2013年上海電視節 白玉蘭專業論壇《2013大劇年：談「古「論「今」，誰與爭鋒》

主持：李星文　資深影視評論人、《北京青年報記者》

劉　楊　新浪娛樂電視劇策劃

▓嘉賓：上半場

吳　敦　台灣著名製片人、華策影視武俠系列電視劇總製片人

唐季禮　香港著名導演、製片人；上海華大影業董事長

于　正　于正（上海）影視文化工作室編劇、製作人

寧財神　小馬奔騰著名編劇

▓嘉賓：下半場

鄭曉龍　北京電視藝術中心有限公司藝術總監、著名導演　　　　

劉　江　北京完美蓬瑞影視文化有限公司總經理

侯鴻亮　著名導演製片人

蔡藝儂　上海唐人電影製作有限公司總裁

吳　毅　浙江華誼兄弟天意影視有限公司總經理

2013年上海電視節關於電視劇產業的白玉蘭論壇，此次的主題是《2013大劇年：談「古」論「今」，誰與爭鋒》。此次論壇，分為上半場古裝劇的製作與下半場現代劇的走向，來自電視劇產業各領域的製作人、嘉賓，就其議題暢所欲言，其中，對於收視率、明星片酬過高等話題進行探討。

主持人李星文一開始就為2013年上半年的中國電視劇產業給出八個字的總結：「霧霾滿天、帶有希望」。李星文認為，今年上半年以來，總體的電視劇的收視率是在下探的，甚至是非常的低迷，而一些大明星、大製作一起打造的大劇，播出的效果也沒有能夠達到預期。

一、吳敦贊成名著翻拍　寧財神稱不相信收視率

華策影視負責武俠系列劇的製片人吳敦表示，最近這幾年，華策影視為什麼要拍武俠？古裝劇裡面所謂穿越，或者是後宮，都是很吸引觀眾口味的，但是有很多的限制，因為需要改變一些歷史上面的問題。拍武俠，比較不受這個限制，只要把朝代弄好了，大師筆下的武俠任務都是講忠義的，浪漫的，武功高強的，不容易觸碰到禁忌。由於現在的科技不同了，很多畫面，過去做不到，現在可以做得更漂亮，更好看，現在用電腦都可以做到。還有加上明星是一代一代的換新，新的偶像，年輕的男女演員呈現在大家面前。吳敦表示，電視劇要進入海外的市場，就要把品質提升，走到雙語世界裡面。不能只是用鮮豔的色彩，要帶出一些中國傳統的文化，也會讓戲劇更好看。

對於收視率的看法，著名編劇寧財神認為，在沒有辦法保證更科學、更合理、更清晰的調查方式之前，我覺得我自己對收視率是抱懷疑態度的。如果一個很有清晰的，相對比較公平的樣本戶調查，而且樣本戶數量包括分佈方式等資訊是透明公開的，也許對收視率參考價值就更高。

二、于正稱在意點擊率收視率 希望創新貼近觀眾

于正表示，他很在意網上點擊率、收視率，他經常看一些這樣的資料。于正覺得創新是必然的。每一個東西，經過十年、二十年就會成為一個經典，你得嘗試，嘗試就有成功，也有失敗，你必須得嘗試。于正說，感覺現在時代在變化，老百姓的口碑，是一個時代一變，要根據一個時代的變化去變化，包括電影也是。這一代人，現在看電視這一代人的品位和他們喜歡的東西在悄悄發生改變，慢慢的發生改變。于正覺得接下來，要求題材的創新，視角的創新，更貼近大家想要看的東西。

三、演員高片酬，將影響創作

對於現在演員高片酬的問題，唐季禮指出現在影視製作者面臨的最大困難就是電視台給的價錢沒有漲，但演員的價格嚴重虛高。在創作的時候，如果錢給了演員，製作成本就會被壓縮很多，很難做到合理分配。

新版《天龍八部》因啟用韓國藝人金基范出演段譽一角而備受觀眾詬病，新版《天龍八部》製作人吳敦坦言現在的一線演員實在是太貴了，貴得嚇人，所以，他比較願意帶新人，一方面不會受到明星天價片酬牽制。另一方面，只要角色定位清楚，新面孔也未嘗不是一個好的選擇。

四、于正改編《笑傲江湖》　尋找自己的興奮點

從《笑傲江湖》到《天龍八部》，編劇于正因對原著獨特的改編而備受網友詬病，並稱自己在改編時就是要找自己的興奮點。像改編《笑傲江湖》，自己的興奮點就是東方不敗。于正表示，他只改變了原著30%的東西，但已經引起軒然大波了。創新一定就會踩線，踩線就會挨?，但總的要有人走出這一步。于正說，《笑傲江湖》，于正的這版不是第一部，也不是最後一部。這只是一種嘗試，將來會有更多更好的東西，也希望?磚引玉，出現更多新的、好的金庸的作品。

