《新白髮魔女傳》、《姐姐立正向前走》、《艾米加油》……今年下半年以來，一個新名詞「周播劇」在中國電視圈內火起來。湖南衛視的《軒轅劍》贏得「開門紅」，東方衛視新近也加入了周播行列，推出《刷新3＋7》。

有別於觀眾熟悉的每日播出一集或多集的「日播劇」，「周播」是指那些每周僅有固定的一天與觀眾見面的電視連續劇，這在歐美等地比較流行。不過，值得關注的是，秋季以來，中國兩大衛視的周播劇，已不如此前《軒轅劍》那樣紅火。究竟是「周播」形式真的水土不服，還是電視劇品質差強人意呢？周播劇究竟能走多遠？

周播劇收視堪憂，兩大衛視堅守

憑藉胡歌、劉詩詩、唐嫣等幾位主演的高人氣，今年夏季，湖南衛視「第一周播劇場」的「開山之作」《軒轅劍》就掀起了一股觀眾「追劇」熱。

但隨後湖南衛視按同一模式播出的《新白髮魔女傳》、《姐姐立正向前走》和《艾米加油》的收視情況就不太理想了。其中《姐姐立正》和《艾米加油》兩部劇還「下了雙黃蛋」，每周各自亮相一次。與此同時，上海東方衛視醞釀多時開播的《刷新3＋7》的收視率也未達到預期。

一些觀眾反映，看慣了日播劇，周播劇其實就成了「慢播劇」、「斷續劇」，現在工作生活節奏已經很快，「慢播」讓人很不習慣。

還有人擔心，由於收視率這根指揮棒，「周播劇」模式很可能會在國內迅速夭折。

對此，湖南衛視和東方衛視有關負責人回應記者：並不會簡單參考收視率而決定「周播」模式的去留，相反明年會持續、精心耕耘「周播」觀眾群。湖南衛視表示，「第一周播劇場」明年將推出《最美的時光》、《步步驚心2》、《吉祥天寶》、《一起追看流星雨》等熱門電視劇。東方衛視也透露，已在醞釀2013年度新劇集。

如何讓大陸觀眾「對胃口」？

周播劇這種盛行於歐美、日韓等地的電視劇播出模式，對於國內觀眾來說相對陌生。

其實，早在改革開放初期，中央電視台對部分進口電視連續劇就曾進行了「周播」模式處理，一般安排在每周日晚間特別時段播出。當時，由於國門剛剛開放，外來的譯製劇十分稀罕，著實吸引了不少觀眾。

而進入21世紀，隨著網路逐步普及，境外周播劇通過多種管道進入國內，讓不少年輕人領略了「周播」的魅力。《老友記》、《越獄》、《迷失》等周播劇，甚至讓人欲罷不能。

上海廣播電視台影視劇中心主任蘇曉表示，在周播劇盛行的歐美地區，周播的影視作品是與「高品質、低集數」掛鈎的，這與目前電視劇總體產能位居世界第一的中國市場相比，有很大不同。

湖南衛視總編室吳雄傑說，在美國，周播劇可以邊播、邊拍，而國內目前的「周播劇」一般都是整體購買、分周播出。

據瞭解，按照同比價格計算，美國製作一集高品質的周播劇，成本大約是一集中國國產電視連續劇的五倍到六倍。國外基本上是以製作電影的規格，來製作周播電視作品的。另一方面，周播劇一般在三個月（一季度）播完，總集數10集－12集左右。而中國的電視劇偏好「越來越長」，動輒30集－50集，還有上百集的，直接拿來周播，也不現實。

吳雄傑和蘇曉都認為，在國內推廣周播劇的最大阻礙，是觀眾長期養成了每天觀看多集免費電視劇的習慣。現在要讓觀眾忍上一周去「追劇」，除非有獨家的精品力作資源。

「光靠一些明星臉還不行，只有依靠高素養的製作團隊，真正提高劇集品質、控制好情節進展和編劇節奏，才能誕生真正讓中國老百姓喜聞樂見的國產周播劇。」蘇曉分析。

大陸國產周播劇何時揚眉吐氣？

據瞭解，在推出周播劇前，湖南和上海兩地電視台事實上都進行了多年調研。兩地衛視有關人士表示，即使周播劇一時收視率不盡如人意，電視頻道依然要堅持創新、堅持探索「日播」和「周播」共存的播出模式。

業內人士分析，從目前看，周播劇的成功主要取決於高品質的作品，探索出品國產周播劇，也意味著探索提升國內電視劇行業的整體製作水準。而從產業鏈的角度看，「周播」對於電視頻道和電視台的影響力及廣告市場的佔有率等，也都是有益的。

蘇曉認為，從全產業鏈繁榮的角度看，中國大陸電視劇行業若想真正與國際接軌，在國際分銷市場上揚眉吐氣，「也需要持續探索周播劇的製作。」

湖南衛視頻道副總監、新聞發言人李浩說，湖南衛視規劃「周播劇場」的出發點是「創新」。今後若要探索「邊播、邊拍」等新模式，電視台方面也在期待廣電總局的相關政策支持。

據瞭解，2013年，在獲得廣電總局批准的前提下，國產周播劇不但不會夭折，相反有望形成新的突破。