電視劇《金太狼的幸福生活》翻拍成電影，下周將登大銀幕；功夫片《葉問》由福納影視投拍同名電視劇，下月將在江蘇綜藝頻道播出；穿越劇《宮》的電影版今夏公映；《甄嬛傳》正在集結原班人馬拍電影版……影視套拍熱潮近來愈演愈烈。

熱門題材拿來就用，套拍正流行

電視劇火了就趁熱打鐵推出電影版；電影熱了就趕緊翻拍電視劇，這樣的套拍模式在近幾年掀起熱潮：《失戀33天》、《巴啦啦小魔仙》、《宮鎖心玉》、《武林外傳》、《將愛情進行到底》、《奮鬥》、《甄嬛傳》、《葉問》……

一個好故事、好題材，在影視劇市場意味著無限商機，與其花力氣找本子，不如圖省事把現成的熱門題材拿來就用。電影《金太狼的幸福生活》宣傳方告訴記者，在看到同名電視劇播了幾集勢頭不錯之後，投資方就立刻啟動同名電影的籌備。以800多萬成本贏得3億多票房後，電影《失戀33天》迅速成為一個品牌，投資方完美世界影視公司表示，拍《失戀33天》電視劇，是為了延續電影的品牌效應，電視劇甚至還請來電影版的導演滕華濤監製。「憑藉原版電視劇（電影）的辨識度，既有觀眾緣，又省卻了大筆宣傳費，至少在宣傳上能起到1+1大於2的效果，是對資源的二次利用，可以充分發揮原作的最大價值。」業內人士表示，尤其是在一部影視作品宣傳費已經占了總成本三四成的情況下，套拍流行也就不足為奇。

失敗案例不少，套拍有風險

一些熱播劇改編成電影都獲得了不錯的票房，電影版《杜拉拉》《手機》成功後，同名電視劇也取得了不錯的收視成績。不過，影視劇套拍的失敗案例也不少。

電視劇版《奮鬥》當年在螢幕上刮起了一陣青春風潮，還捧紅了佟大為、王珞丹、朱雨辰等多位青春明星，但啟用了李晨、董璿等明星的電影版公映後在影院「幾日遊」，總票房僅人民幣500萬左右。同樣失敗的例子還有電影版《馬文的戰爭》，林永健和宋丹丹主演的電視劇曾掀起收視熱潮，但改編成電影後無人問津，票房只有幾十萬。上月公映的《楊光的幸福生活》也是票房慘敗的例子。

這些活生生的案例都在提醒影視從業人員：「套拍有風險，投資需謹慎」。

分析觀眾是關鍵，套拍不是「借殼上市」

在總結這些失敗教訓時，有業內人士表示，電視劇和電影的觀眾群交集不大，想要套拍成功，題材的選擇相當關鍵，「《馬文的戰爭》、《楊光的幸福生活》等講述的都是家庭矛盾，其電視劇收視觀眾基本在40歲以上，平時很少進影院；而電影的主流觀眾是年輕人，家庭題材吸引不了他們。相比之下，《武林外傳》和《將愛情進行到底》套拍的成功率就比較大。」

創新是關鍵，同樣的題材，怎麼拍出新意來，對影視工作者是個考驗。「福納」影視董事長、《葉問》總導演范小天稱，在電影《葉問》之後投拍電視劇《葉問》，肯定要有新的嘗試。「除了武俠，葉問身上還有什麼可挖掘的？我們拍這部劇就是一次追求人學和文學的嘗試。」該劇在山東等地播出好評如潮，並被香港TVB買下全球播映權。《葉問》南京研討會上，著名作家黃蓓佳評價稱，「用儒家的觀念闡發了一種英雄主義，反映了知識份子的價值觀、人生觀與戰爭觀。」

電影《金太狼的幸福生活》導演李爽也承認，抱著借電視劇的東風讓電影票房火一把的心態來拍攝是不對的：「像『金太郎』這種題材，想把電視觀眾吸引進影院不容易，想要吸引更多觀眾走進影院，先把電影拍好才是關鍵。」

「套拍不是借殼上市，也不是簡單的『注水』或『縮水』，而是對同名劇有適應各自藝術形態的新鮮解讀，最終才能在口碑和票房上征服觀眾。」影評人禾刀表示。