2012中國橫店影視節日前在浙江橫店舉行，金牛獎頒獎晚會、「橫店之翼」微電影展映周、橫店影視產業協會成立大會、影視文化產業發展橫店論壇……豐富多彩的活動吸引了各界的目光，也讓「影視集聚區」的概念再次進入了公眾的視野當中。目前，以影視基地為代表的影視集聚區現狀怎麼樣，未來發展趨勢如何？一系列問題引發了業界的討論。
影視基地建設方興未艾
「中國各地都在推進影視產業集聚區的建設，雖然形態各異，規模不一，運作方式各有特點，不過最主流的還要數傳統的影視基地模式。」北京大學視聽傳播研究中心主任陸地指出。1987年，中央電視台為拍攝電視連續劇《唐明皇》、《三國演義》和《水滸傳》，在無錫相繼建成了唐城、三國城和水滸城三大景區，建立了中國大陸最早影視拍攝基地——央視無錫影視基地。隨之而來的建城熱帶動了中國影視基地發展的春天，形色各異的影視基地紛至遝來。
進入新世紀，影視基地建設熱情還未來得及稍稍冷卻便又被重新喚起。2011年9月，香港英皇集團與杭州餘杭區政府簽訂協定，打造英皇影視文化村，投資逾60億元人民幣；2011年11月，浙江海寧市政府與浙江華策影視攜手打造「海甯中國武俠（影視）文化產業基地」，計畫投資逾10億元人民幣，占地2000畝；2012年3月，湖北襄陽「唐城」、「漢城」影視基地陸續開工建設，總投資分別達到30億、22億元人民幣。據不完全統計，目前中國大陸的影視城已達上千座，全國影視基地總投資至今已接近500億元人民幣，規模仍在持續擴大。
上海社科院文化產業研究中心主任花建介紹道，跨入21世紀以來，數位化、網路化和智慧化的潮流席捲全球，整個世界開始進入到以綠色能源、迴圈經濟、節能減排為替代的新興產業發展階段。在這種背景下，全世界已經形成和正在加強一部分影視文化產業的集聚，集聚發展仍然是影視文化產業的重要特徵之一。目前，在全中國範圍內有20多個大型影視產業基地，北部以懷柔、涿州為代表，東部有橫店、海寧、無錫等，南部包括大理、南海等，三大區域各顯神通，展開激烈競爭，拉動著影視產業的快速增長。
走出同質化競爭的誤區
「一些影視基地不僅為各類影視作品的拍攝創造條件，而且通過影視作品的輻射力量，大大地推進了當地旅遊業及相關產業的發展，但其中真正產生了良好的經濟效益和社會效益的並不多。」陸地坦言，大陸的影視基地80%處於虧損，15%處於溫飽，只有5%可以盈利。
中國的影視產業基地建設仍處於初級階段，對資源、人才和政策的狹義解讀使得影視基地呈現出城城相似、千篇一律的現象，複製、雷同情況極為嚴重。大部分影視劇基地內的人造景觀及基礎設施跟風模仿，重複建設，缺乏差異性和特色化，影視基地大都沒有建立成熟的產業規劃和發展模式，這就造成資源的浪費，使市場飽和嚴重並形成惡性循環、惡意競爭的局面。「古裝劇流行，各影視基地就爭相建設仿古建築。現在中國從春秋到漢朝，一直到民國，哪個時代的古建築都有。尤其是熱門的漢城、宋城，都有幾十家之多，嚴重供過於求。」一位業內人士告訴記者，除了同質化現象，管理不規範也成為諸多影視基地的弊病之一。由於監管不到位，或資源有限、缺乏競爭，使配套設施、攝影器材等都掌握在當地人手裡，劇組拍戲時受到各種限制，無形中增加了拍攝成本。
針對這些問題，陸地認為要從兩方面入手解決：一個是主管部門應該對影視基地的建設加強監管力度，尤其是省一級的廣電機構必須嚴格控制基地盲目的建設發展；第二從基地本身來說，提高核心競爭力，發揮自身優勢，提高同行複製的難度，實現資源的優化整合，加強品牌的輸出能力。
建立完善的產業鏈條
目前中國影視城的收入主要來源於兩方面，一是影視劇外景拍攝的場租、提供的配套服務以及劇組食宿消費；二是旅遊收入。「這種模式正面臨多方挑戰，一是數位技術的發展降低了製作者對成本高昂的實景的依賴；二是市場化運營使影視劇投資風險加大，劇組給影視基地帶去的消費呈下降趨勢；而最關鍵的是人們旅遊消費觀逐漸成熟，單純人造景觀的吸引力急速減弱。」浙江傳媒學院副院長項仲平說。
不過，新的機遇也隨之而來。隨著業界對「產業聚集區」內涵認識的不斷深入，很多影視聚集區開始扭轉思路，功能從原來的提供場景拓展到劇本創作、影視製作、審批、發行、後產品開發等各個領域，由低附加值的服務行業向高附加值的創意產業拓展。這一發展趨勢將改變影視基地單純依靠場租、疲於搭棚建景的尷尬局面，為其帶去更合理的盈利模式，從而完成產業鏈的建設。
從這個方面來看，橫店影視文化產業實驗區可謂是中國影視產業聚集區發展的探路者。目前，區內除了秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、華夏文化園等28個大型景區和13座大型室內攝影棚之外，從道具、服裝、影視器材到臨時演員等要素也一應俱全。到2011年底，已經有430多家影視公司在橫店註冊，包括器材租賃、影視拍攝、後期製作等企業，形成了完整的產業鏈，力爭實現「拿著本子進來，帶著片子出去」的目標，甚至要做到「拿著資金進來，帶著效益回去」。
「劇組願意去橫店，沒場租，服務也全面，租道具、服裝，找群眾演員都方便，拍攝成本可以節省10%—15%。」業內人士紛紛表示。此外，橫店院線也在全國各地建起了80多家現代化的電影院，一躍躋身全國院線前十名。項仲平指出，影視集聚區只把注意力放在影視產品的生產環節是不夠的，也應該重視影視產品的發行環節。有自己穩定的發行銷售管道，影視集聚區將更加受到投資者和製作人的青睞。
