【大陸】
摘表，脫鞋，折返，一拳揮過去……顧佳向欺負自己兒子的人出手了。近日，電視劇《三十而已》中全職媽媽顧佳因打人話題上了微博熱搜。
電視追劇的觀眾可能不理解，畢竟衛視頻道只播了三集。而圍繞顧佳的這波討論就出自第五集。因為《三十而已》騰訊視頻會員可以搶先衛視和非會員多看兩集。
大劇時代，觀眾只對內容忠誠，劇集內容的新鮮度決定了首播價值。 曾經電視臺是影視劇播出的主要管道，先台後網的跟播模式是主流。但隨著網路平臺崛起，排播模式開始發生變化。就像到了8月3日，視頻網站會員還能以每集3元的價格超前點播《三十而已》大結局。在這場無聲的戰役中，衛視顯然在一步步降低原先設定好的紅線。
向非黃檔和二三線衛視進發
排播方式每一次微小的變化，背後都是台網博弈的結果。
2015年6月，愛奇藝超級網劇《盜墓筆記》上線，平臺宣佈會員可搶先看全集，首開VIP提前看的排播先河。隨之而來的9月，《蜀山戰紀》便打響了“先網後臺”的第一槍。《蜀山戰紀》以在愛奇藝網路平臺首輪付費季播，電視臺1.5輪日播，網路再二輪免費跟播的複合方式跨網台播出。在愛奇藝上線12小時後，這部劇吸引超過380萬會員線上觀看，期間總播放量超過1400萬，後來又刷新了安徽衛視2015全年電視劇收視紀錄。 之後，《班淑傳奇》《鄉村愛情故事8》《大貓兒追愛記》《穿越謎團》《乾隆秘史》等劇紛紛效仿。
2016年6、7月份，國產劇界再次迎來“先網後臺”模式的井噴，《遇見王瀝川》與《緣來幸福》《吉祥天寶》《六扇門》《怒江之戰》等先後加入。事實上，如此景象與2015年電視劇行業的政策調整有很大關係。2015年，新推出的“一劇兩星”政策打亂了電視劇“一劇四星”的排播規律。原本由四家衛視共同承擔的價格，如今只能由兩家來承擔，導致部分資金匱乏的二三線衛視沒有機會播出頭部內容。而與網站合作，剛好是權衡利弊後的兩全之策。
另一方面，受“限古令”等調控政策影響，在一定時間內衛視對電視劇的消化能力有限。對劇方來說，不少積壓劇急需回收成本。彼時，網路平臺影響力有限，但資金雄厚的他們已躍躍欲試。購買更多版權劇，加強其在影視劇方面的佈局以擴大影響，便成為不二之選。回頭來看，《蜀山戰紀》的成功試水是多方力推的結果。網路平臺愛奇藝在創新玩法方面，一直走在前列，製作、發行由勇於嘗鮮的吳奇隆主導，再加上一直以電視劇為主陣地的安徽衛視，平臺、劇方共同努力讓“先網後臺”首戰告捷。
需要注意的是，2016年、2017年電視臺依然是影視劇成本回收的重要管道。同時，“先網後臺”的排播模式也逐漸滲透到一線衛視的周播劇場。這個過程少不了台網間的相互博弈，2016年《青雲志》變了又變的排播恰恰體現了當時狀況。
這部劇從最初每週日晚22點的湖南衛視“超級獨播劇場”播出一集，週一至週四晚20點騰訊視頻和芒果TV每日更新一集，到衛視加更，某網路平臺被質疑搶播……幾番爭扯，最後以視頻網站停更一周等待衛視同步大結局做結。劇方、平臺之間的角力，並非三言兩語就能說清楚。
但《青雲志》首播創當年周播劇收視新高，不虛；播放13天網路累計播放量突破28億，成績耀眼；影視環境在互聯網時代發生變化，也是不可阻擋的。
《老九門》《九州天空城》《春風十裡不如你》等劇也接連採用“先網後臺”的方式播出，效果不錯。
大劇試水與反向輸出
