中天《小燕之夜》更名為《Kanebo小燕之夜》，Kanebo一季贊助費500萬，業界認為金額雖不高，但是好的開始，並認為此例一開，會刺激其他廠商找節目冠名贊助，讓市場更活絡。張小燕表：「現在得到國際性廠商的支持，就是一種肯定。像《美國偶像》也得到可口可樂的支持，就因為它是一個實踐理想的好節目。我常常在節目最後說出自己的感觸，與大家分享所有的心情。」

華視節目部經理車慶餘說，冠名贊助能替節目帶來更多資源，「大陸很多節目都冠名，相信只要把節目做好，就能吸引廠商來冠名贊助。」年代副總常立欣表示樂觀其成，剛開放冠名時，因法令不清，電視台採觀望態度，如今《小燕之夜》搶下頭香，「有了這個例子，要談就有範本能參考。」但爭取到冠名，是否會排擠同質性客戶廣告？「有可能，但會先評估，如果利大於弊就沒問題。」

製作人柯宜勤表示，企業冠名是好事，但企業對影視產業認識不足，對劇組的要求，有時可能是包袱，創作容易綁手綁腳。《美味的想念》製作人張曼娜說，要讓企業滿意又不讓觀眾反感，冠名後要取劇名是一大學問，劇組要花心思才能創造雙贏，目前環境不佳，希望企業冠名，支持台灣文創產業。

三立發言人張正芬說，冠名要考慮節目屬性和合適性，目前正與企業談冠名，以台灣台、都會台的綜藝節目優先。冠名贊助可讓節目品質提升，對觀眾、節目都好。