活之旅。
元老級芒果TV
“長老級”的芒果TV,以長線發展為目標,注重品牌IP的維護,進而打造矩陣宇宙。
最新上線的極速推理輕綜藝《漂亮的推理》,由乘風破浪的姐姐們藍盈瑩、劉戀、王紫璿,和秦牛正威、趙昭儀、陳怡馨組成的偵探社,一同開啟超時空極速推理之旅。
實景沉浸式推理劇綜《推理開始了》,節目背景設計為,凜冬已過,新的“黑暗組織”崛起,各位具備偵探天賦的推理愛好者接到“嘿嘿嘿偵探社”創始人的邀約,他們需要經過層層考驗,最終解鎖終極真相。另外,今年芒果TV已上線了綜N代項目如《大偵探7》《密室大逃脫4》等。
遊戲推理綜藝強勢歸來,背後有四大原因支點
近兩年,遊戲推理綜藝備受平台與用戶的喜愛與認可,且收穫一批擁躉。但透過現象看本質,此類節目為何能夠接踵而至,頻頻出新呢?追尋這背後的原因,或許可以從四個角度進行分析:
第一,後偶像團體選秀時代,視頻網站迫切需要開闢出新的年輕人喜愛的節目內容和品類,其中自帶青春氣質和未知懸念感的遊戲推理綜藝,無疑成為順位首選,並且該類節目具有一定的社交屬性,更易獲得年輕受眾的追捧。
第二,相較于衛視自製綜藝或短視頻平台自製綜藝,遊戲推理綜藝其實是視頻網站更具特色化的內容帶,且具有一定的市場競爭力和辨識度。
第三,綜藝寒冬之下,降本增效原則成為行業共識,而遊戲推理類綜藝,至少在錄製地點與時間、行程規劃、藝人選擇上,主創團隊可以進行一定的節流嘗試,某種程度上做到了控制成本。
第四,平台策略與規劃,有利於實現劇綜游三方聯動。無論是愛奇藝迷霧劇場,還是優酷的懸疑劇場,亦或是芒果TV季風劇場懸疑劇帶,還有強遊戲支援的騰訊視頻,不難發現,遊戲推理綜藝背後其實是有著平台相關資源的高能加持,同時也是打通整個平台內容佈局的長遠規劃。
遊戲推理綜藝,可以走得更遠嗎?
公開資料顯示,2017-2021年,線下推理遊戲行業閃電式增長,劇本殺市場規模增長超800%,2022年市場估值超兩百億。基於此,也就不難理解,為何遊戲推理主題綜藝,會成為當下平台追捧的內容賽道了。
但與此同時,遊戲推理綜藝還面臨著亟待解決的難題,正如中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇所言,嚴格來看,劇本殺題材綜藝是圈層突破的亮點,也是年輕人的新型社交工具,但劇本殺存在相當比重的罪案和歷史內容,往往會帶來一定的輿論質疑與個體情緒,在內容審核趨嚴的背景下過審不易,而相對平淡的故事又會弱化線下體驗和觀賞的刺激感。
由此可見,對於平台和創作團隊來說,如何在劇本設定、娛樂化、獲得感、正能量之間找到合適的平衡點,成為決定此類節目可以走得多遠多久的關鍵所在。
總之,任何一類的節目創新與發展,從來都是不易的,尤其是當下行業進入冷靜期,更需要集思廣益、認真創作,以落地優質的節目品相,來實現導向、口碑、商業三位一體化的多贏效果。