在上半場嘉賓討論古裝劇市場的現況後，緊接著下半場的嘉賓探討現代時

裝劇市場面臨的問題。

五、看電視不花錢，那就看廣告　　中國電視劇數量多精品少

拍攝《後宮甄嬛傳》的著名導演鄭曉龍認為在電視劇中植入廣告，是很正常的事，因為看電視不花錢，那就看一點廣告吧。因為時代發展了，大家對廣告的要求也更高了，比如說做得更精緻一點、做得更好一點。其實國際上面還有廣告評獎、廣告比賽，很多優秀廣告做出來很有藝術價值，非常好看，只是我們在這方面，沒有給我們更多的機會下功夫去做。鄭曉龍說，其實我們作為創作者，我們將來不但要做植入，還要做評獎，看誰植入得好，看誰植入得精彩，而觀眾又喜歡。

鄭曉龍對於現今中國電視劇的最大問題，他覺得是數量的問題。2012年，中國全年共生產17703集電視劇，有時候講起這個數量，像是用大躍進的方式在拍電視劇，如果全播出的話，一天播多少集才能播出一萬多集。這是特別奇怪的事。美國是全球電視劇生產的最強的國家，2012年才生產四千多集左右。

也就是說中國是美國的四倍。其實中國真的需要這麼大的量嗎？鄭曉龍覺得最大問題，除了浪費人力、物力以外，財力，還浪費了題材，有很多題材是不錯的，其實認真的做，是能夠做好的，結果就趕緊匆忙拍，最後結果特別悲慘。

全中國一年電視劇播出量八千多集，也就是說有八千多集是根本播不出去的，純粹打水漂，這是巨大的浪費。如果按一集一百萬算，八千集相當於有八十億在打水漂。

六、《步步驚情》把脫穿越，走入現代　《大漠謠》不知何時能播

作為《步步驚心》的姐妹篇，《步步驚情》把時空來回到了現代，蔡藝儂表示，《步步驚情》畢竟還是跟《步步驚心》完全兩個不同的戲，不同類型，不同題材。可能會有一些人物情感的延續，或者說感情模式會有一點似曾相識，這個可以考慮到觀眾情感的訴求。也可以完全當做一部新的戲看，它所有人物的背景、故事的情節跟《步步驚心》不一樣的。

由於日前媒體報導劉詩詩、胡歌、彭于晏等主演的電視劇《大漠謠》傳出禁播的消息。當製片方唐人電影的總裁蔡藝儂被問及《大漠謠》何時開播這個問題，她坦言自己也不知道，沒有辦法回答這個問題。

不過，蔡藝儂表示，這十年來，唐人的每一部劇都是嘔心瀝血創作的，但都會遇到一些障礙。但之所以今天她還能坐在這裡，說明唐人還是存在市場的。蔡藝儂說，從《軒轅劍》、《大漠謠》到現在，這一年裡面我們做了很大的反思。以前公司覺得一個題材我們要怎樣拍得觀眾喜歡看，我們可能沒有想太多其他層面的問題。我們現在會搞一些培訓，讓我們的編劇、導演認知這個市場，避免一些錯誤。

蔡藝儂還表示：比如我們處理一些，以前我個人會注重說人物之間的情感是不是美好，好不好看，可是我們可能會忽略了一些歷史的真實性。當然我們沒有刻意要歪曲，裡面還有一些戲說的成份。在這個過程裡面我們可能會傷害到一些觀眾的情感，這個是我們要去學習的，如果說今天只是一個杜撰的人物，就不會面臨這些問題。這都是從一些經驗裡面去吸收教訓，以後再去避免這些情況。

七、結語

2013上半年的中國電視劇面臨大劇、大製作、大明星的加盟，但收視率沒有獲得觀眾的好評。編劇于正認為觀眾的口味有了變化，製片人吳敦坦言要用新的表現手法、新人演員與電腦動畫，來讓新一代年輕的電視觀眾體驗不同時代的武俠劇。面對演員高片酬的問題，是促使電視劇製作面臨經費不足的嚴重考驗。在電視劇中，面對植入廣告，要讓觀眾覺得廣告精彩，要讓觀眾喜歡。如何有效控管中國電視劇的生產數量，多出精品，減少電視劇播不出去所造成的資源浪費。唐人電影總裁蔡藝儂在十年的電視劇製作過程中，得到反思，要製作讓觀眾喜愛，同時也不違反歷史史實的劇作，是使得唐人電影之後製作電視劇會更加謹慎。

中國雖然是電視劇的生產大國，但是面臨的問題不少，如何面對問題，解決難題，是當今中國電視劇的創作者所要探尋的道路。相信舉辦白玉蘭論壇的目的，在讓影視從業人員，可以檢視過去，面對當下，著眼未來。