中國電影產業蛋糕分食者分析

【大陸】

經過高速增長的黃金十年，中國電影業似乎迎來「喘息」。除被業內稱為「電影小年」的2016年，2017年國產片也沒有迎來期望中的增幅。

上半年電影票房數據顯示，國產片票房105億元，相比去年同期下滑20%，在進口片的猛烈攻勢下「完敗」。不過，下半年眾多國產口碑、話題大片來襲，像暑期檔上映的《悟空傳》、《三生三世十里桃花》等，國產片能否逆襲？

另外，票房的收入都是由觀眾購買的一張張票累計起來的，那麼你知道這些錢都是怎麼分配的嗎？你鍾愛的明星、導演又能分到多少呢？

藝恩數據顯示，2017上半年總票房271.59億元，剔除服務費後為 254.9 億元，同比小幅增長 4%。其中，國產片票房105億元，僅占總票房的38%，相比去年同期的131億元，下滑20%。相較之下，進口片以167.15億元的票房，占了整體票房的62%。

從平均票房來看，數據更是驚人。2017上半年共上映影片221部，其中國產片169部，同比增長17.36%，平均票房只有0.6億元。進口片數量雖然不及國產片，只有52部，同比增長26.83%，但平均票房卻高達3.2億元，是國產片的5倍。

單片票房上，上半年依然是進口片完勝，引進片冠軍是《速度與激情8》26.96億元，國產片冠軍是《功夫瑜伽》17.53億元。而票房破10億的前十部影片中，僅有三部國產片，且都為春節檔電影。破億45部影片中，國產片有21部，占比47%。

海通證券預計，不考慮服務費影響，2017年整體票房收入可達524億，同比增長14.7%，高於2016年3.6%的增速水平。

而且暑期檔來臨了，國產片是否能翻身？粗略統計，下半年有86部國產片上映，其中暑期檔占了47部。根據豆瓣電影的想看指數顯示，即將在7月-8月上映的影片中，熱度較高的前十名中有3部國產片——《悟空傳》、《中邪》、《三生三世十里桃花》，其他均為進口片。

西南證券研報稱，今年口碑不佳的國產片數量較之前年份更多，主要是因為過去幾年電影市場的火爆，大量熱錢湧入，拍攝了大量爛片，這些電影需要到 2018年才能消化完。

因此，歸根結底，電影是內容的較量，國產片進階的唯一通用法則是內容和品質。

在中國，電影的最終受益主要來自於票房，少則幾萬，多則幾十億，都是由觀眾購買的一張張票累計起來的。那麼你知道這些錢都是怎麼分配的嗎？

中國電影產業已經形成一條相當完整的產業鏈，製片、宣發、院線與影院，四者必不可少，而產業鏈的分工決定了每張票錢的流向。

由圖可見，我們買的每一張票首先得繳5%的專項基金和3%的稅，這是給國家的。剩下的92%才由產業鏈條上的參與者分配，對於風險最大的製片方來說，投資一部5000萬的片子，粗略計算票房至少達到1.5億才能保本。

而票房分成最高的是院線+影院，占據了半壁江山。排名第一的萬達院線+影院以36億元的票房收入，占據了14%的市場，而大地院線+影院以8%的份額緊隨其後。

影院收入如此客觀，它的規模也在不斷擴大。上半年，國內影院數量從7109家攀升至8481家，同比增長21%。此外，除了票房收入，影院還有周邊產品的銷售收入，如爆米花、飲料等，未來還將受益於電影衍生品的銷售增長。

中國傳統五大電影公司有中影、光線、華誼、博納、萬達，這五大巨頭均從製片、發行到影院排片等全產業鏈布局。與此同時，一些網際網路企業如騰訊、愛奇藝等也嶄露頭角，不僅占據發行、播放出口，同時也在重點布局產業上游，生產自製劇等。