萬聖節當天，在抖音上一位自稱會捉妖的虛擬美妝達人柳夜熙一夜爆紅，截至目前，其個人主頁顯示，視頻點贊量突破515萬，個人粉絲量突破277萬，其熱度持續在社交媒體發酵。
柳夜熙究竟有什麼魔力？事實上，視頻中的她由虛實結合、真人跟蹤、建模等技術打造而成，其也是抖音首位元宇宙博主。
此前，Facebook正式轉型為元宇宙公司，改名Meta，聚焦元宇宙生態構建，元宇宙概念再次被推上風口。元宇宙的世界構建，亦離不開數字虛擬形象的參與，更具備立體感、故事性和人物情感的虛擬主播，也能為觀眾帶來更為沉浸的參與感和體驗感。在元宇宙概念的推動下，以柳夜熙為代表的虛擬偶像正成為文娛賽道新入口。日前，傳媒內參對話資深行業人士，共同探討虛擬主播、虛擬偶像的時代特徵、發展特點以及存在問題，以期為行業提供更多參考和指導。
綜藝晚會、品牌行銷、直播帶貨虛擬主播應用場景不斷豐富
無論是國際大資料產業博覽會、服貿會等重大活動，還是兩會、航空航太等重大新聞報導，以虛擬主播為代表的虛擬人正不斷應用於新聞傳播領域。事實上，虛擬人的應用場景遠不止新聞播報，隨著虛擬人的使用場景不斷拓寬和豐富，綜藝節目、品牌加速擁抱虛擬主播、偶像，近期更是動作頻頻。
比如，近期，虛擬人梅澀甜在騰訊新聞平臺上發佈了全網第一個虛擬人脫口秀《梅得說》；由愛奇藝出品的現代都市愛情劇《夢見獅子》上線，愛奇藝虛擬偶像小茉莉飾演夢境版劉戲蟾，這也是國內首次有虛擬偶像參演真人劇集；近期，江蘇衛視推出了“原創動漫形象舞臺競演節目”《2060》，將舞臺中央讓位給虛擬偶像；湖南廣電實驗室自主研發的成果虛擬主持人小漾，將加入升級改版後的《快樂大本營》主持家族，並將成為第一個真正在大眾傳播平臺進入到傳播家族的虛擬主持人。
B站CEO陳睿曾透露，目前B站已擁有32412位虛擬主播、偶像，每月有約4000多名虛擬主播開播，已經成為國內最大的虛擬主播平臺。不止是綜藝領域，在中短視頻如火如荼的背景下，虛擬AI網紅也成為KOL領域新寵。比如，萬聖節當天，抖音誕生了首位元宇宙博主柳夜熙，“柳夜熙”在其抖音帳號發佈了第一條視頻，視頻中不少真人圍觀虛擬任務化妝。其背後的製作團隊“創壹視頻”孵化了“慧慧周”、“非非宇Fay”、“宇航員小五”等多個以特效場景見長的短視頻帳號。
為了強化與用戶的溝通聯接，品牌們也讓更多專屬的虛擬偶像走進直播間，虛擬KOL一度也成為品牌爭相佈局的方向。比如，近日，聚划算百億補貼聯合阿裡集團旗下六大事業部，共同推出了首個二次元虛擬偶像團體 IP ——聚划算百億補貼比價天團；小紅書也發起了“潮流數位時代”計畫佈局虛擬偶像矩陣，目前imma、ALice、阿喜Angie、Reddi等20多名虛擬偶像均已入駐。
“無論是綜藝節目、影視劇、品牌行銷還是直播帶貨，虛擬主播的應用場景正變得越來越廣泛。這一方面歸功於元宇宙概念的火爆推動，另一方則是品牌對Z時代群體的主動迎合。” “時下， 虛擬主播、虛擬偶像的應用場景還停留在膚淺的初級階段，其形式大於內容、話題性大於實質性、象徵性大於實用性，但確實有利於推動虛擬主播更加廣泛的應用。”
互聯網巨頭悉數入局 虛擬偶像斬獲資本青睞
據艾媒諮詢發佈的《2021 中國虛擬偶像行業發展及線民調查研究報告》，2020 年中國虛擬偶像核心產業規模為 34.6 億元，同比增長 70.3%，預計 2021 年將達到 62.2 億元；2020年虛擬偶像帶動周邊市場規模 645.6 億元，預計 2021 年為 1074.9 億元。與此同時，越來越多的企業開始打造具備動漫風格的虛擬偶像。比如，雅迪官宣與國內超寫實虛擬偶像“阿喜Angie”開啟深度聯動、屈臣氏推出“屈晨曦”，華碩推出“天選姬”、清華大學電腦系推出虛擬人“華智冰”。
