第17屆香港國際影視展（FILMART）於2013年3月18日至21日在香港會議展覽中心展覽廳舉行，吸引了來自30國家及地區的710家公司近6000人參觀，整體規模比上屆增加10%。隨著近年來大陸影視市場的日漸繁榮，這項以推廣香港作為亞太區影視及娛樂產品的生產及分銷中心，和推廣跨媒體、跨行業的商貿合作為宗旨的影視展，越來越多地受到海內外電影業界的關注。而本次展會的舉辦，又恰逢中國國家廣電總局與新聞出版總署合併，同時中國力壓日本，成為全球的第二大電影市場的大背景下，因此中國影視機構在展會上的新節目與新動向，亦被視為兩岸三地影視業的風向標。

規模：亞洲首要影視娛樂市場   世界第二大節目展會

香港國際影視展從參展商規模看，是亞洲首要的國際影視娛樂作品交易市場，就世界範圍，規模也僅次於創辦多年的坎城影視展，推廣跨媒體、跨行業的合作。

香港貿發局助理總裁葉澤恩介紹說：香港國際影視展不知不覺今年已經踏入第17屆，其規模為全球第二大的國際影視交易市場。今年，展會雲集來自逾30個國家及地區接近700家公司參展。去年有土耳其、匈牙利及墨西哥等國家首度參展，而今年則有加拿大的British Columbia Film + Media及義大利對外貿易委員會（Italian Trade Commission）首次亮相。

據美國電影協會剛剛發表的年度報告，中國去年票房收益增長了36%，取代日本成為僅次於美國與加拿大（合計）後的全球第二大電影市場。同時，2012年對好萊塢電影業來說也是豐收年，其中主要是受益於亞洲票房上漲了15%，取得104億美元的收益。因此，炙手可熱的亞洲市場已經當下全球節目商的必爭之地。成為作為國際影視娛樂業界的一站式商貿平臺，今年FILMART的海外展商，包括法國的UNIFRANCE、lle de France；英國的Film Export UK；美國的獨立電影及電視聯會(IFTA)也再次設置美國館；韓國的KOFIC和KOCCA；日本的UNIJAPAN、Okinawa Film Office和JETRO等。印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、臺灣、泰國、越南、韓國、德國等地的機構，今年都組織頗具規模的參展團，推廣當地作品。墨西哥展商還用中文打出廣告，推廣當地外景拍攝服務，力圖吸引大陸影視機構。

「電視世界」是FILMART的重點活動之一，今年已步入第7屆，有超過240家展商參加。活動包括試映會、國際論壇、交流活動等等，分享專業知識及進行業務洽談。國際論壇一向都是「電視世界」的焦點，今年的國際論壇主題定為：「電視節目內容之發展及與新媒體的融合」，探討嶄新的電視節目內容與新媒體應用之環球趨勢及成功要素，而FILMART展場內也進行了一系列的專題研討會，包括：「亞洲商機無限：暢銷書躍上大銀幕」及「流動娛樂及遊戲之最新趨勢及發展」等。

電影：大片3D成潮流    走出國門需推廣

電影一向是FILMART的重頭戲，今年光現場放映的新片就達200多部，其中有近半數是全亞洲首映或全球首映。就華語片而言，大陸市場的擴容，電影科技的發展，使得各公司有底氣和信心投拍大製作電影。如吳宇森以1949年發生在臺灣海峽沉船事件為背景、被稱為「中國版鐵達尼號」的《太平輪》，彭氏兄弟以消防員為主角的3D電影《逃出生天》，陳木勝回歸香港之作《掃毒》，投資都破億元。

作為東道主，港片一向影視展是重頭戲，其中警匪動作片仍然是最熱題材，比較受到關注的包括王晶執導、周潤發和謝霆鋒連袂的《賭城風雲》，張家輝和吳彥祖主演的《魔警》，任達華、謝霆鋒、余文樂、胡軍主演的《救火英雄》，麥兆輝、莊文強的《竊聽風雲3》。名導杜琪峰也連著兩天攜演員在影視展上為自己的警匪片《毒戰》、《盲探》宣傳造勢。而舒淇和古天樂主演的3D版《濟公》、《忠烈楊家將》、《白髮魔女之明月天國》則成為古裝片的代表作。3D電影也漸成主流，《冰封俠》、《逃出生天》、《重生》等，都把3D做為最大的噱頭來進行宣傳。

