近日，由抖音出品的創新定制綜藝《給你，我的新名片》熱播，《給你，我的新名片》表現了張藝興在邁入三十歲之時，對自我身份更多可能性的一種全新嘗試。無獨有偶，此前，快手娛樂首檔自製美食社交綜藝《越努力越幸運》迎來收官，《越努力越幸運》以美食垂類為切入口，探討美食背後的地域特色、人文景觀及社會話題。
從電視綜藝、網路綜藝、直播綜藝再到微綜藝，受益於中短視頻的火爆，隨著管道更迭和平臺的加碼，微綜藝正逐漸打入主流綜藝市場，一些品質精良的微綜藝也逐漸贏得大眾青睞。
微綜藝“百花齊放”央視頻、淘寶、京東、網易等新玩家接連入局
不同於電視綜藝和網綜，更多以長視頻的形式呈現，微綜藝因時長短、投資小、風險低、節奏快、週期短等特點，除了“愛優騰芒狐”、微博、抖音、快手、西瓜視頻、B站等重要玩家外，央視頻、淘寶、京東等也加大在該領域的佈局。
央視頻此前推出的系列自駕體驗紀實類慢直播《路過的生活》，以慢直播+移動直播+VLOG+短視頻結合，探索微綜藝直播新形態。隨著《國風廣播體操》的上線，央視頻微綜藝《國風運動會》的大幕正式拉開，央視頻聯合CGTN推出的傳統文化體驗節目《國風運動會》探索傳統運動的現代表達。
網易LOFTER首檔自製微綜藝《進擊的靈感少年》，採用當下最受年輕人喜愛的劇本殺形式，由LOFTER選取平臺內多個興趣圈層為藍本，量身定制實景遊戲劇本。
自2020年起，京東通訊陸續推出了《Phone狂逗笑社》《Phone狂東運會》等節目，作為京東Phone狂系列綜藝，國內首檔反心跳挑戰真人秀《Phone狂制噪吧》以外景真人秀和觀察室相結合的形式，關注年輕人的生存壓力。
隨著各類主播、達人不斷湧入互聯網平臺，各類內容層出不窮，頭部KOL不斷豐富自有IP生態成新趨勢，其中微綜藝是方向之一，他們也成為微綜藝市場的一股新勢力。
比如，由新世相與騰訊視頻聯合出品的女性話題綜藝《女人30+》，以每集不到10分鐘的時長與垂直細分的女性題材為優勢，呈現出了短小精悍、節奏輕快的特徵。
微綜藝《糕媽家的瘋狂週末》由母嬰類KOL“年糕媽媽”自製。糕媽糕爸帶著年糕、發糕兩個孩子進行家庭旅行，向觀眾直觀展現父母如何高品質陪伴孩子，以及孩子如何在玩耍中學習知識。
搶食微綜藝內容市場 長中短視頻皆有佈局
無論是長視頻平臺向綜合社區轉型中向下相容進行內容占位元，還是短視頻平臺在市場逐漸飽和的背景下向綜藝市場躍進，微綜藝正成為長短視訊轉換的中間地帶。
對長視頻而言，“愛優騰芒”集體向綜合視頻轉型的過程中，其中微綜藝便是一個重要的切入口。比如，騰訊視頻的“小鮮綜”定位於15分鐘左右的中短綜藝，相繼推出了《人間指南》《僅一日可戀》《大有可為的我》等多檔節目，從職場、戀愛、女性等角度，抓住用戶注意力。
芒果TV首檔豎屏微綜藝《奇怪的同學》，呈現出一些獨有的特性，在製作上注重輕體量，內容上打造強互動感。芒果超媒日前在投資者互動平臺表示，公司目前短視頻內容以芒果TV“大芒計畫”的輕綜藝、微短劇為主，已上線的輕綜藝《定義2021》，微短劇《妄想少女MOMO》《那年夏天的秘密》等作品廣受好評。
