【大陸】
近日《慶餘年》再次登上了新浪微博搜索熱點，不過這回不是因為好看，而是因為騰訊視頻推出的50元(人民幣，以下同)預點播服務，本來充會員的目的就是為了免廣告，但是騰訊視頻不僅沒有去掉VIP廣告，甚至還變本加厲的添加劇內廣告，如今又在預點播模式上打主意，收費還高得離譜，這個舉動激怒了不少騰訊視頻VIP使用者。
50元預看6集的價格，哪怕是在國外視頻網站中也是少有的高價，Netflix的月費雖然10美元起步，但會員可以完全不用看彈跳式廣告，還能觀看平臺提供的所有內容，相比之下，騰訊視頻預點播價格可謂離譜。
價格暴漲 預點播服務專宰熟客？
這次《慶餘年》VIP事件會迅速成為熱點，主要原因還是在於其個例性，此舉在國內視頻網站領域尚屬首例。原本不花錢就能看的劇突然要收50元，這讓許多觀眾都難以接受。
回顧過去，騰訊視頻一直都有試探會員用戶的容忍度，比如在片頭加入劇內廣告、VIP付費購買影片以及海外更新比國內快等等操作，都不斷的在損害著VIP用戶們的使用體驗。
不過，雖然用戶感覺自己的會員跟沒有一樣，但騰訊視頻VIP早就在“會員服務協定”中為這些收費點做好了說明，比如有關“廣告服務”的權益說明，提醒你就算是VIP會員也要看廣告：
針對“提前看”服務也有相關免責說明，騰訊方有權根據市場情況調整點播費用：
本以為只是一句可有可無的免責聲明，但沒想到騰訊真的能把高價預看服務“發揚光大”，自從《陳情令》的“提前看結局”模式走通之後，騰訊視頻就嘗到了甜頭，先後在《沒有秘密的你》和《從前有座靈劍山》中設置了超前點播消費。
經過一番試水，騰訊視頻把步子邁得更大也情有可原，不過為什麼唯獨這次的操作引發了如此大的“眾怒”？原因無非有以下兩點：
漲價幅度太大
一開始超前點播還能看大結局，而且費用也不貴。2019年8月7日的《陳情令》提前點播費用一集只要6元，全集也只要30元，《從前有座靈劍山》的超前點播費用5集也只要12元，放在20年前也不過是一套VCD碟片的價格，並不算離譜。
而且觀眾對於內容付費的接受度已經不錯了，根據CNNIC的資料顯示，2014年-2018年，內容付費市場占比逐年提升，使用者對內容付費的接受度也越來越高。
來自QuestMobile《2019付費市場半年報告》的資料也顯示，線上視頻網站的付費使用者比例也在穩步上升，截止到2019年6月，這一占比已經達到了18.8%，愛奇藝、騰訊視頻、優酷付費用戶活躍率分別為24%、22.6和19.6%，利潤成長也比較顯著。
之前騰訊視頻能成功的從《陳情令》的提前點播裡狂賺7000萬，也足以說明消費者對內容付費的高度認可。只不過，這次的定價跟之前相比溢價太多，一下子漲到50元/6集還不包含大結局，這個步子跨得確實有點大，突破了用戶能接受的底線。
盜版橫行
除此之外，盜版也是線民們群情激憤的重要原因，目前外網的《慶餘年》盜版資源早就已經更新到騰訊視頻前面了，在一些破解類電影網站上也能免費觀看，而騰訊視頻普通使用者還只能看到第15集（VIP能看到第21集），這同時也讓《慶餘年》官方“打擊盜版”的保證變成了兒戲。
一邊是會員費+50元天價提前看6集，還得忍受沒完沒了的廣告，一邊是無廣告直接看全集，再支援正版的用戶都知道怎麼選了。
內容成本居高不下 觀眾為歷史片酬買單
騰訊視頻之所以會有如此急功近利的心態，說到底還是缺錢惹的禍，網劇的遺留成本是個大問題。