在大陸對文化創意產品需求持續增長之下，香港業界近年積極開拓大陸市場，得到了相當好的回報，合拍片發展迅猛，但今年港產片呈現的一個引人注目的趨勢卻是「回巢」現象。如美亞推出的《重口味》，安樂電影推出的李碧華迷離系列《迷離夜》、《奇幻夜》，按題材都無法在大陸上映，目標市場定位本土。英皇還與美國福斯國際電視網開啟「支援本土製作」合作計畫。第一階段，將推出由杜汶澤監製的五部電影。但正如香港影人所說，從不排斥大陸市場與合拍片，這次回歸潮，應該視為香港影視人對失去黃金年代從業者的敢想、敢做精神的一種反思與反哺，意欲以重拾本土特色為利器，未嘗不失為臥薪嚐膽重整旗鼓的一次再出發。

中國大陸國產電影的票房紀錄，在半年間先後兩度被《畫皮2》和《人在囧途之泰囧》刷新。與此形成對比的，中國電影近來很少在海外市場綻放光彩，2012年中國電影的海外票房和銷售收入相較於上一年下跌將近50%。港片也是如此，英皇電影行政總裁利亞博分析說：「國際市場變得越來越艱難，中國喜劇難以讓國外觀眾瞭解，動作片裡的特效難以跟好萊塢相比，劇情片所需要的大明星難以尋找，而古裝功夫片已經拍得太多了。」如何讓華語電影打入國際市場，也就成了本屆影視展研討會的焦點話題之一。有業界人士和專家認為，除了電影本身的題材和風格以及文化差異外，華語電影缺乏海外宣傳，也是阻礙其海外發展的重要因素。政府部門應該意識到電影的軟實力，像推廣旅遊一樣推廣電影，並且不能單純指望通過在奧斯卡獲獎來推動華語電影，而是需要制定戰略性推廣計畫。 

電視劇：大陸公司主打古裝戲 聯合參展效率高

香港國際影視展每年的會場中心，都由TVB展臺占據。今年展會TVB更一口氣公布了十七部新劇計畫，力邀70餘位小生花旦月臺，搶盡媒體版面。不過，來自大陸的影視公司仍是位居參展地區數量之最，國內影視劇也再次面臨海外市場的檢驗。

從目前的市場行情看，大陸劇銷售對象主要是越南、馬來西亞、泰國等亞洲國家，因此古裝劇、神話劇、武俠劇依然是大陸製作公司主推海外的重點劇碼。如央視，此次就以《楚漢傳奇》和《趙氏孤兒案》等作為主打。而其他影視製作公司情況也相似，已成為常客的華策影視此次參展無論經典劇《天涯明月刀》、《抬頭見喜》，還是新作《封神傳》、《新洛神》，皆為古裝。蘇州福納影視董事長范小天則攜《葉問》、《唐朝浪漫英雄》等力作亮相。上海新文化也舉辦了新聞發布會，推介國內首部真正意義上3D神魔電視連續劇《封神榜》，該劇由唐季禮執導，將拍50集，預計投資1.5億元人民幣以上，角色方面屬意林峰、黃宗澤、高園園等人。

除了古裝劇以外，大陸的都市情感劇也開始逐漸成為海外銷售的重點，如《當天真遇到現實》、《婚前協議》、《新戀愛時代》也開始受到買家的青睞。銀潤傳媒副總監張弛說，這主要還是基於海外市場對中國電視劇整體品質的認同，「除了抗日劇等題材海外買家不會太感興趣，其他類型的電視劇只要故事好，他們也同樣會埋單。」

