「你還看電視嗎？」對於這個問題，越來越多的年輕人回答「不看」。不過，各大視頻網站節目排行榜顯示，很多電視節目在網上仍然很受歡迎。所以確切地說，作為網際網路主力用戶的年輕人不是不看電視，而是不用電視機看電視。

如今，隨著網際網路的發展，用戶習慣正在逐漸改變。更多年輕人習慣於上網追劇，而不是守著電視機等劇。2016年上半年，優酷、樂視等網際網路和央視、安徽衛視等聯手嘗試熱門劇集「網絡付費先播，台網互動後播」的模式，初獲成功。

「先網後台」實現台網雙贏

2015年9月，《蜀山戰紀》率先試水「先網後台」，打破視頻網站跟播電視台的行業慣例，在愛奇藝上付費首播。上線後僅1小時，《蜀山戰紀》播放量達352萬次，上線24小時播放量逼近3000萬。最後，該劇在愛奇藝單平台累積獲得超過27億流量的播放戰績。

《蜀山戰紀》「先網後台」贏得開門紅，讓很多電視製作人看到了電視劇在視頻網站上的商業潛力，對「先網後台」的排播模式躍躍欲試。去年10月，《班淑傳奇》在騰訊視頻付費獨播，取得播放量5天破億的好成績。今年3月，曾執導過《辣媽正傳》等作品的黃金搭檔沈嚴和劉海波攜新作《穿越謎團》登陸愛奇藝付費首播，開播17小時播放量即破千萬，1個月後播放量已直逼億次大關。

那麼，已經網絡首播的劇稍晚在電視台播出時收視效果如何呢？今年1月，《蜀山戰紀》在安徽衛視黃金檔日播，刷新安徽衛視2015全年電視劇收視紀錄，讓安徽衛視收視率躋身前三，實現口碑與收視雙豐收。同樣，《班淑傳奇》今年2月在央視電視劇頻道播出，再次掀起觀看狂潮，觀眾追劇熱情不輸網絡首播時的盛況，其網絡播放量增量甚至比首輪播出時更猛。

網播為台播預熱「漲粉」

電視劇的「先網後台」模式讓網際網路從傳統電視台手中搶得首播權。很多人據此認為，這必然降低電視台的收視率。因為網絡已經播過的電視劇再到電視台播出，相當於已經「劇透」了，效果自然不如直接在電視上首播。但從上述幾部「先網後台」劇的收視情況來看，事實並非如此。相反，愛奇藝高級副總裁楊向華認為，「網絡、電視台播放雙雙走高，印證了網台聯動模式創新的成功。」

那為什麼一些電視劇雖然已在視頻網站上播出，但電視台播出後仍熱度不減，有時甚至更加火爆呢？原因有二。一方面，網絡首播的前提是付費，一部劇也許有很多人想看，但並非所有想看的人都一定要看首播，甚至願意為此付費。顯然，願意在網上付費看首播的核心用戶群是對劇集有特殊情感、觀看意願極強的年輕人，他們在觀眾中的占比相對較小，故對電視台後播收視率的影響不會很大。楊向華表示，「在視頻網站花錢當VIP的用戶和在客廳里看電視劇的用戶是不一樣的，重疊極小。」

另一方面，網絡先播的優質電視劇會積累粉絲與口碑，這相當於為電視台的後續播出預熱打廣告。對大多數觀眾來說，電視劇並不是生活必需品，有時候選擇看不看某部電視劇，完全取決於別人的評價好不好。因此，一旦網絡首播的受眾反饋好，電視劇播出時反而容易受到更多關注，從而讓收視率大增。

「一魚三吃」需注重「內容為王」

從「先台後網」，到「網台同步」，再到「先網後台」，視頻網站與電視台的排播模式在變。有業內人士認為，「先網後台」使用戶、視頻網站、電視台和影視劇出品方都能從中受益，因此是今後發展的趨勢。它不僅增加了用戶的選擇，還為視頻網站的贏利發掘了新的增長點，且拉長了一部電視劇的推廣和播出周期、擴大了其受眾範圍，也為電視台的後續播出造勢、利於增加收視率。

「先網後台」改變了電視劇產業的商業變現模式。過去，電視劇在電視台的商業變現主要基於播放廣告，這也是視頻網站跟播的盈利模式。如今，隨著年輕用戶支付方式和消費習慣的改變，優酷土豆BG聯席總裁楊偉東認為，視頻網站開始出現類似「魚頭」的前端付費商業模式和類似「魚尾」的長尾衍生收入模式。他將這種多元變現方式形象地比喻為「一魚三吃」，這意味著電視劇產業從單一的採購模式過渡到採購和用戶模式並行。

而要推動行業進入用戶時代，最主要的還是「內容為王」，畢竟觀眾只願意為好的內容付費。對於適合台網互動的電視劇，楊偉東總結了以下特徵：具有網絡特性、與用戶有高黏度、年輕化以及大陣容。近年來，玄幻、穿越、懸疑、推理、搞笑等題材的網絡IP劇播出效果更好。與此同時，都市、家庭、校園等傳統題材劇也開始出現在視頻網站上，這背後自然有進一步吸納傳統電視台受眾、擴展版圖的野心。除了好的劇本和合適的題材，強大的演員陣容和精良的後期製作也能為電視劇增加更多「吸粉」砝碼。