隨著網路平臺擁有更大話語權，網台排播模式也更加靈活。“先網後臺”的播出方式從二三線衛視試水，逐漸蔓延到一線衛視的黃金檔劇場。在這個過程中，兩廂情願只是理想狀況，衛視與網路平臺之間角力不斷。從2017年《軍師聯盟》的定檔風波，可以管窺一二。在2017年上海電視節，優酷官宣了《軍師聯盟》將于當年6月15日在優酷獨家上線。以領先兩家一線衛視一周時間播出，會員每週四可搶先看10集，領先衛視10集。但臨近播出時，優酷卻突然跳票，宣佈推遲一周播放。
最終，《軍師聯盟》在6月22日同天登陸優酷與江蘇衛視、安徽衛視黃金檔。衛視對網路平臺的掣肘不言而喻。但這部劇的網播時間還是比電視臺早了19.5個小時。 此前“先網後臺”的作品大多集中在小體量、輕製作的上面，《軍師聯盟》開啟了頭部作品試水“先網後臺”的先河。作為“先網後臺”播出的一線衛視黃金檔大劇，《軍師聯盟》提前19.5小時播出的戰果，可以視作網路平臺與電視臺在頭部內容爭奪上的一次苦勝。
到了《如懿傳》更是經歷了延播風波。2017年江蘇衛視和東方衛視的古裝劇配額已經用完。原預定於12月18日跨年播出的《如懿傳》沒有了上星指標。
而到了2018年，《如懿傳》和《巴清傳》經歷了複雜的檔期博弈，而政策環境又有了新的調整，清宮戲難上衛視黃金檔。最終，這部劇於2018年8月20日在騰訊視頻獨播，同年12月25日在江蘇衛視、東方衛視白天檔播出。從某種意義上講，《如懿傳》也是“先網後臺”的一個典型個案。
隨著“先網後臺”的不斷發展，很多劇集網播之後，會反向輸出到衛視平臺。2018年《延禧攻略》在愛奇藝播出引發觀眾熱議，同年9月24日，浙江衛視在白天八集連播《延禧攻略》。《宸汐緣》2019年7月15日在愛奇藝首播，2020年1月26日在湖北衛視和深圳衛視上星播出。 這樣的“先網後臺”排播優勢在於網路首播的受眾回饋好，電視劇播出時容易受到更多關注，從而有助於收視率增長。
“先網後臺”攻入一線衛視黃金檔
從“先台後網”“網台聯動”，再到“先網後臺”，除了堅持版權劇方面的佈局，這兩年，視頻網站著力開發自製劇。從源頭控制成本把控品質，對接會員口味，從全產業鏈方面進行規劃部署，網路平臺的自製劇數量增多、品質持續走高。 三大視頻網站自製劇在“先網後臺”的排播過程中，網路平臺與衛視的配合相得益彰。愛奇藝的《最好的我們》，騰訊視頻的《慶餘年》等，都以“先網後臺”的方式在衛視平臺播得不錯。尤其是愛奇藝自製劇《破冰行動》在央視8套播出時，採用了不同的剪輯版本，央視版本雖短，但兩家平臺最後在同一天收官。
近期播出的《誰說我結不了婚》，愛奇藝VIP會員每日19:30更新2集，與央視8套同步播出。為了同步收官，6月6日央視8套將原來的每晚2集調整為3集，“2+3”的模式也是首創。正在播出的《三十而已》，更是加入“超前點播”的新玩法……經濟基礎決定上層建築。網台播出權益的嬗變，其實是網台投入的資金體量決定的。視頻網站早期以“野蠻人”的姿態發起金元攻勢，強行切入製片公司和電視臺形成的產業閉環，將製片和購片成本抬升到極高價位。經過五六年的拉鋸，電視臺受制於經濟環境和觀眾遷徙的現實，逐漸在購買力上跟不上趟，失去了安排檔期和引領創作的主動權，導致播出權益上不停的“網進台退”。
如今，《三十而已》的播出模式，意味著“先網後臺”完成了最後一塊拼圖。當然，黃金檔的“先網後臺”和“先台後網”不會定於一尊，交錯進行應是常態。
這種網強台弱的趨勢大概率會延續，但衛視如果能臥薪嚐膽抓好劇碼購制，如果再有政策扶持，未必就不能有朝一日“收復失地”。而視頻網站要想長期保持這種優勢，既要儘快擺脫虧損實現盈利，以求得資本市場的持續支持，也要防範短視頻的降維打擊，守好長視頻的江山。