為進一步發揮其服務職能，為國內文化影視企業拓展國際市場、尋求國際合作提供服務，中國廣播電視協會電視製片委員會組織今年旗下單位參展的面積達到近400平米，更首次開設了聯合展臺，吸引了數十家影視單位攜多部新品力作齊齊亮相，如東陽紫風的《刀客家族的女人》、《新女婿時代》，廣州星霖文化的《玉鉤傳》和《漢口碼頭》，湖北長江華晟的《天下武當》、《漢陽造》，強視傳媒的《狐仙》，以及國龍聯盟的大型3D電影《人魚帝國》等。在展位上，各公司除了會見來自世界各地的片商、發行人和投資人，推介作品、磋商交易，還與業內人士建立了廣泛的關係網絡。作為香港貿發局的戰略合作夥伴，電視製片委員會已經是第六次組織會員單位參加影視展，聯合參展已逐漸被國內影視單位視為進入與拓展國際市場通路和管道的重要平臺。電視製片委員會此舉也對中國影視作品走出國門，打入和拓寬國際市場，加強與國際的交流合作，推動大陸影視文化產業的發展和繁榮起到了極大的促進作用。

很多參展的大陸公司亦表示，相對於大陸的影視展而言，香港的影視展更有針對性地瞄準了海外市場，更國際化，宣傳效果也更好。在大陸展會，大家都要搶著搶明星，博眼球，拼宣傳，特裝展臺開銷也很大，相比，赴港參加影視展的性價比更高。

新媒體：跨媒介合作引風尚   新發行模式受矚目

新媒體機構的日益增多，已經成為香港影視展的又一道風景，所體現的是影視業當下面臨的最大挑戰就是觀眾觀影習慣的改變。越來越多的人習慣通過各種多媒體終端，安坐家中欣賞影視節目。在這種情況下，跨媒介合作可以使得行業進行資源優化整合，從而爭取到更多的客戶。

日前，中國全國人大通過決議批准國務院組建「國家新聞出版廣電總局」，不再保留國家廣電總局、國家新聞出版總署。有專家預測，此次兩大部門的合併所產生的體制變革，將對新媒體的未來產生深遠影響。兩大部門合併，對新聞出版、廣播電視、互聯網在內容層面進行統一進行管理，減少之前的衝突以及由此帶來的浪費，同時也能提升資源的利用率以及內容傳播效率。

或許是受此激勵，網路與傳統媒體的跨媒介合作在本屆影視展上已成風潮，除了英皇電影與衛視電影臺宣布合作計畫之外，優酷也宣布將「大師微電影」計畫中顧長衛、許鞍華等拍攝的作品集結成一部長片電影，在全國的影院上映。這也是互聯網自製內容向大銀幕反向輸出的首次嘗試。此外，華策影視也宣布與香港電訊盈科旗下的NOW TV合作，共同拍攝歷史宮廷劇《大漢賢後——衛子夫》。NOW TV將提供香港金牌製作人劉家豪和梅小青，兩人曾拍過《宮心計》、《溏心風暴》等多部收視王牌劇集。

作為本次影視展上唯一一家數字媒體獨家版權分銷商，來自大陸的盛世驕陽也格外受到矚目。在本屆影視展上，盛世驕陽帶來了擁有獨家新媒體發行權的多部重頭劇集，如《趙氏孤兒案》、《大宅門1912》、《精忠岳飛》等。盛世驕陽CEO徐蕾蕾表示：「境外版權的需求量很大，希望能將好的劇集做出去、引進來。」這家主打新媒體版權的新銳發行公司，力圖打破以往一對一的模式，提出按照劇的題材、類別、年代進行打包集成的新行銷模式，向國外新媒體機構輸出國產電視劇。目前該公司已經擁有新拍四大名著等數百部國產劇數位版權，經過進行包裹式的銷售，讓海外買家從以前只選單部劇變成選一個類型的電視劇。徐蕾蕾強調，盛世驕陽現在做的是要根據不同的視訊內容需求平臺，按照平臺的差異化為他們提供他們所需要的節目內容，並讓發布管道實現多元化發展。盛世驕陽副總裁馮丹表示，分銷模式的建立和完善，也有助於一些經典的老劇走出國門，譬如可以把一些庫存劇和熱劇進行包裹，以打包的模式行銷到外海。