春節期間，《笑傲江湖》于正版在一片爭議和吐槽聲中在湖南衛視和騰訊視頻播出，CSM城市數據網顯示其收視率達到1.59，最終佔據2013上半年大劇收視排行第4位，而在騰訊視頻的播放量也成就了其突破10億的播放奇蹟。到5月，《陸貞傳奇》開播，收視更是後來居上達到1.94，最終佔據2013上半年大劇收視排行第2位。吐槽也好，質疑也罷，深諳觀眾心理的「於媽」再次向業界證明瞭其「點石成金」的魔力。

「於媽」劇依舊無敵，但電視劇市場的變化卻在對比中顯露無疑。2011年上半年的《宮1》收視破3，市場份額達到驚人的14.28%，而同樣是「於媽」製造的《新笑傲江湖》和《陸貞傳奇》卻連2都沒破；2012年上半年《甄嬛傳》首播雖平平，卻成為了網絡「重播神劇」，威震亞洲直達歐美。那麼2013年呢？

2013上半年國產大劇低迷劇荒時代的來臨

來自CSM城市網和藝恩諮詢的數據顯示，2013年上半年播出126部電視劇，平均收視率破1的電視劇只有20部，平均收視率破2的電視劇僅有1部。而同樣的檔期在2012年，平均收視率破1的電視劇是31部。再回到2011年，光是收視破2的電視劇就有15部。即使只比較2013年上半年與2012年同期的TOP10劇收視情況（見下表），也會看到整體收視率在下降的趨勢。如此看來，即使有「於媽」的兩部大劇撐場面，2013上半年國產大劇的低迷已經是不爭的事實。

收視率赤裸裸地把真相呈現出來。根據CSM城市網數據，《楚漢傳奇》平均收視率只有0.85；《火線三兄弟》平均收視率0.80。《新編輯部故事》和《大宅門1912》更甚，平均收視率分別只有0.69和0.73，大導演鄭曉龍和郭寶昌，也敵不過這落寞的市場。平均收視率最高的卻是雷劇《百萬新娘2之愛難忘》，高達2.12的數字是至今唯一平均收視率破2的電視劇。

內容上，大投資大製作敵不過雷劇。按理說，2013年應該是大劇井噴的一年。陳道明坐鎮的《楚漢傳奇》投資近3億、《大宅門1912》是郭寶昌陳寶國經典續篇、《火線三兄弟》打出管虎、張涵予、劉燁和黃渤的「全金馬陣容」、《新編劇部故事》是鄭曉龍翻拍自己的經典、《鄉村愛情變奏曲》則本山傳媒打造的鄉村愛情故事的延續。遺憾的是，這些上半年備受關注的大劇卻沒「大」起來。而像《寶貝》、《斷奶》、《門第》這種投資較小，現實題材的劇集表現還算正常。

寒風之中，網絡視訊大劇播放逆勢而上

儘管電視收視率低迷，但網絡的點播量卻依然火爆，這得益於網絡話題的熱炒效應以及網絡收看方式的全面崛起。藝恩諮詢的數據顯示（如下表），近4年傳統電視平臺和網絡平臺的收視率和覆蓋人數此消彼長，2013上半年網絡視訊的年度平均網絡覆蓋人數就達到近2億，《新笑傲江湖》的網絡點播量高達19億次，再加上第2名的《陸貞傳奇》，「於媽」兩部大劇在各大視訊網站累積播放量過35億次，其中《新笑傲江湖》僅在騰訊視頻的點播量就突破10億次。

逆天的點擊量極大提升了網絡視訊的影響力，其中騰訊視頻表現突出，這與其押劇和運營能力是分不開的。從藝恩榜單上看，上半年播放量TOP10的大劇中，騰訊視頻有8部，而其他非獨播的諸如《陸貞傳奇》也貢獻了5億多次的點擊量，在多平臺的優勢聯動下，以大數據為基礎，騰訊視頻在瞭解用戶口味的基礎上，實現對用戶「廣而精」的個性化推送，這也是視訊網站的優勢所在。另一方面，借助網臺互動或可拉升傳統收視率。

下半年電視劇回暖誰又是王者？

2013上半年電視劇的慘淡收尾，讓下半年的電視劇壓力陡增。而從目前已經播出的幾部大劇來看，下半年電視劇正在回暖，《蘭陵王》表現最為突出。自8月14日在四大衛視開播後，收視率一路走高，據央視索福瑞數據顯示，目前《蘭陵王》每天收視率都能超過2%，市場份額將近10%，在騰訊視頻獨播6天，點播量就已經過億。

其他的如金牌編劇寧財神的《龍門鏢局》、瓊瑤阿姨的《花非花霧非霧》等都表現不錯。業內人士認為，諸如《蘭陵王》的成功與其選擇的檔期有關，長達數十天的綜藝節目已經讓觀眾開始審美疲勞，這意味著電視劇重新走回觀眾視野。

預測都市劇激增《辣媽正傳》或將延續《甄嬛傳》的現象級熱度

根據藝恩諮詢發布的下半年大劇排名（如下表），我們看以出都市情感和古裝愛情題材成為主打。其中9月14日在四大衛視播出以及在騰訊視頻全網獨播的《辣媽正傳》最受關注。前作累計的良好口碑成為續集最佳營銷手段，《步步驚情》便是在眾人的期待中提高了自身關注度。另外近年星途頗順的文章自導自演的《小爸爸》也聚攏了不少人氣。

不難理解，自去年大火的《甄嬛傳》之後孫儷身價飆升，生產完首次復出加盟的《辣媽正傳》自然成為影迷關注的焦點。更重要的是，視訊網站在獨播大劇，尤其是話題劇的運營上已經非常成熟，孫儷飾演的女主角夏冰是一個時尚火辣、個性十足，常常以「夜店女王」造型亮相的潮女。卻不曾想未婚先孕，突然大肚，於是結婚、生子等。從《辣媽正傳》的宣傳中可以看出，其話題絕對有料。借助騰訊視頻的在QQ、微信、微博、QQ空間等社交大平臺的聯動效應，讓獨播話題劇《辣媽正傳》完全具備了成為現象級熱播劇的條件。

另外，藝恩諮詢認為「堆砌大牌」依然是吸引觀眾的良丹妙藥。《辣媽正傳》凝聚的張譯、明道、鄔君梅、張晨光、秦沛、奚美娟、楊昆、朱茵等實力明星陣容，也是其被業界看好的原因。