根據藝恩諮詢新近發布的《2012-2013年電視劇市場研究報告》數據顯示，在視訊網站長視訊節目中，電視劇無論在觀眾覆蓋人數還是觀看時長上都遙遙領先電影和綜藝類節目。因此，電視劇也成為了各大視訊網站著力拼殺的主戰場，在經歷了2010年的版權爭奪戰後，視訊網站對於電視劇逐漸調整策略，不再一味追求大而全之路，轉而根據網站自身定位追求差異化，著力打造具有個性化特徵的品牌形象。具體措施上主要體現在獨播劇、海外劇和網絡自製劇不同的策略上。

獨播劇：提升視訊網站流量

2013年初，優酷土豆與本山傳媒啟動戰略合作，獲得《鄉村愛情變奏曲》、《櫻桃紅》兩部電視劇的網絡獨家版權，拉開了視訊網站在2013年購買獨播劇的大幕。隨後騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝、樂視等視訊網站也紛紛推出自己的獨播劇。其中，樂視以5000萬價格購入的《新編輯的故事》刷新了視訊網站購買獨播劇的新紀錄。視訊網站不惜花費巨資購買獨播劇並非是賠本賺吆喝，事實證明這是一個能快速拉動網站流量的有效手段，從這些視訊網站獨播劇播放量來看，基本上獨播劇都能輕鬆實現播放量過億。雖然獨播劇的購買成本較高，但由於視訊網站對於獨播劇會大力宣傳，使獨播劇的播放量不會太低，這將會給視訊網站帶來可觀的CPM廣告收入。

海外劇：打造視訊網站品牌形象

視訊網站除了在獨播劇上展開爭奪外，在海外劇的引進上同樣競爭激烈。今年上半年，優酷土豆先是與香港TVB簽署戰略合作協議獲得TVB所有劇目的獨家新媒體版權接著又與英國BBC簽署協議上線英劇頻道，同時加大了對美劇的引進力度；搜狐視頻搶先購買了熱播美劇《紙牌屋》的獨家版權；騰訊視頻宣佈與英國主流六大製作公司達成協議，獨家引進近500集獨播英劇。為何視訊網站如此熱衷海外劇呢？根據藝恩諮詢新近發布的《2012-2013年電視劇市場研究報告》數據顯示海外劇的觀眾人群大多為高收入、高學歷的白領人群，增加海外劇比例有利於提升網站品牌形像以吸引這部分觀眾的關注。其次，由於這部分人群本身消費能力較強，增加海外劇比重可以增加該人群在網站的停留時間，以吸引一些高端品牌在網站投放廣告。

根據藝恩諮詢新近發布的《2012-2013年電視劇市場研究報告》顯示在海外劇的地區分佈上，目前視訊網站以韓國、中國香港、美國和中國臺灣這四個國家和地區的劇集為主，隨著今年優酷土豆和騰訊視頻加大對英劇的引進力度，英劇在海外劇中的比重將會得到較大提升。預計到2014年，韓劇比重將會下降，港臺劇比重保持穩定，英美劇比重將會提升，其他國家劇集保持穩定。

網絡自製劇：豐富視訊網站差異化內容

視訊網站在電視劇上差異化的第三個策略放在了網絡自製劇上。 今年以來各大視訊網站紛紛加大了對網絡自製劇的投入。根據藝恩即將發布的《2013中國網絡自製劇研究報告》數據顯示，2012年視訊網站對網絡自製劇的投入達到了6000多萬，預計到2014年投入規模將會達到1億元。進入2013年以來各家視訊網站也紛紛加大了網絡自製劇的投入。優酷土豆財報顯示，其在自製內容上的投入從2012年第四季度的1700萬增加到了今年一季度的4700萬，增加了近3倍的投入。樂視網計畫2013年投產300集網絡自製劇，2014年生產不低於700集網絡自製劇。騰訊視頻計畫2013年推出100集網絡自製劇。搜狐視頻發布「夢工廠」原創內容戰略，2013年原產內容將達到2000小時以上。

在具體劇集播放量上，搜狐視頻推出的網絡自製劇《屌絲男士第二季》總播放次數超過1億次。樂視網前段時間推出的自製劇《唐朝好男人》同樣創下了播放破億次的好成績。

網絡自製劇對於視訊網站來說已經從初始階段的提升網站內容差異化上升到與外購劇同等重要的位置，目前視訊網站基本樹立了版權外購+網站自製的雙內容結構。而隨著網絡自製劇投入和數量的增加，未來網絡自製劇在衍生品開發、藝人經紀、動漫遊戲上的開發將使網絡自製劇成為視訊網站的又一金礦。