為促進微電影產業健康發展，第21屆中國金雞百花電影節組委會7月30日在北京召開記者會，宣佈新增設「首屆微電影大賽暨頒獎典禮」競賽單元。電影局副局長張宏森、北京電影學院院長張會軍等人，出席了這場記者會。

本屆微電影大賽的頒獎典禮，將於9月27日在紹興舉辦。

大賽推出「7天」微創理念，「7天」寓意微電影「微時放映、微週期製作、微規模投資」及具有「完整敘事策劃、完整製作體系、完整故事情節」特點，以「原創」跨界「夢想」為大賽精神，為有夢想有創意的人提供舞臺，並融匯國內外電影資源，展現電影原創、時裝設計、創意演繹、品牌互動等多維藝術。

北京電影學院院長張會軍出任該賽事評委會主席。他透露，首屆微電影大賽通過整合全媒體優勢資源，著力打造中國最高級別的權威微電影賽事，旨在推動微電影的拍攝及製作產業平臺的發展，發掘更多優秀的新銳微電影作品、及優秀的原創微電影導演和製作人才，為中國年輕電影人提供展示才華的機會，「我們所有的評委將認真觀看每位作者的影片，發現他們的才能，肯定他們的創意，從而為投資方、製片方和作者本人搭建很好的橋樑。」

大賽將設置「最佳微電影」、「最佳大學生微電影」、「微電影發展特殊貢獻獎」、「微電影推廣特殊貢獻獎」、「微電影最佳原創團隊獎」、「微電影最佳風尚獎」、「微電影人文關懷獎」等獎項。