近日「中國國際影視節目展」在北京落下帷幕，2013年下半年電視劇真容浮出水面。有了上半年國產電視劇收視整體萎靡的前車之鑒，下半年將有哪些強勢劇目脫穎而出是各方買家與廣告最關心的問題。藝恩諮詢整合上半年電視劇數據，剖析前因，進而分析下半年國劇趨勢，推出2013年中國電視劇市場年中觀察。

相對電視收視率的低迷，網絡視訊卻穩中有升。藝恩對過往4年收視率分析認為，一方面觀眾收視爆發力往往從每年的暑期檔即7月開始凸顯，到年底迎來高峰，上半年收視在對比之下呈現出低迷之相，另一方面，一些電視劇在各衛視平臺同步播出造成的觀眾分流也是拉低同一部劇平均收視的硬傷。相反，自2010年網絡收看方式全面崛起，較短時間內呈現出穩中有升的網絡覆蓋人群正是觀眾依據自己的喜好主動選擇的結果，2013上半年網絡播放量前10電視劇中，重量級視訊網站紛紛出馬，其中騰訊視頻和樂視的佔有量均為8部，並列第一。版權購買數量上騰訊最多，精準的眼光和投資性價比使得騰訊視頻成為2013上半年國產電視 劇網絡贏家。

正是由於視訊網站日益突出的平臺優勢，電視劇的跨平臺播出有望突破上半年傳統電視的頹勢。2013下半年都市情感和古裝愛情依然是最令人期待的題材，除正在熱播的《蘭陵王》、《終極一班3》等劇外，藝恩根據媒體關註度、用戶關註度，以及藝恩明星資產榜三個維度對2013下半年即將播出的12部電視劇中進行分析。

由孫儷主演的《辣媽正傳》排名第一，一方面自去年《甄嬛傳》大火之後孫儷身價飆升，生產後首次復出加盟的《辣媽正傳》自然成為影迷關註的焦點；另一方面，在12部劇中參與主演的品牌資產榜中，孫儷排名位列前兩席優勢突出。據悉，該劇騰訊視頻已捷足先登拿到獨家版權，並將於9月14日在騰訊視頻全網獨播。而《步步驚情》借由前作累計的良好口碑，成為續集最佳營銷手段，在觀眾的期待中提高了自身關註度。另外近年屢屢出現在大銀幕的文章，自導自演的《小爸爸》也聚攏了不少人氣。

電視劇本身質素的排名是對收視的預判，但果真要取得良好的觀眾反響，還需要主動擴大影響力，吸引更多關註。跨平臺播出便是一個良好的示範，基於逐漸攀升的觀眾覆蓋率和精準的受眾定位，網絡播放平臺將成為國產電視劇的重要視窗。