搜狐視頻正站在一個非常微妙的位置上。通過合併,優酷土豆坐穩了行業老大,「愛奇藝+PPS」反超至行業第二。因為體量還小,2012年愛奇藝收入翻倍增長,合併後受一定影響的優酷土豆增長率也有30%。愛奇藝CEO龔宇當時表示,如果增長率達不到行業平均增長率,基本等同於被淘汰。龔宇暗指的就是搜狐視頻,行業第三已經接近邊緣地帶。
7月5日,搜狐董事局主席張朝陽坐在搜狐媒體大廈十八層辦公室的沙發椅上,一副蓄勢待發重出江湖的架勢。他似乎不應該出現在搜狐這座新辦公樓中,按照傳聞,此時他應該還在閉關修煉,並對抗某些身體不適。
兩天前的夜裡,當得知記者將報導搜狐視頻,他立即決定親自說說這些事兒。這讓人意外。幾個月以來,搜狐視頻、搜狗,整個搜狐集團陷入了各式各樣的傳言中,張朝陽一直避而不談。
2013年7月19日,搜狐集團宣布張朝陽親自代理搜狐視頻CEO再度讓人驚掉了下巴。這幾年搜狐視頻一直在行業前三附近徘徊,但是每年都會搞一件轟轟烈烈的大事,比如掀起版權大戰、天價購買《新還珠格格》版權,推美劇頻道以及引進電視人、原鳳凰衛視副台長劉春。本來以為,今年搜狐視頻的「大事」會是併購,沒想到張朝陽自己導演自己了。
是的,張朝陽要親自上陣了,在競爭激烈的視訊行業中要與對手近身赤搏了。
視訊是可以產生超級公司的戰場。這個行業同時站在網路移動化、資訊影像化兩大趨勢之上,即便電視螢幕的前途因政策限制曖昧不明,僅PC、移動端上,就可以肯定,最終的勝利者不僅能賺到錢,還能永享錦衣玉食,甚至稱霸江湖。連沒有媒體基因的BAT都不願放過:騰訊、百度重金豪賭視訊,阿里巴巴投資PPS暗自角力。
然而,視訊是個「高富帥」才能玩得起的行業。它太「重」,無論海量的內容獲取,還是帶寬、服務器資源,哪怕最終的勝利者,也必須持續為運營付出高額成本。落敗者到最後可能連容身之所都沒有。
恐怕沒有一個行業會這樣,向前看,遠大的前程;向後看,死無葬身之所;周圍還有各方勢力不斷湧起的資本暗流。視訊行業中的每一位操盤手都如履薄冰,既要大膽向前衝,又得避免因失誤而沉淪。
而且搜狐視頻正站在一個非常微妙的位置上。通過合併,優酷土豆坐穩了行業老大,「愛奇藝+PPS」反超至行業第二。因為體量還小,2012年愛奇藝收入翻倍增長,合併後受一定影響的優酷土豆增長率也有30%。愛奇藝CEO龔宇當時表示,如果增長率達不到行業平均增長率,基本等同於被淘汰。龔宇暗指的就是搜狐視頻,行業第三已經接近邊緣地帶。
作為中國最早的門戶網站,視訊與媒體一脈相承。張朝陽說:「用戶要獲得資訊、瞭解資訊,也要有影像內容。同時,視訊有娛樂功能。搜狐是一家媒體和娛樂公司,所以視訊是一個非常重要的方向,視訊也是整個集團媒體戰略的一部分。」
此時,距優酷土豆合併15個月,距愛奇藝、PPS合併不足兩個月。現在各家網站正裹挾電視台打著一場綜藝大戰,兩個月後視訊新戰場——海外劇,將燃起炮火,未來兩年內視訊行業還將打起移動端的落幕戰。張朝陽怎樣帶領搜狐視頻走到舞台中央呢?