在早期的佈局中，微綜藝還沒有形成自身的護城河，並未形成聲量和穩定的圈層受眾，隨著中短視頻這種形態成為主流，抖音、快手、西瓜視頻、百家號等平臺不斷開始搶食中長視頻內容市場，推出適應短視頻消費人群的微綜藝等。
抖音曾連續上線了《每個我》《希望你喜歡》《魔熙先生+》《尋夢“歡”遊記》《歸零》《給你，我的新名片》《很高興認識你》等多檔微綜藝；快手先後打造了首檔家居改造節目《理想家·原來可以在這裡長大》、短視頻美食社交綜藝《越努力越幸運》、正能量親子微綜藝《萌寶去哪兒》等微綜藝項目；西瓜視頻推出了微綜藝覆蓋旅行、訪談、美食等題材，其中《丹行線》《侶行》《我在宮裡做廚師》《別人家的公司》《糕媽家的瘋狂週末》等微綜藝引發不少熱議；今年以來，百家號接連推出了達人職業技能挑戰紀實微綜藝《師傅請賜教》、價格探秘類趣味科普微綜藝《為什麼這麼貴》，水果科普紀錄片《水果獵人楊曉洋》等具備微綜藝形態的項目。
不同於長視頻平臺早期加碼微綜藝，在製作上、資源優勢傾斜相對較少，抖音、快手、西瓜視頻、百家號對微綜藝的佈局聲量更大。隨著各平臺微綜藝戰略逐漸清晰，微綜藝這種形態也朝著精品化和專業化的維度上實現了大步跨越。
逐漸打入主流市場微綜藝不需要也欠缺一個爆款
於品牌主而言，具有原生性、主題性、定制性的品牌自製微綜藝，可以讓品牌方、製作方、觀眾/用戶三方都相對“舒服”，品牌方看到宣傳效果、製作方製作出品質節目、觀眾/使用者享受內容的不同訴求都能一檔定制綜藝中得到滿足。
比如，ORENO系列製作的自製旅行微綜藝《不可思議的旅行》，進一步刷新了大眾對旅行類綜藝的認知；思念食品曾出品了一檔以記錄訪談為主的微綜藝《思念物語》，節目邀請了知名脫口秀藝人李誕作為“思念會話人”。
可見，作為一種新型的行銷模式，微綜藝也可以挖掘產品賣點，更高度匹配了品牌主的多樣化需求，微綜藝通過簡短而又充滿趣味的視頻內容傳達品牌資訊，在不經意間提升品牌知名度和好感度，“自製綜藝+明星效應”的行銷模式則讓品牌影響力，尤其是在社交媒體中的知名度獲得很大程度的提升，備受電商平臺和品牌主青睞的微綜藝也正逐漸打入主流市場。
比如，在微綜藝《青春的選擇》項目中，聚划算邀請了各個領域都有突出表現的up主們，同時通過蔡明這位萌新破圈的女藝人作為青春觀察官。
淘寶新勢力周另闢蹊徑，推出一檔明星潮流穿搭微綜藝《春新萌動》，用全新的升級玩法加碼海量春裝新品。
榮耀智慧屏X2系列聯合京東電視、騰訊視頻，共同打造的首檔“電視社交微綜藝”《視界有新番》，榮耀智慧屏X2系列出色的音畫表現，創新的多屏協同等創新功能，以及無開機廣告的暢快體驗。
由京東手機出品的全新解壓綜藝《Phone狂制噪吧》中的vivo s10手機、京東大禮包套盒、9.9手機服務大禮包而被重點關注的“九九組合”線索等，在與節目內容渾然一體。
目前來看，微綜藝具備深耕垂直內容、使用者更為圈層化、與平臺契合度較強等特點，相對電視綜藝和網路綜藝，囿於微綜藝的體量，微綜藝似乎難以出圈，也欠缺爆款。但從製作角度來看，一部分微綜藝看似已經解決了成本和商務問題，較普通綜藝更為簡單可行，似乎也不需要用爆款來拯救慘澹的KPI，微綜藝只需要在固定的圈層和固有平臺反覆運算，並與品牌主實現深度綁定，似乎亦能實現較好的發展。
