近日，電視劇網路點閱率曝光，據權威視訊營銷機構Vlinkage給記者提供的監控數字顯示，電視劇「10億俱樂部」的坐席已有48部。其中僅1部央劇，《甄嬛傳》網路播放量近70億，堪稱「劇王」。76集的長度，平均下來每集的點閱量超過9000萬。

【數據】

《甄嬛傳》播放68億

《笑傲江湖》進10億最快

據統計，截至今年3月31日，播放量達10億的電視劇有48部之多，拔得頭籌的是熱播古裝大劇《甄嬛傳》，播放量68億多，製作方賺得盆滿缽滿。

而排在之後的《新還珠格格》、《步步驚心》都已超過30億，但兩者之和也不敵《甄嬛傳》。緊接著《新三國》、《北京愛情故事》(觀劇)、《宮鎖心玉》、《軒轅劍之天之痕》、《新水滸傳》、《我是特種兵之利刃出鞘》、《回家的誘惑》分列4-10位，播放量也都超過20億。

從11名之後，進入「10億俱樂部」的電視劇的播放量相差並不大，其中最後進入榜單的是《鄉村愛情4》，播放量僅10億出頭，而在電視上播放離現在最近的一部劇進入榜單的是新版《笑傲江湖》，該劇今年2月6日開播，3月1日大結局，播出期間網路播放量已達到10億，以最快速度進入榜單。

網民熱衷偶像劇

武俠題材成新熱門

從榜單上的48部劇可以看出，都市題材佔據21部，其中家庭劇有9部，話題度較高的《夫妻那些事》、《離婚前規則》、《裸婚時代》均有上榜。都市偶像劇有10部，《愛情公寓》二三季和《北京青年》、《男人幫》等都在其中。

古裝題材佔據18部，僅古裝言情類就有7部，還包括古裝神話類的《軒轅劍之天之痕》、《仙劍奇俠傳3》、《活佛濟公3》，而除《笑傲江湖》外，還有《新白髮魔女傳》、《天涯明月刀》等武俠類上榜，並且也有較熱話題反應，也帶動了今年武俠劇拍攝熱潮。

另外，翻拍的四大名著《新三國》、《新水滸傳》、《新西遊記》都有上榜；軍旅戰爭題材有8部，包括戰爭劇《亮劍》等，《鄉村愛情4》作為惟一一部鄉村劇入榜。整個榜單裡面，包括古代和都市以及軍旅在內，偶像劇就佔了22部，契合了網路受眾大多為年輕觀眾、熱衷偶像劇的定位。

【觀點】

多少算是好成績？

4億可以稱優秀！

2012年電視劇拍了30000集，播放了8000集，有800部上星的電視劇，但網路播放量到目前為止達到10億的僅48部，這48部裡面還包括2012年之前的慢熱劇集。

那其他的劇如何判斷？一部電視劇達到多少播放量就能達成網站賺錢？

Vlinkage創始人彭福利表示：「我們認為一部電視劇的網路播放量超過4億屬於優秀的成績，『10億俱樂部』的表現是相當優異。」

【解讀】

網民觀眾兼顧方才稱得上「熱劇」

在網路發展迅速的當下，雖不能說「得網路者得天下」，但僅有收視率，絕對算不上一部熱劇。而這並非魚與熊掌不可兼得的關係，熱劇表現在數據上，就是網民和觀眾兼得。

題材差異：收視、網路剪刀差

在「10億俱樂部」的48部劇目裡，可以看出這些劇在播放時收視率都不俗，但並非收視率高的電視劇就進入了榜單，另外。社會話題強的劇未必就有好的網路表現，具體表現為《心術》的點閱量就未過10億。

Vlinkage創始人彭福利解釋：「不同劇目的台網表現不同，產生差異的主要原因在於本身題材內容的不同，例如家庭劇、紅色革命劇容易獲得高電視收視率，而古裝劇、偶像劇更容易獲得高點播量。整體來看，根據我們分析，電視觀眾48%以上為45歲以上人群，網路80%以上為15~45歲人群，之間的交叉比例不算太大。」

明星效應：有偶像才有播放量

在榜單上的劇，幾乎每部都有粉絲號召力強大的演員存在，他們甚至能帶動一部外界看來「並不怎麼樣」的劇集的網路熱度。那麼，從左右網路熱度的角度來說，是演員重要還是題材重要？

彭福利肯定了演員比題材對網路播放量的作用更大，「相比題材來說，演員本身對網路播放量的作用更大，近期有不少偶像明星參演了傳統題材電視劇(例如《向著炮火前進》《X女特工》等等)，這些電視劇都取得了不錯的網路收視率。」

平台關鍵：在哪播決定熱不熱

從榜單上看，48部電視劇幾乎都來自湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視等幾個收視率靠前的平台。其中據記者統計，在湖南衛視獨播的就有14部，佔據相當大的比重。而從這些劇來自的平台來看，湖南衛視盛產偶像劇，江蘇衛視多出都市家庭劇和軍旅戰爭劇，浙江衛視也是善於播出軍旅戰爭劇。另外，48部劇裡面僅有一部《我是特種兵》是來自央視的，還是2011年播出的。

電視劇的播出平台對網路播放量有很大的影響，一部電視劇在哪個平台播，就決定了它會不會成為熱劇。彭福利表示確實如此，「湖南衛視和江蘇衛視播出的電視劇網路基礎較好，2013年1月~3月總播放量排名前10位中，湖南衛視和江蘇衛視電視劇各佔3部。總體而言，因為湖南衛視的年輕觀眾定位，相對來說其電視劇在網路上更受歡迎。」

【榜單】

十億俱樂部電視劇排名表

排名電視劇名稱播放量(億)

1 《甄嬛傳》 68.78

2 《新還珠格格》 44.69

3 《步步驚心》 32.00

4 《三國》29.81

5 《北京愛情故事》 28.60

6 《宮鎖心玉》 26.82

7 《軒轅劍之天之痕》 26.47

8 《新水滸傳》 22.71

9 《我是特種兵之利刃出鞘》 22.43

10 《回家的誘惑》 21.49

11 《愛情睡醒了》21.13

12 《怪俠歐陽德》 20.42

13 《夏家三千金》19.72

14 《夫妻那些事》 19.42

15 《新白髮魔女傳》 19.08

16 《隋唐英雄》19.07

17 《笑傲江湖》(2012版) 18.49

18 《AA制生活》 17.83

19 《宮鎖珠簾》16.84

20 《美人心計》16.38

21 《新亮劍》 15.42

22 《愛情公寓》第三季15.36

23 《男人幫》 14.65

24 《我是特種兵》 13.76

25 《法證先鋒3》 13.75

26 《活佛濟公》第三部13.62

27 《天涯明月刀》(2012版) 13.51

28 《雪豹》13.50

29 《女人的顏色》13.42

30 《唐宮美人天下》13.17

31 《北京青年》 13.15

32 《永不磨滅的番號》13.03

33 《千山暮雪》 12.86

34 《無懈可擊之高手如林》12.29

35 《離婚前規則》 12.20

36 《金太狼的幸福生活》11.94

37 《家N次方》 11.91

38 《新西遊記》(張紀中版) 11.85

39 《仙劍奇俠傳3》 11.61

40 《青春期撞上更年期》11.57

41 《裸婚時代》 11.41

42 《向著炮火前進》 11.31

43 《民兵葛二蛋》11.16

44 《麻辣女兵》11.07

45 《潛行狙擊》11.06

46 《愛情公寓》第二季10.89

47 《加油媽媽》 10.31

48 《鄉村愛情4》 10.21