《慶餘年》是2018年1月開拍的，同一時期的《如懿傳》《軍師聯盟》以及《人民的財產》等頭部劇，都集結了霍建華、吳秀波、趙麗穎、肖戰、王一博等一眾頂流明星。
而那個時間節點，影視行業正處於歷史高位，“演員天價片酬”是普遍現象，這也導致了電視劇的製作成本普遍偏高。《慶餘年》的演員陣容也是典型的“豪華配置”，彙集陳道明、辛芷蕾、袁泉以及李小冉等“大咖”，以這些演員當時的片酬來說，該劇的製作成本至少在3億以上。
隨著影視行業的下滑，再加上限制演員片酬之後，網劇的數量和成本都有明顯減少。2019年以來已經很少再有大陣容新劇開拍了，開機拍攝的大多是《三十而已》《二十不惑》《他其實並沒有那麼愛你》等等成本較低的群像劇，很少有劇組能再花費高片酬請到眾多明星彙聚一堂。
由於電視劇行業存在時差性，行業高點產出的《慶餘年》在如今的行業低點播出，而購片成本卻並不會隨之下降。
雖然騰訊視頻未曾公佈過《慶餘年》的購買價格，但以這部影片的火爆程度和製作成本來說，單片價格不會低於1000萬。為了回收這部分高昂支出，騰訊視頻自然會有些急功近利，所以現在觀眾們繳納的高昂費用，其實是在為去年演員們的高片酬買單。
視頻網站持續虧損 使用者增長已達瓶頸
除了內容成本高昂之外，當前國內市場的視頻網站行業也正面臨著激烈的競爭，各大平臺無一不是在通過燒錢的形式留住用戶。
視頻網站想要吸引會員，核心在於內容，而內容又分為兩塊，一個是老內容，這部分的版權基本上都在騰訊、優酷跟愛奇藝三家手裡，彼此手中握有的版權資源不分伯仲，為了留住這批付費觀眾，三家視頻網站誰都不敢把會員價格漲到太高。
而第二類內容——新劇，則是視頻網站的新會員增長點。像《扶搖》和《如懿傳》就為騰訊帶來了總共2000萬的付費會員，《延禧攻略》也給愛奇藝帶來了1200萬付費會員。而視頻網站也要付出相應的代價——這些用來購買熱門劇集的費用就成了獲客成本的一部分。
視頻網站的虧損與發展同步增長，會員越多市場就越飽和，隨著人口紅利的消失，視頻網站的獲客難度也日益增加。保守估計，目前的視頻網站獲客成本在100元以上，而且還有持續上升的跡象，這是當前國內所有視頻網站共同面臨的瓶頸，這一巨大的盈利壓力勢必會觸發像今天這樣的50元預點播事件。2019年愛奇藝第三季度的財報顯示，其淨虧損已經達到了38%，而總體營收增長率僅有6.98%，可謂捉襟見肘。其他視頻網站也好不到哪去，騰訊視頻甚至做過了虧損80億的預算。最近愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華就表示：“愛奇藝正在醞釀會員費用上漲，不排除會員率先提價，但並無時間表。”以“優愛騰”三巨頭的發展情況來看，愛奇藝的態度也能從側面說明其他兩家的境況。
不賺快錢 網劇盈利可行性初探
雖然國內視頻網站們目前的部分運營模式和網劇鼻祖Netflix很像，比如騰訊視頻推出的“超級影視VIP特權”，就是完全無廣告和額外購買費用的純訂閱模式，走的是電視、機上盒和投屏用戶管道。
但是目前該平臺的內容矩陣還不足以支撐高付費訂閱人群的需求，僅僅依靠老舊存貨和少量爆款劇，很難讓用戶願意支付一年488元的高昂價格。
同時也要注意到，國內視頻網站的發源地其實並不是Netflix，愛奇藝、優酷、騰訊視頻以及早期的土豆網，一開始都是從模仿YouTube開始，希望通過用戶的自主分享成長為大型視頻網站。只是它們不像YouTube，背後沒有穀歌那樣的流量來源，再加上後來居上的短視頻潮流來襲，以至於它們沒能成功發展為中國版YouTube。
