前天爆出常州漁夫動漫創始人餘洛屹自殺的消息，讓中國動漫業增添了一絲傷感。幾年磨一劍的動畫電影《西域傳奇》未能在市場走紅，尚未完工的電視動畫片《白狐的故事》眼看又要夭折，餘洛屹的離去，讓公司近30名員工遲遲未發的薪水難以兌現。

《中國文化品牌發展報告2012》指出，目前國內動漫企業有85%處於虧損狀態，投資大，優秀作品太少，播映收入過低，衍生品開發不足等嚴重困擾著本土動漫企業進一步發展。對此，動畫行業的從業者表示，中國的原創動畫片確實遇到了困難，而這，或許是國產動畫片走向市場所必經的彎路。

「白菜價」賣給電視臺換取播出

北京其欣然影視文化傳播有限公司董事長袁梅，曾經和餘洛屹在同一個培訓班裡做過同學。「作為一個土生土長的新疆人，他對《西域傳奇》期望很高，但市場沒能充分回應他的熱情。」袁梅對餘洛屹的離去惋惜不已，但她同時也反思說，餘洛屹對《白狐的故事》這樣一部電視動畫片反復修改，耗掉大量精力、財力，這在當下多少有些吃力不討好。

「在日本，動畫片像電視劇那樣周播，一部動畫片能播一兩個月，而我們呢，辛辛苦苦製作的幾十集、上百集動畫片，連珠炮一樣幾天就播完了。」袁梅說，這種「快進」的播放方式，直接影響了動畫的傳播深度，也影響了動漫衍生品的市場行情。「觀眾還沒搞熟動畫人物，片子就播完了，怎麼賣公仔呢？」她反問道。

在很多觀眾的想像中，動畫片和電視劇一樣，能賣不少錢，但不止一位動漫製作者透露，動畫公司想通過版權售賣來贏利，有點「白日做夢」——即使是《喜羊羊與灰太狼》播放初期，也是很長一段時間賠錢在電視臺播的。袁梅的公司唯一一部電視動畫片《快樂東西》拿了不少獎，但這部片子的售價不過每分鐘幾百元，在有些電視臺甚至只賣到5塊錢一分鐘的「白菜價」。這和送給電視臺沒有區別，因為這部動畫片每分鐘的成本在一萬元左右。

袁梅分析說，2005年我國的動畫年產量只有4萬分鐘左右，但到了2011年，這個數字達到了26萬分鐘，去年有所回落，也達到了24萬分鐘，劣幣驅除良幣，真正用心的動畫片很難在這片汪洋大海裡冒出尖兒來。

原創動畫是個「燒錢」的功夫活

山東中動文化傳媒有限公司北京分公司副總經理熊穎並不願多提公司此前推出的一部動畫片，在她看來，那部片子中的動畫形像還不夠豐滿，和觀眾的距離有些遠。但讓她不至於過分沮喪的是，公司挖掘的「包強」這個「網路紅人」，有望未來撐起一部長篇電視動畫片。

「包強」是一個「厭倦了飲食圈、渴望到娛樂圈發展的包子」。2009年，《包強VS壽司人》、《包強版龍拳》兩部動畫短片現身網路時，以原帖50多萬的點擊率，瞬間爆紅。熊穎表示，這樣的動畫形像是難得的，為了做這兩部短片，作者孫海鵬整整花了兩年時間。

「當年，上海美術電影製片廠的前輩花了大量的精力和時間，做了深入的研究，才創造出了『雪孩子』這樣的經典動畫形象，在今天，我們最需要也最缺乏的恰恰就是這種原創力。」熊穎透露，當下從事動漫工作的年輕人比起20年前，增加了不知多少倍，但真正能把自己扔到動畫原創裡的人卻不多了，市場也不允許大家那麼做。

「我們也為韓國、新加坡等國家的動畫片做代工，不需要設計和創意，只需要把人家的想法實現，這避免了原創的風險。」熊穎說，這種代工在目前的動漫產業很普遍，從好處講，動漫公司可以「以製作養製作」，把團隊養起來,但要指望代工賺錢做原創還很難，原創動漫是個「燒錢」的行業。

在袁梅看來，近些年鮮有經典動漫形像出現，除了創作者的「心太急」，還有就是投資者也太性急了，「動畫是個見效很慢的行業，《喜羊羊》這樣的片子需要很長的預熱最後才能深入人心，但我們的大量投資者急於收回成本，根本沒時間做調研，一拍腦袋就形成了動畫形象。」

「熊大熊二」火爆，公仔不好看

迪士尼的動畫片很成功，但更成功的是迪士尼樂園；加菲貓的動畫電影票房很好，畫著加菲貓頭像的衣服卻更能持續賺錢。在國際範圍內，衍生品是動畫片賺錢的一大法寶。

只不過直到今天，由於國內不少動畫創作者是藝術專業出身，對市場並不是那麼敏感，他們在創作過程中小看了衍生品，導致一些成功的動畫形象進入工業生產領域時，變得不那麼吃香。熱播動畫片《熊出沒》看的人很多，但熊大、熊二這兩個主人公做成毛絨玩具就不那麼入眼，更多的小孩子反倒是喜歡上了片中「光頭強」手裡那把鋸子。

「這有些可惜，如果設計者事先對光頭強的工具多做些改變，或許能在玩具市場上推出更多品種。」熊穎分析說，目前不少動漫形象「肚子大兩頭小，想要站起來都很難」，這種形象製作成毛絨玩具就只能躺著了。

衍生品的工業化生產確實是需要前瞻的眼光，袁梅自己做動畫已有11年，也攢了不少教訓，她的動畫片《快樂東西》中的幾個主要形象，就不大適合做成玩具公仔。這讓袁梅開始培養既懂漫畫又懂市場的製片人，在她看來，將來有志於做動漫的年輕人，也有必要在市場方面多做鍛煉。