男怕入錯行，女怕嫁錯郎，看電視最怕遇見置入廣告！

不是觀眾太挑剔，實在是已被被置入廣告逼入絕境——上電影院看個片兒，時不時要被某某奶、某某電腦點燃一下眼球；回家看個電視吧，綜藝晚會裡不是某某酒業、某某保健品登上了舞臺，就是某某果汁強行「刷屏」。連近期正在熱播的大劇《咱們結婚吧》都不能免俗，各種商品品牌在劇中輪番上陣，背景鏡頭裡、角色對話裡，好端端的愛情大戲慘變加長版廣告大片，各種置入品牌多達23個。難怪乎，觀眾們紛紛在該劇的騰訊視頻評論區留下感歎：「思想有多遠，置入請你就滾多遠！」

然而，置入廣告們就真的是如此「罪無可恕」嗎？騰訊娛樂走訪了多位電視劇導演、製片人一探究竟。業內人士們一致表示，在影視劇製作費用水漲船高的今天，置入廣告的盛行並非片方故意圈錢，實則也是無奈之舉。《咱們結婚吧》導演劉江就說，拍戲時花園噴頭開一下需要2萬；海南一場戲製作費高達100多萬，「我們不是在掙黑心錢。」

孰是孰非，且看本期黃金檔為你還原置入廣告背後的秘密。

置入有多招人厭？《結婚吧》置入品牌23個

正在央視一套、湖南衛視、騰訊視頻等平臺聯合播出的電視劇《咱們結婚吧》，陣容是美顏女神高圓圓搭配小眼漢子黃海波，再加上屢出佳績的大導演劉江，本是年度最受期待的大劇之一。眼看收視率和口碑都蹭蹭上升，臨門一腳卻輸在了置入廣告太多這個細節上。

在劇中，某品牌洗衣精在劇中出現的頻率甚至比男女三號還要多，而且超級搶戲，甚至還有專門為其設計的劇情，男女主角的兩位媽就為了該洗衣精大打出手，還引來眾人圍觀，請注意演員們的身後，滿滿的該洗衣精瓶子，架打完了，盛怒之下，女主角也不忘順手將洗衣精帶走。要在家做飯？不用親自下廚了，男女主角口頭宣傳，可以吃某某速凍食品的餃子和麵條呀；沒工作？不用到處托關係了，上XX招聘網啊，別說你不知道，你看人家劇中的女主角就是在這網上找工作的，雖然找了半天也沒找到合適的。至於那個經常出現在不該出現的地方的化妝品，譬如出現在客廳的臺燈下，還是整盒沒開封的。加上什麼汽車、礦泉水、奶茶、相親網站等，全劇吃穿用度各類商品品牌多達23個。終於熬到一集終結，細心的數一數，在每集片尾的鳴謝名單上，洋洋灑灑的贊助單位有4頁近80個。怎能不讓網友大喊，「親，請把劇名改成《咱們廣告吧》！」

當然，瘋狂置入的並非《咱們結婚吧》一家。我們再來看下面這些典型榜樣。

《抹布女的春天》中，男女主角正在甜蜜中，門口「廣告」響起，「我們對顧客的承諾是，每天早晨7點前，一定將牛奶送到家。」男主角張譯還在飯桌上舉起該品牌優酪乳，說道，「喝xx，感受自然通暢。」這真是活生生的廣告詞啊。還有，海清憤怒之餘還不忘高喊的一句，「你不是在xxxx訂的花嘛！」在哪定的花重要嗎？真的有那麼重要嗎？

六六的新劇《寶貝》中也因為置入太多被觀眾吐槽，劇中無處不見的汽車、尿不濕、保險公司廣告最後連編劇六六自己都出離憤怒了：「這不是我的作品」。而在《因為愛情有多美》中，男二號坐在按摩椅上，聽服務員進行了一整套介紹後，買下按摩椅，如果是這樣的置入，觀眾尚可接受，但逆天的是，這段劇情和前後內容完全不搭，根本就是硬生生被放到劇中的。觀眾不憤怒才怪。

最瘋狂的當屬《甄嬛傳》導演鄭曉龍舊作《金婚風雨情》。其中，強盜式置入讓很多人至今還歷歷在目，一集內容至少有三分之一的時間都在賣廣告，從食用油一直賣到老年保險。該劇也引起了觀眾和媒體的連番吐槽，甚至連播出電視臺都不堪忍受而連番推出了「無置入刪減版」，這在電視界來說，也算是前無古人後無來者了。最終，這場沸沸揚揚的「置入事件」還以導演鄭曉龍的出面道歉才得以平息。

為何業內人人都愛置入？製片人：不為搶錢為製作

要說置入，就不得不提一個人——馮小剛，從從《大腕》開始，置入廣告早已是馮小剛電影的不可或缺的一部分。馮小剛是出了名的討厭置入，但是置入卻是維持拍攝資金最好的方式之一。馮小剛曾直言，「好萊塢電影的票房其實只占收益的十分之一，中國電影現在除了電影票房之外，我們的音像版權和電視版權價格都不高，現在置入廣告其實是唯一的收入來源。」他的一番話其實正道出了置入廣告於影視劇最大的作用——減輕影片成本。說白了，就是把投資的風險降到最低。

而在遭受非議後，《結婚吧》導演劉江在接受採訪時多次強調品牌置入收入全都花在製作上了。比如蘋果社區的天臺上，一個小時費用近萬元，劇組拍了一晚上；酒店花園裡的噴頭開一下需要2萬，後面有一場重頭戲去海南拍攝，製作費高達100多萬，「很難有劇組為了這麼一場戲，直接拉了90多人去海南的，我們不是在掙黑心錢。」

