昨日晚間，愛奇藝聯手TCL正式發布電視硬體產品「TV+」，包括定價為4567元和2999元的尊爵版和經典版兩個版本，將與樂視網超級電視形成正面競爭，而此前有消息稱，優酷土豆也已斥巨資組建了一支規模龐大的團隊研發盒子與網路電視等硬體。

一位優酷土豆高層向騰訊科技透露，優酷土豆正式立項網路電視項目不久，團隊由優酷土豆CTO姚鍵帶隊，直接負責人則是原土豆網內容商務部總監吳懿。

據騰訊科技瞭解，優酷土豆的電視項目很可能是發布自有品牌電視的模式，正在談判的牌照合作方則是杭州華數。

但相比於愛奇藝和樂視等視訊網站，優酷土豆為何動作相對遲緩？

上述高層人士向騰訊科技表示，事實上優酷土豆CEO古永鏘並不足夠看好和重視網路電視現在的發展前景。古永鏘認為，網路電視現在很難打造顛覆性的模式，用戶換代升級的成本過高，內容豐富度也還有限，即便是谷歌和 蘋果 ，在政策桎梏更小的歐美推出網路電視的計畫也受阻；其次，優酷土豆監測國內機頂盒（包括山寨產品）數據發現，來自電視端的流量近幾年幾無增長。

優酷土豆集團CTO姚鍵認為，現在市場上正規電視盒子的發售量也尚在幾十萬的數量級，對行業整體發展影響有限。

事實上，此前優酷發布多屏合一的策略，主要是打通了手機、PC和平板的底層架構，對於在生活中依然佔據重要地位的電視，尚未涵蓋在內。古永鏘接受媒體採訪時也曾表示，相比PC端和移動端的用戶規模，包括網路電視盒子在內的智慧電視領域仍然處於一個很初級的發展階段，當這個領域發展到較大規模的時候，才會考慮如何打通和電視的底層架構。

模式存差異難現顛覆式創新

但對於資本市場而言，正在熱捧網路電視的概念，樂視網今年股價一路飆升便是最好的證明。8月27日，樂視召開發布會，發布新版智慧電視操作系統LetvUI 2.3—Schnauzer，並聲稱7月份樂視TV超級電視銷量為27267臺，超級電視X60銷量15075臺，在60寸電視市場銷量第一。

不過有業內人士指出，超級電視硬體利潤很低，真正決定成敗的在於能否持續向用戶收取每年480元的服務費。

對於昨日和TCL發布的電視產品，愛奇藝CEO龔宇表示，TV+聚合了愛奇藝和PPS視訊資源，用戶無需另外付費，即可以在TV+上永久免費觀看超過20萬輯高清視訊內容。

愛奇藝CTO湯興早前表示，愛奇藝將堅持內容免費、廣告收益為輔。他認為，用戶在PC上能看到免費的視訊，一般不會通過交付月租到電視上觀看。

樂視網聯席CTO袁斌則向騰訊科技表示，能否支撐付費模式的關鍵在於是否具有足夠多的版權內容，這是樂視的優勢所在。「長遠來看，付費模式和廣告模式未來將是並行的趨勢。」

對於愛奇藝而言，來自TV+的利潤則取決於電視廣告銷售情況。龔宇透露，電視硬體利潤TCL不和愛奇藝分成，愛奇藝獲取的廣告收入則要和TCL分成。

此外，相比於樂視網，憑藉TCL自有傳統銷售管道以及和京東商城的合作，將有利於愛奇藝電視產品的推廣、配送和售後服務，這也是樂視超級電視此前受詬病的地方。樂視網顯然也意識到這個問題，8月30日，樂視網宣佈和國美電器達成戰略合作協議，國美稱將通過「定制、集採、包銷」形式，利用國美1600家門店、國美在線及國美銷售網，在一年內計畫銷售10萬臺樂視TV超級電視。

無論如何，業界普遍觀點認為，未來網路電視可能具有更大的商業價值想像空間。比如，電視在線購物、雲服務、音樂、新的體感遊戲等，電視機有可能會成為「永不關機」的家庭媒體中心——這也是各大視訊網站終究要涉足的領域，但最終誰能帶來顛覆式創新，樹立行業標準依然存在諸多挑戰和變數。

在智能手機領域打破行業平衡的蘋果，走的是軟硬一體化的道路，但是在電視領域，這種模式也一直沒有帶來真正的突破。

愛奇藝CEO龔宇在接受騰訊科技採訪時也表示，軟硬一體化這個是行業的必然趨勢，但是原生態的軟硬一體化，是蘋果的商業模式獨此一份，天時地利人和的條件再很難出現，未來更多的將是從資本和戰略層面的合作方式，把軟硬體兩個領域的企業綁在一起。