近日，2021中國移動全球合作夥伴大會主論壇中，芒果超媒董事長張華立放出金句：探索搭建芒果“元宇宙”，引發關注。

不奇怪，現在的“元宇宙”就如當年爆火的區塊鏈一樣，正在搶佔全球關注焦點。

互聯網巨頭位元組跳動大手筆投資90億，騰訊、百度、華為爭先佈局，國外穀歌、facebook、英偉達等紛紛加入投資陣營，如今，芒果超媒也試圖趕上熱潮，打算通過“互動+虛擬+雲渲染”三個方面構建芒果元宇宙的基礎架構。

受此影響，11月3日，芒果超媒股價一度觸及漲停，上漲6.89%，一掃之前下跌的頹勢。不得不說，芒果超媒對時下格局的認知，對變化的敏銳，走在了時代之先。

芒果超媒如何運用“元宇宙”？

芒果超媒一向敢於第一個吃螃蟹，從它屢次打造出引領社會價值的爆款節目，如披荊斬棘、乘風破浪系列綜藝，就可以充分看出其創新能力和魄力。

這次提出搭建芒果“元宇宙”，芒果超媒不是是心血來潮。但具體會如何呈現，目前還不得而知。

從已知資訊中，我們可以知道，芒果台會以5G高新視頻多場景應用國家廣播電視總局重點實驗室為基座，探索搭建芒果的“元宇宙”平臺，全面開始參與未來傳播形態的競爭。

恰逢近期湖南衛視大刀闊斧進行升級更新，在10月2日首次亮相數字主持人“小漾”。據瞭解，小漾會加入改版之後的《快樂大本營》，成為湖南台第一個綜藝節目虛擬主持人。

以小漾為代表的虛擬人物，便是芒果超媒在未來傳播形態上的創新嘗試，雲宇宙平臺的構想，也許將從此啟航。

10月20日，廣電總局發佈《廣播電視和網路視聽“十四五”科技發展規劃》，就明確推動虛擬主播應用於節目生產，“ 推動虛擬主播、動畫手語廣泛應用於新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目生產，創新節目形態，提高制播效率和智慧化水準”。這一波，湖南衛視又走在了前面。

左手抓創新，右手抓品質

從中國金鷹電視藝術節落戶湖南長沙，到《超級女聲》、《還珠格格》等經典爆品的推出，湖南衛視總在不同時代引領內地文娛傳媒行業發展。

當去娛樂化的號角吹響，湖南衛視繼續發揮自己的主流價值，變革旗幟高高舉起，元宇宙是升級方向之一，新推出的作品也取得了非常好的反響。

王牌音綜《時光音樂會》不得不提。在《我是歌手》停播之後，中國在音綜項目上難有突破，大多都在圍繞投票、競技、淘汰等機制進行，缺乏新意。

《時光音樂會》一反常態，只是一場安安靜靜的音樂會，幾位歌手圍爐夜話，就像一場老友聚會，在音樂的流動中感受生活的安靜。

《人民日報》、《光明日報》、《中國青年報》等主流媒體輪番推薦，《人民日報》稱其是“為老百姓歌唱傳遞音樂的溫暖、治癒和積極的正能量。”

就這麼一款安靜、慢節奏的綜藝，成為了同時段收視最高綜藝，同期三網收視第一，重播即時排名也仍是全中國第一。

另一款新推出的慢綜藝《雲上的小店》，也成為了三網收視第一的爆款。這個節目主要是聚焦汪涵，楊迪，沈夢辰在農村開小賣鋪，以帶動鄉村振興、促進鄉村文化自信為主旨開展。

沒有流量加持，芒果超媒也在去娛樂化中做出了漂亮的解答，重塑自己的主流價值。

時代總在變化，但主流價值是永恆不變的追求。想要勇立潮頭，就得在一次又一次的浪潮中緊緊抓住自己的價值標杆，為社會帶來光亮。湖南衛視就正處於這個階段。