對此，著名製片人吳毅表示，「影視劇中加入置入廣告是有盈利因素在，但主要還是減輕影片的成本。」吳毅同時還表示，「置入廣告其實是一種降低投資風險，增加盈利的手段，因此，置入也肯定是未來影視劇發展的大趨勢。」其實，這也是國內所有導演、製片人的想法。

吳毅透露，之所以觀眾對置入廣告並沒有像硬廣那樣的厭煩，還有一個很主要的原因，就是廣告投放目標明確，置入廣告大多是在都市劇和偶像劇中，因此，置入的品牌也更生活、更年輕，甚至還能因此帶動不少觀眾前去購買相關產品。

這樣一對比，置入廣告的被接受程度要高很多，吳毅還直言，從長遠來看，置入廣告其實是雙贏甚至多贏的，首先獲利的就是製片方，可以緩解很大的資金問題。其次，廣告商自然也是受益匪淺，尤其是一些不能在電視臺投放硬廣的煙類廣告，通過影視劇一播，比硬廣便宜不說，傳播度還更廣。而對電視臺來說，可根據置入廣告進行招商，趙寶剛導演的《北京青年》就是置入和硬廣結合得非常不錯的一個案例。

再有，廣告商可都是個頂個的精明，在電視臺投放廣告，一眨眼幾秒的功夫就過去了，而且還要投放多家電視臺，不然根本起不到宣傳效果。但置入廣告就不一樣了，一部電視劇反反覆復會在多家電視臺播出好幾輪，只要電視劇播出，廣告就會伴隨左右，不管是什麼時段，不管是什麼發行管道，電視臺也好，網路也罷，甚至是刻成了光碟，置入廣告也依然如影隨形，甩都甩不掉，廣告商就差貓在角落裡偷著笑了。

置入廣告罪無可恕？故事與廣告相結合最關鍵

置入廣告是大勢所趨？那觀眾以後看電視豈不都要忍受惱人的廣告了？非也，廣告其實並沒有錯，錯就錯在，置入的手法太過拙劣。而從目前國內影視劇的置入來看，手法依然還處在1.0時代，簡單、粗暴，幾乎不加任何設計，觀眾看了能不煩嗎。

當然，並非沒有好的置入，看過馮小剛的《非誠勿擾》系列嗎？前後兩部影片堪稱杭州、海南、北海道旅遊廣告片，但很多觀眾肯定會說，「咦，裡面有廣告嗎。」這就是置入廣告的微妙之處，將有形化為無形。還有《唐山大地震》中，觀眾完全不會因為有置入而跳戲，其實，這些置入都是經過馮小剛嚴格把關的，他不僅婉拒了一些廠商的合作，還要把片中的置入做到天衣無縫，讓人看不出來。這就是置入的高境界，將劇情和商品合一，讓觀眾看得沒有違和感。

而同樣有大量置入但未曾收穫差評的，還有前不久熱播的育兒劇《辣媽正傳》。該劇發行人高金璽表示，「《辣媽正傳》在拍攝時有一條硬規矩：不是為置入而置入，必須因劇情而置入。」因此，儘管有大量的母嬰品牌出現在《辣媽正傳》中，但因為一無主演口播二不強硬進鏡頭，所以觀眾觀看起來毫無違和感。

除了拍攝時盡量做到商品貼合劇情外，廣告監管其實也十分重要，但目前來看，國內並沒有對置入過多過於生硬的處罰措施。其實，很多導演和製片方都十分苦惱。因為廣告商的訴求就是廣告越明顯越好，恨不得三、五秒就來個大特寫，劉江也直言，此次在廣告置入上十分被動。導演劉江在接受採訪時也向觀眾道歉，秉承自己認真的反省了，一開始沒太在意，「我在經驗上確實是有我的不足，也是摸著石頭過河。今後一定要數量減少，精度做高。」

相比之下，韓國和日本在這方面做的就非常不錯，韓劇《那年冬天風在吹》就因置入廣告太多而被觀眾投訴「擾亂劇情」， 韓國廣播通信審議委員會也對該劇發出了警告，並對其進行了罰款。而日本監管更嚴格，電視劇中根本不能出現置入廣告，廣告商對電視劇進行贊助後，體現的方式是在每集播出一半時出現贊助商的品牌名稱，但在劇中鏡頭會盡量回避對廣告品牌的展示。而且這些贊助品牌還會對該劇的每一集都進行嚴格審查，不許出現自己品牌外的其他任何品牌。

結語：

需要抵制的不是置入，而是生硬的置入國內影視劇的置入廣告手法確實相對拙劣，但觀眾也不能因此將置入廣告一棒子打死，畢竟，優質的置入不僅對劇情沒有任何的影響，還會讓觀眾看得非常舒服。我們需要討伐的，是那些生硬的置入廣告。

製片人吳毅就直言，其實國內影視劇在置入廣告者方面的經驗還不足，因此大多採用了比較生硬的手法。馮小剛不是也吸取了《非誠勿擾1》的置入經驗後，才在第二部中進行了完美改進的嗎。

也許作為觀眾，我們在督促影視行業自我修正的同時，也不妨多給他們一些寬容和時間，讓置入廣告這一影視產業特有的行銷方式，以合理適當的方式融入我們的娛樂生活。