如今，中國大陸影視界的業內人士也很難預測準：電視劇的泡沫究竟將在何時破裂？

在2012年中旬，中國大陸影視行業內曾產生一種共識：即由於演員片酬居高不下，網路版權銷售低迷、虛火中燒的電視劇行業應該會在該年度成為製作「小年」。有業內人士甚至預測，2012年電視劇產能將會整體縮減15%。

但人民網消息稱，2012年中國國產電視劇產量創紀錄的達到1.7萬集。這一資料較之2011年國產電視劇14942集的產能繼續增長13.77%，產量之大穩居全球第一。

「去年還是有很多熱錢在湧入電視劇行業，所以產能依舊保持高增長，但是優秀的影視作品卻十分匱乏，整個行業充滿隱憂。比如電視台的購買能力，現在除了幾大上星衛視之外，其他的頻道都是在下滑的。」1月15日，上海唐人影視公司總裁蔡藝儂告訴記者。

最讓行業感到不安的是，天量國產電視劇的誕生正造成嚴重的產能過剩，有資料顯示，僅前兩年市場囤積的電視劇數量就已經超過3萬集，而每年全國電視台黃金段加起來能消化的電視劇卻只有3000多集，加上非黃金時段最多也不會超過6000集。

蔡藝儂說：「每年剩下的劇只能等後兩年再慢慢消化，但是後兩年又會有新劇出來，所以庫存積壓的雪球只會越滾越大，據我瞭解，許多電視台電視劇庫存已經排到了2014年。」

一家券商文化行業研究員表示，今年電視台播放的很多片子都是在消化前兩年的庫存積壓，目前的狀況對電視劇產業有很大的壓力。兩級分化現象非常嚴重，許多中小影視公司拍攝的電視劇根本不能被市場消化。上市公司一般會和電視台提前談好購買協議，所以目前業績還不會受特別大的影響，但是如果囤積的電視劇為了去庫存化而進行低價傾銷，上市公司的經營壓力就會體現出來，電視劇營收增長勢必放緩。

收益萎縮

光線傳媒前三季度影視劇板塊毛利率水準為22.86%，同比下降6.75%。

事實上，已經有跡象表明，電視劇業務正在蠶食影視類上市公司的經營收益。以電視劇為主營業務的北京華錄百納2012年三季報顯示，其營業收入為1.27億元人民幣，同比增長60.76%，但其營業成本高達6804萬元，成本同比增幅為126.67%，是同期收入項增長率的一倍之多。

因《泰囧》而在2012年大紅大紫的光線傳媒，前三季度影視劇板塊毛利率水準為22.86%，而去年同期為29.61%，同比下降了6.75%。此外，有「電視劇第一股」之稱的華策影視，2012年1-9月電視劇營業成本較2011年同期增加83.73%。

對此，光線傳媒總裁王長田向本報記者表示：「電視劇行業毛利下降的原因，一部分是因為製作成本攀升所導致的；另一方面是上市公司的策略問題，為了降低單部劇的風險、同時擴大公司影響力，一般大家會選擇加大影視劇的投入數量，而一旦產量鋪的太大，就不可能完全由一家公司來全額投資，因為所需的資金量太大，所以會選擇和別家公司一起攤股投資，而聯合投資方因此會分走一塊利潤。」

蔡藝儂說：「2012年電視劇拍攝成本進一步提升，演員片酬和主創人員工資都在高速上漲。大家都要拍戲擴充產能，行業中的明星資源卻只有那麼多，最終演化成影視公司只好砸錢搶人。」

華海時代董事長王海濱曾表示，他們公司的電視劇《娘要嫁人》在幾年前嚴歌苓寫劇本時就鎖定了主演，但就短短不到半年的時間中，演員、廠工、製作費用都大幅提高，以至於《娘要嫁人》原來計畫投資是5500萬到6000萬，後面不得不追加了1500萬的投資，而在這1500萬追加的投資中，70%以上都是演員的片酬增加引起的。

獲悉，2012年電視台的購劇價格也有一定的提升，但是遠沒有演員的價格提升那麼快，三、四年前，電視台用於購買電視劇的錢大約是50億至60億，2012年大約在80億元左右。

「同時期演員的身價卻提了五、六倍，遠高於電視劇售價增長。這很大一部分是2010年時，視頻網站瘋狂購買網路版權的因素所推高的，但是2012年網購版權的虛火已經消退，但是演員片酬卻沒有下調。」蔡藝儂表示。

大陸電視劇市場形成的這一獨特的價格高地，吸引了胡杏兒、佘詩曼、黃宗澤、鄭嘉穎等諸多香港TVB藝人的集體搶灘淘金。

蔡藝儂告訴記者，目前演員片酬已占到攝製總成本的60%-70%，一般而言，影視公司不希望演員片酬超過50%，因為一旦超過50%，意味著其他方面的製作投入、比如後期製作、美術服裝等不得不縮減支出，由此可能會對作品品質帶來較大影響。

2012年電視劇的收視率正出現普遍下滑的趨勢，去年上半年播出的800部電視劇中，收視率破1的僅占5%。

影視泡沫

「一年裡，國產電視劇能獲得市場鉅額回報的只有十部、八部，甚至更少。」

「原來預計2012年產能可能會下降，但事實上並沒有下降，這說明很多人依舊很看好這個市場。不可否認，這裡面是有很多劇本賠了錢，但這個行業賺錢的公司也很賺錢。」王長田對記者說。

光大證券研報曾表示，影視行業在整個文化傳媒行業中「最賺錢」——剔除2012年上市的新股，2011年文化傳媒行業整體淨資產收益率為9.9%，影視製作子行業為其中最高，達到11.3%。王長田說：「行業中個別電視劇的示範效應很強，這帶動了業外資本大量湧入。」

熟悉內情的人士舉例稱，許多被忽悠的業外投資人，耳邊聽到的永遠是「單集僅網路版權就賣到100萬元，電視台版權賣到300萬」，單集產值就能達四、五百萬元，利潤能達100%，甚至200%，又出名又獲利的誘惑讓業外資本們頭腦發熱。

蔡藝儂表示，許多熱錢都持有一種觀點，覺得只要提高品質就可以降低風險，所以大家就往大型劇和大場面方面去拼。

「但他們不知道一年裡，國產電視劇能過五關斬六將，獲得市場鉅額回報的只有十部八部，甚至更少，而走麥城的可能則有兩三百部之多。」首都廣播電視節目製作業協會秘書長王鵬舉表示。

王長田感歎說：「電視劇產業的這波行情已經很難持續，這種發展方式實在太粗放了！不過市場自我調整仍需要時間，現在據不完全統計有3000-4000家影視公司存在，這些公司總得開工養活自己吧，所以一時半會產能減不下來。」

如今，來自互聯網的版權價格泡沫已經被率先戳破，2006年，80集《武林外傳》網路版權價1250元/集，10萬元/部；2010年，95集新《三國演義》為15萬元/集，1425萬元/部；2011年，37集《宮2》全劇網路收入6485萬元/部。2012年，網路視頻版權價格腰斬，搜狐視 頻、騰訊視頻、愛奇藝網等開始聯合抱團採購，曾經動輒一兩百萬一集的電視劇，如今也不過數十萬元。

「一些拍攝基地中的劇組數量已經有所減少，但由於影視劇的製作週期關係，行業降溫可能在2012年並沒有體現出來，但是我相信2013年國產電視劇產能會比2012年要少。」王長田表示。