如果2020年重啟，綜藝行業可能會是另外一番景象。但眼下各大一線衛視都在緊鑼密鼓地召開新一年的招商大會，也一定程度上說明，2020年綜藝正在進入倒計時。

    但認真梳理一下今年綜藝節目發展的路線，其實也有不少規律值得總結。其中頗為明顯的就是，電視綜藝迎來發展春天，直接體現在收視資料上。具體到節目類型來說，常規大眾題材普遍回歸，喜劇類、音樂類、養成類、文化類等，尤其是一向叫好不叫座的文化類節目，在今年也迎來不錯的發展時機和創新嘗試。

    據不完全統計，今年至少上線了35檔文化主題的綜藝節目，其中電視綜藝居多，涵蓋了漢字、成語、詩詞、書信、二次元、旅行、公益、故宮、天壇等多個具象創新落點，相較於1.0時代的初代文化節目，當下其創作更傾向于多融合形態，去“直給化”的文化知識外衣，給觀眾帶來更多新意表達。

    文化類節目進入“大文娛” 創新階段能包得住一切才叫好

    相較於前幾年文化類綜藝瘋狂生長的時候，當下文化類節目發展進入了一個理性勻速階段，同時純粹的文化類節目創新，顯得更難。大家都把文化類節目做成了“大文化”主題下的垂態試水，此類文化節目更注重趣味互動性和情境代入感，凸顯真人秀的敘事模式和法則。

    旅行視角下的文化輸出類創新，主要是通過深度旅行的過程中，呈現和輸出文化內容，其創新點在於將以往靜態文化輸出變為動態體驗。諸如浙江衛視《青春環遊記2》、《還有詩和遠方》，北京衛視系列文化節目《遇見天壇》《上新了故宮》《我在頤和園等你》，都通過旅行遊走的方式，不著痕跡地輸出文化表達。

    跨界二次元領域的文化主題創作。作為衛視節目來說，將文化類節目範疇聚焦到二次元文化，實屬不易，但確實可以吸引不少年輕觀眾的青睞目光。湖南衛視《聲計畫》，聚焦二次元題材和Z世代95後人群，用聲音表演和虛擬偶像兩個元素，打開二次元的文化大門，而這種跨界組合方式，或許將讓這檔帶有文化主題的節目呈現出不一樣的創新氣質。

    強化闔家歡主題的文化益智類節目持續創新。由於疫情的客觀影響，今年不少綜藝較多嘗試了雲錄製或演播室製作，這也一定程度上，使得不少演播室文化類節目再度興盛，其主要是側重闔家歡氛圍的益智類、教學類、分享類內容的創新，其中湖南衛視《神奇的漢字2》《叮咚上線！老師好》，浙江衛視《同一堂課2》《中華青年說》，江蘇衛視《第一粒扣子》，河北衛視《成語天下2》等。

    注重場景感的帶入和體驗，激發受眾產生互動未知劇情走向。其中愛奇藝下半年將推出人文探秘真人秀《登場了！敦煌》，一間沙漠客棧，兩位主人，十位敦煌有緣人，十個主題，用生動玩法解開敦煌謎團。此外，東南衛視品牌節目《侶行·地球之極》，則將世界場景和文化體驗結合的頗為巧妙，吸引著一大批忠實粉絲觀眾。

    公益主題成文化節目新落點。今年不少文化類節目創新，將公益與文化進行了緊密關聯，其中的原因不難理解，一方面，公益+文化的組合模式，彰顯出節目的站位和格局，自然是衛視平臺偏愛的內容佈局。另一方面，今年是脫貧攻堅關鍵年，公益主題節目的創新也迫在眉睫，而公益和文化更為關聯緊密，將二者進行融合創作，也是一個創新節目的有利捷徑。

    文化節目生存圖鑒 需要避免這三個巨坑

    坦白說，對於帶有強文化基因或屬性的節目，一部分人其實並不看好，因為他們認為這是屬於叫好不叫座的節目範疇，美其名曰是清流綜藝，但在招商上可能會面臨著不小的挑戰，亞歷山大。但《見字如面》總導演關正文曾表示，其實無所謂文化節目，還是清流節目之類的“標籤”，都是綜藝市場上的一類節目而已，節目做得好，自然會受到認可，如果做得不好，也不會“活得”長久。

    那麼如何將文化類節目做得好、做得新、得到觀眾認可呢？最重要的是將單一創作維度向多元觸角展開，畢竟文化囊括的內容頗豐，將其主題進行深挖和反復咀嚼，自然可以發掘出新的內容落點和形式表達。此外，當下文化節目進行創新時，也需要避免三個坑點。

    1、目前新文化類節目的創作，已然擺脫了過去標準模式化的操作，正在向跨界、混搭、包羅萬象的階段進階。而這樣做的難點在於，如何平衡好文化因素在節目中的占比，否則可能會是一種四不像的尷尬創新結果。

    2、對於文化類節目來說，不能忽視招商的重要意義。畢竟與其他節目一同公平參與到市場競爭之中，文化類節目不僅要叫好也得叫做，那麼其可以嘗試定制化的招商模式，將節目內容和商業客戶進行深度合作，取得雙贏的局面。

    3、相較於國外綜藝市場流行的文化模式類節目，中國觀眾可能更買中國原創文化節目模式的賬，基於此，如何探索出一條適合中國觀眾喜好的原創文化節目模式或形態，當下顯得尤為必要。

    實際上，大文娛綜藝也正在成為當下綜藝市場的剛需所在，那麼如何促進其持續性創新和長線發展，無疑是一件值得平臺方、製作團隊反復思考和實踐的重要行業命題。