中國大陸三分之一的收視貢獻來自電視劇。電視劇是播出比重最大的節目類型，比重較其他類型優勢明顯。限娛令下，電視劇的核心地位得到進一步強化。2012年，電視劇播出比重和收視比重都有所增長，資源貢獻率漲幅達到10.4%（CSM71，1800-2400）。隨著電視劇播出比重和收視比重更加接近，電視劇收視市場由此將達到更為飽和之狀態，電視台必須轉變思路，尋求劇目「品質」的突破。

2013年電視劇播出市場的競爭更為激烈，各衛視在電視劇市場血拚，導致高位收視率下降，各位次相鄰的省級衛視之間的收視差異縮小，收視趨於分散化、扁平化。一線頻道將展開血拚，一決高下；而二三線頻道排名也會因零點幾的差距而出現波動。

省級衛視電視劇播出模式

一線衛視普遍採取三集連播，獨播加少量首輪劇。江蘇衛視、湖南衛視兩大強勢衛視基本以獨播劇為主；湖南衛視繼續走週間三集+週末一集全獨播模式；江蘇衛視基本以周間三集+週末兩集為主，除《鄉村愛情6》為四台聯播，其餘均為獨播劇。

二線衛視採取三集連播或2集加劇透的方式，首輪劇加少量二輪劇及少量獨播劇。浙江衛視、安徽衛視、天津衛視、東方衛視等領先頻道主要靠首輪劇打天下；其餘二線衛視主要採取首輪加二輪的組合。如東方衛視劇場改為3集，聯播採用2+1模式。天津劇場仍為2集，特殊時間調整為3集。江西衛視加入獨播劇陣營，黃金劇場改為獨播劇場。次黃金時間段22點檔劇場仍然只有安徽衛視播出的《海豚星光劇場》。

三線衛視劇場基本保持不變，以2集或3集+劇透為主，電視劇多以二輪劇為主，輔以少量的獨播劇及首輪聯播劇；重慶衛視重新加入電視劇競爭，劇以二輪播出效果好的劇為主。

劇類型選擇與播出編排

播出題材方面

主流題材依然佔據核心地位。情感劇、偶像劇和家庭倫理劇等當代都市題材依然是2013年電視劇主流類型；戰爭題材風頭不減，以近代革命為主。傳奇類劇大幅增多，現當代題材受限制較大，因而受制約相對較小的古裝傳奇題材數量快速增長。短劇少，長劇多，從劇的集數看，2013年備播劇極少數的劇在30集以下，50集以上長劇的數量約佔25%。

此外，觀眾對不同電視劇類型的偏好，有很強地域性。東北地區鄉村題材電視劇較受歡迎，華北觀眾熱衷諜戰題材，西南、華南觀眾則偏好古裝戲說。2012年各區域電視劇優勢類型——東北：鄉村生活50％。華東：古裝戲說20％，情感倫理20％。華北：諜戰30％。華南：古裝戲說30％。西南：古裝戲說30％。西北：情感倫理40％。（來源：CSM71，2012.1-11）

播出編排方面

2013年晚間黃金劇場三集連播除原先的湖南、江蘇、重慶外，陣營有所擴大。東方、山東、貴州等多家衛視加入三集連播陣營，還有不少衛視採取平時兩集連播，特殊時期三集連播的策略。

關於獨播和聯播策略。湖南、江蘇等一線衛視，獨播優勢效應相對比較突出。東方、天津等準一線衛視，獨播優勢不明顯，性價比並不高。首輪聯播是最佳選擇。其他二三線衛視，相對務實的二、三輪獨播也能取得上佳的收視，如貴州衛視，二輪劇節省成本且收視尚可。

關於季播策略。強勢衛視作為全國性衛視，平台高，觀眾結構相對廣泛，季播效果並不明顯。區域性衛視由於地緣因素及觀眾偏好度相對集中，採取整合同類優質電視劇的季播編排，更易突出效果，強化自身優勢，鞏固人群，形成更強的聚合效應。

此外，每年寒暑假學生群體加入，各衛視均採取特殊化編排以順應觀眾的變化。暑假期間各衛視應推年輕人群偏愛的偶像劇、魔幻劇以順應突然增加的龐大學生觀眾群。「五一」、「十一」和「春節」實行劇海戰略，全天多集連播。

2013年主流衛視備播電視劇

湖南衛視

黃金檔備播/播出劇目有：《笑傲江湖》42集、《愛在春天》50集、《最美的時光》40集、《女相》45集、《咱們結婚吧》50集、《百萬新娘之愛無悔》80集、《勝女的時代》40集、《花非花霧非霧》60集、《小米加步槍》30集、《相愛十年》35集、《幸福保衛戰》30集、《璀璨人生》60集、《轉身說愛你》30集、《天龍八部》40集、《宮鎖連城》40集、《四十九日》42集、《將愛之因為愛情》35集。

白天檔或者10點檔備播/播出劇目有：《落跑甜心》30集、《華麗一族》38集、《天才碰麻瓜》30集、《花開半夏》30集、《七個朋友》30集、《就讓咖啡有點甜》30集、《8090向前衝》40集、《劉海戲金蟾》66集、《那金花和她的女婿們》37集、《唐宮燕》46集、《未婚妻》36集、《我們那撥人》32集。