最近被火熱炒作的OTT（互聯網電視）領域競爭者不斷。昨日，在線視訊網站PPTV聯合華數傳媒發布其互聯網電視機頂盒PPBOX。無獨有偶，就在本週二，樂視網（300104.SZ）發布樂視TV後，樂視網股價連續兩日漲停。截至昨日，樂視股價達到每股45元。而2012年12月的最低點，樂視網股價僅有13.91元。

然而，也有業內人士對視訊企業做硬件提出了質疑。質疑的核心是，改變消費者習慣、突破品牌壁壘、拓展銷售管道以及打造售後體係等各個環節中，互聯網企業都面臨一定的難度。同時，這種終端的盈利模式還有待觀察。

「我們沒有想過依靠硬件獲利。」PPTV創始人兼總裁姚欣向《第一財經日報》記者表示：PPBOX更大的意義在於平台和通道，未來將探索廣告、付費內容、應用分成等盈利模式。

而樂視網董事長賈躍亭也表示，樂視電視和之前的樂視盒子是要用低毛利率的終端來換市場規模，最終實現內容銷售收入。

「未來視訊行業的發展一定是多螢的。將視訊搬到客廳，對於視訊網站的未來發展而言，的確是個不錯的選擇。」據PPTV副總裁單曉蕾介紹，根據PPTV做的內部調研，UP值排名前兩位的屏幕分別為電視和Pad，原因在於上述兩個屏幕容易形成「閉環」。

賈躍亭則表示，「多螢」戰略是符合樂視集團現有資源的。「多螢」需要的條件是什麼？一是有版權的視訊內容庫；二是通訊服務的資源和技術；三是多螢終端。在樂視集團的架構中，樂視影業處於影視產業鏈的上游，成為樂視的版權內容庫；西伯爾成為樂視集團打開無線多終端領域的軟性資源，是樂視網開展產業鏈下游服務的基礎。之前樂視集團欠缺的，唯有終端。

然而，從目前的市場情況來看，盒子市場仍處於無序狀態，無論是硬件廠商、互聯網電視運營商還是視訊網站，都準備分一杯羹，導致價格下滑很快。對於盒子廠商來說，目前很難通過硬件賺錢，而在內容收費上，觀眾早已習慣觀看免費的網絡視訊內容。

按照PPTV團隊對PPBOX的設想，早期將向PPTV的VIP客戶群體推廣PPBOX，未來的付費賬戶將與PC端、移動端打通。不容忽視的是，用戶在其他端的付費行為尚未成熟，向「盒子」付費預計是一個更漫長的培育過程。

與之相比，智能電視面臨的問題更多。較高的單價對供應鏈的考驗、激烈的競爭環境以及更為重要的服務體系，是更加嚴峻的考驗。

值得注意的是，與PPTV盒子主要是吸引用戶入口不同，樂視TV除了爭奪入口之外，還可能成為樂視集團下一步資本佈局的重要元素。

樂視網招股書顯示，賈躍亭個人控制的公司多達17家。除樂視網外，包括在新加坡上市的通訊設備公司西伯爾，主要從事影視劇的投資、製作和發行的樂視娛樂等。

上市後，賈躍亭將樂視娛樂更名為樂視影業。賈躍亭透露，樂視影業去年票房收入達6億元人民幣，在國內民營影視投資公司中位列前五；今年的票房收入預計在10億~13億元，並會擠入國內前三。

一年前，賈躍亭又以個人名義註冊了移動終端公司樂視致新，並投資控股了一家紅酒電商網酒網，加強了在終端和用戶前端的佈局。其中，樂視致新已獲得郭台銘旗下公司的投資，而網酒網的主要品類紅酒，也依附著影視產業的文化而生。

目前，樂視網、樂視致新、樂視影業、網酒網、西伯爾，都裝在樂視集團旗下。一名內部人士稱，樂視影業正在操作國內的上市，而未來，樂視集團將成為一家投資控股公司。

賈躍亭表示，他對樂視致新的要求是，在智能電視和「盒子」上於明年完成100萬台的總銷量。若智能電視的銷量能夠達到10萬，按產品的平均售價，其帶來的營收就將超過4億元，這或許能為樂視集團未來的進一步資本運作提供支持。