在深耕UGC社區失敗之後，國內視頻網站們紛紛開始轉型，走起了Netflix的致富之路，一方面大力購買優質內容，另一方面自己也製作一些綜藝節目與電視劇，並不是根正苗紅的流媒體服務商，屬於半路出家。所以在訂閱模式和廣告體驗上，它們總有些形似神不似、什麼都想要的感覺。
但其實，在網劇的盈利方面，國外有很多成功的案例可以參考。
Netflix：不影響用戶體驗的廣告植入
視頻網站在盈利上有很大的壓力是不爭的事實，即使是網劇始祖Netflix也不例外，這個網站一直都宣稱自己永遠不會加入廣告，但是在2019年的五月開始，迫於盈利壓力他們還是在劇中植入了廣告。
當時用戶和媒體的回饋都比較激烈，有不少人宣稱只要Netflix加入廣告，他們立刻就會退訂。媒體也表示，Netflix此舉將損失至少50%的訂閱用戶。
但事實證明，Netflix的廣告並沒有讓用戶大面積退訂，最終只有3%的用戶退出了，剩下的97%都認為Netflix的廣告可以接受。其最主要的原因就是，Netflix選擇的更加不損害用戶體驗的植入性廣告，比如《怪奇物語》中出現的肯德基廣告。
如果不告訴觀眾這是廣告，一般甚至都看不出來。
還有一種是懸停廣告，當使用者暫停的時候會顯示，繼續播放之後就會消失。像這類廣告並不會影響到劇情本身，也不會影響觀眾的體驗。值得高興的是，這些廣告每年能為Netflix帶來30億美元的額外收入。
HBO：拓展海外訂閱客戶
不同于傳統的網劇網站，HBO這家網站完全沒有廣告，硬是把Netflix的訂閱模式走到了底。雖然這條路被Netflix證明存在瓶頸，但是HBO將觸角聰明的伸向了全球各個國家，他們在不同地區推出了不同版本的電視劇譯製版。
市場版圖的擴張大大改善了HBO的盈利狀況，《權力的遊戲》第七季首播時就吸引到了1610萬觀眾，拿到了2.42億美元的訂閱收入，這一切都依靠龐大的用戶基礎。
CBS：剝離廣告業務 專心佈局優質內容
HBO的成功說明無廣告模式是可行的，哥倫比亞廣播公司（CBS）沒有那麼極端，但他們主動減少了廣告收入。
從2013年開始，CBS就逐漸開始剝離自身廣告業務，脫離對廣告收入的依賴。通過佈局精品內容《嗜血法醫》《傲骨賢妻》《穹頂之下》等劇集，其年度訂閱會費增長了23%，截止到2019年CBS二季度財報顯示，其流媒體訂閱費增長率仍然有13%，勢頭十分穩健，證明了精品內容路線的可行性。
結語
好的內容永遠是有市場的，也一定會得到觀眾的尊重與支援，但並不意味著騰訊視頻可以裹挾著《慶餘年》的版權無視市場規則，高價控制播放進度，無限損害VIP使用者體驗。
《慶餘年》的高價預看事件看似個例，究其根源卻是國內視頻網站盈利壓力的最終體現，隨著用戶增速的放緩，視頻網站們不得不重新考慮VIP會員的收費規則，這一天或許會遲到，但始終會到達。
到那個時候，如果盜版行業仍然未受遏制，用戶們勢必會重新回到盜版網站的懷抱，屆時留給優愛騰的只會是一地雞毛。
我們希望在未來的某一天，視頻網站們可以不用再為爭奪用戶打價格戰，大家都能夠靜下心來認認真真做好劇，讓觀眾看到製作者的誠意，也讓會員們感受到訂閱劇的品質。最重要的是，讓電視劇行業進入良性迴圈，讓影視行業迎來真正的繁榮。
