面對集體唱衰的2012年國產電視劇，2013年任重道遠，開年便連續推出《楚漢傳奇》《隋唐演義》《大宅門1912》等重磅劇集，然而大劇並沒有帶來預期成績，收視疲軟依舊、頹勢難挽。根據藝恩諮詢數據顯示，2013年傳統收視率TOP10均值相較去年同期出現明顯萎縮，網絡播放量也成績平平，兩年播放量TOP5均值差距較大，只達到去年同期的80%，2013年上半年國產電視劇兩高地失守，行業整體低迷之態盡顯。

《精忠岳飛》打響暑期檔第一槍提振低迷播出市場

7月4日，《精忠岳飛》高調登陸四大衛視，正式打響2013年暑期檔戰役。首播當日便有三家衛視強勢入榜收視率TOP5，並始終保持佳績，著實為低迷的播出市場注入了一劑強心針，打破了上半年大劇收視平淡的魔咒。不僅如此，《精忠岳飛》愈戰愈勇，一路宣揚忠孝義，在滿滿的正能量營銷攻勢下，憑藉著較好的口碑在網絡上亦掀起了一陣追劇熱潮，從題材來看，2013年1-8月底，《精忠岳飛》總播放量突破13.8億次，遠遠超過今年上半年播出的所有歷史正劇，從有效播放時長來看，《精忠岳飛》7月單集總有效播放時長居首，達162.3萬小時，大大超過《天天有喜》《新洛神》等雷劇。

精良製作賦予《精忠岳飛》先天優勢檔期平臺受眾決定最終成績

縱觀2013年上半年，國產電視劇大劇紛紛落馬，播出環境極為不佳，但《精忠岳飛》卻一馬當先，成功突圍，藝恩分析認為，本劇精良考究的製作水準賦予了《精忠岳飛》難以匹敵的先天優勢，後期創新出彩的營銷功底也使該劇如虎添翼，而決定該劇最終成績的還要看檔期的編排、平臺的選擇和受眾的匹配。

天時——檔期編排迎擊強勁競爭

《精忠岳飛》四星聯播，與湖南衛視獨播劇《天天有喜》和江蘇衛視獨播劇《新洛神》同台較量。

播出模式不佔優勢：聯播劇分流受眾，收視率攤薄；而獨播劇凝聚受眾，收視率集中，相比之下，獨播劇在傳統平臺收視率上更佔優勢。

同期競爭激烈：《天天有喜》的劇情內容與湖南衛視受眾群體匹配度超高，並且暑假帶動的青少群體猛增更加利好《天天有喜》，收視威脅在所難免，而《新洛神》的「三曹搶一女」的「情感模式」也較符合江蘇衛視的受眾，對《精忠岳飛》也形成了較大威脅。

對比年初的《楚漢傳奇》，同樣是歷史題材、大製作、大陣容，但在檔期安排上卻有極大優勢，在同級播出平臺的競爭劇目僅有一部《天真遇到現實》，同樣也是聯播劇，而《精忠岳飛》卻有三部競爭劇目，且都是獨播劇，競爭壓力之大顯而易見。但從收視率來看，《楚漢傳奇》並未取得預期收視，前三天收視率只在0.5左右，單日平均收視率最高不過0.6，而《精忠岳飛》同期收視率已達0.61，單日平均收視率最高已達0.8.如果《精忠岳飛》選在《楚漢傳奇》檔期播出，預計會獲得更高收視。

地利——平臺選擇輻射全國範圍

《精忠岳飛》選擇天津、浙江、安徽、山東四大衛視，有利於擴大該劇在全國的輻射範圍，提升知名度和影響力。此外，聯播模式使目標受眾得到拉網式覆蓋，網絡播放聚攏青年精英，差異化受眾獲得有效互補。

浙江衛視：基於浙江衛視的「泛定位」，其受眾人群屬性也較為廣泛，為《精忠岳飛》提供了較為多元的受眾基礎，使《精忠岳飛》全劇平均收視率在四衛視中最高。

安徽衛視：「電視劇」定位使其在收視選擇上具有強引導性，較大的電視劇收視人群基數為《精忠岳飛》的播出提供了較好的收視環境。但是其受眾多為家庭主婦，對歷史正劇的需求遠不及情感題材，如果選擇以「睿智老者」為核心受眾的平臺會獲得更高收視。

山東衛視和天津衛視：兩衛視分別是華東和華北地區收視強台，為《精忠岳飛》提供了重要的收視網絡。其次，兩衛視分別以「情義」和「生活正能量」為定位，而《精忠岳飛》正是發揚忠孝義，弘揚正能量的標杆之作，劇與台達到較高匹配度。

五大視訊網站：《精忠岳飛》在騰訊、愛奇藝、搜狐視頻、樂視網、優酷五大視訊網站同步播出，這幾家視訊網站近已壟斷國內視訊行業，受眾覆蓋具絕對優勢。為該劇奠定了強大的平臺基礎。

人和——受眾匹配帶動口碑如潮

一般歷史正劇受眾屬性主要為年長、男性觀眾，缺少年輕、女性觀眾。而《精忠岳飛》採取兩大策略，完善「補償機制」，實現全人群覆蓋。

提升原有受眾：《精忠岳飛》選擇以情義定位的山東衛視在男性觀眾覆蓋要明顯高於其他三家，另一方面得力於網絡受眾的男性觀眾較大覆蓋特點，兩者結合能夠有效拉動男性觀眾收看。

助力新晉受眾：為了彌補歷史正劇對年輕、女性觀眾吸引較弱，收視拉動較低的缺陷，《精忠岳飛》採取了加重情感線鋪埋和年輕偶像出演的兩大「補償機制」，利用「情感聯結」不僅有效吸引了傳統平臺的年輕、女性觀眾，也全面聚攏了網絡觀眾。

另外，從受眾口碑衡量，同期播出的幾部雷劇，雖然贏得了收視，但所獲口碑不佳。而《精忠岳飛》則以弘揚正能量、發揚忠孝義的歷史精神獲譽滿滿，在口碑方面完勝，不僅形成了以口碑牽動觀眾轉向網絡收看的良性發展，也帶動該劇二輪播出的空前火熱，貴州衛視憑藉《精忠岳飛》二輪播出穩坐省級衛視收視TOP10，甚至不乏單集收視率超過首輪的情況。

亂世造英雄，在行業整體低迷的情況下，比拼和考驗的是各大劇的綜合實力。不僅僅在於求大求全，劇本的精打細磨、製作的精緻完善、營銷的策略創意是大劇必備的主動因素，而檔期編排、平臺選擇、受眾匹配則考驗大劇收視的環境因素。未來，隨著電視劇市場的發展，大劇模式的成熟，硬實力與軟實力兼備，收視率、播放量、口碑三贏的才是真正的王者。