在巨大的商業價值和元宇宙風口下，位元組、阿裡、騰訊等互聯網大廠悉數入局，不斷推動虛擬主播在形態和內容上實現更為多元的嘗試，虛擬偶像產業也斬獲了資本的青睞。
2018年9月，B站高調宣佈增持香港澤立仕的部分股份，成為後者的控股股東。而香港澤立仕旗下全資子公司上海禾念，是目前中國人氣最高的虛擬偶像洛天依的持有者。
此前，騰訊旗下QQ炫舞遊戲也推出虛擬偶像“星瞳”，今年5月份，星瞳成為流量城市長沙的非遺文旅推行大使。此外，2019年，騰訊依據王者光彩裡的角色，推出無限王者團，已走上虛擬偶像道路。
今年9 月， AYAYI 宣佈入職阿裡，成為天貓超級品牌日的數位主理人，後續也將成為 NFT 藝術家、數位策展人、潮牌主理人、頂流數字人等等。
今年7月19日，專注開發虛擬偶像的樂華娛樂發生工商變更，位元組跳動關聯公司躍動科技作為新增股東引發行業關注。今年 10 月，抖音微博官宣虛擬偶像團體 A-SOUL 位列 " 抖音奇妙夜 " 陣容。
“互聯網大廠入局虛擬偶像，無非看中 ‘流量生意’和‘商業利益’，更像是在卡位。時下，虛擬主播、虛擬偶像已經受到了部分年輕人的青睞，在部分明星藝人以及主持人接連翻車的情況下，虛擬主播、虛擬偶像可以在一定程度上規避品牌的形象代言風險，對維護品牌形象大有裨益。巨頭的入場，將進一步挖掘出虛擬人物的形象價值，進一步探索虛擬偶像的盈利模式，進而推動虛擬偶像產業朝著更為健全的產業鏈方向縱深發展，進而延長虛擬主播、偶像的生命週期。
”虛擬主播、偶像沒那麼完美更不能止步於“噱頭”
隨著人工智慧技術的進化，推動著數位媒體越過了一個全新的臨界點，相較於頻繁翻車的明星，虛擬偶像的“安全性”會更高，其安全係數和可持續性相對更強。但在實踐中，虛擬偶像也有翻車的案例。
比如此前李佳琦和洛天依的同台直播出現了“翻車”事故：在雙方一同推薦商品時，洛天依表示要表演唱歌，但因為技術故障，使用者只能看到洛天依的動作而聽不到聲音，另一邊的主播李佳琦卻沒有意識到直播的問題，繼續稱讚洛天依的表演；近期，有關“清華虛擬學生被質疑真人AI換臉”的話題也在網上引發關注。
虛擬偶像產業想要走得更遠，必須具備持久和健康的商業模式。目前，國內虛擬偶像中的商業變現主要來自兩塊，其中B端盈利集中在品牌代言、聯動、宣傳合作上，C端則集中在遊戲、演唱會、周邊販賣等領域，此前據央視財經報導，洛天依、初音未來這些頂級虛擬偶像的身價已經逼近一線明星，每次商業代言的費用約在幾十萬到幾百萬元不等。雖然頭部虛擬偶像已經具備了一定的商業價值，但據頭豹研究院的調研報告，當前中國已有數萬個虛擬偶像，但能實現盈利的卻不足30%。此外，技術、運營、投入成本過高也是導致虛擬偶像難以盈利的一大原因。
隨著技術的進步，虛擬主播、偶像不應僅僅停留在吸引觀眾的“噱頭”層面，更應該從新場景中學到新能力，進而滿足用戶更為多元的需求，提供切實的使用者服務。如何挖掘虛擬主播、偶像的長遠價值，如何將科技與藝術進行結合，也成為考驗其能否走遠的重點議題。虛擬偶像的本質是粉絲經濟，虛擬偶像如何進行人設營造和形象維護，如何避免用戶出現審美疲勞，也是虛擬偶像運營需要重點關注的問題，就目前來看，虛擬偶像市場從小眾市場走向大眾還需要一段路要走。
