近日秦魂．大秦帝國暨趙季平、趙麟父子主題音樂會，在北京世紀劇院舉行。據瞭解，《大秦帝國》第二部即將於今年底於央視首播，《七雄爭霸》近期也將推出同名資料片，網頁遊戲與音樂、影視劇首次實現了跨界合作。

效仿端遊與影視跨界合作

對於遊戲與影視的結合，人們已並不陌生。然而根據過去的經驗，無論是遊戲廠商、影視劇組還是玩家，目光往往集中於用戶端遊戲。今年麒麟《畫皮2》的同名電影收穫了7億元人民幣的票房；盛大與米粒影業合作推出《龍之穀》電影；騰訊根據兒童虛擬社區《洛克王國》改編的電影，其票房收入3500萬元；完美則在前年以約1.1億元和8230萬元現金投資、購買了北京鑫寶源和上海寶宏影視多數股權。凡此跨界合作，在端遊領域屢見不鮮。

頁遊與影視的跨界合作得以突破。據騰訊遊戲相關負責人介紹，《大秦帝國》的歷史文化底蘊，將豐富該遊戲內容，比如將電視劇IP（劇照、明星等）植入遊戲，以及推出同名資料片等。同時，電視劇在央視以及各大衛視播放期間，還將進一步增加遊戲的曝光度和知名度。

目前，遊戲業內對於該遊戲已普遍形成一個共識：具有標誌性的頁遊產品。有分析人士指出，根據騰訊的運營策略來看，其目標不在於此，騰訊遊戲希望打造一款媲美端遊生命周期的頁遊。自2010年正式推出以來成長迅速，2011年就已佔據了頁遊市場30%的份額。

上述人士指出，騰訊遊戲既然想長線運營該遊戲，除了避免付費點過度設置以外，品牌推廣就成為了騰訊遊戲的自然之選，其中最主要的方式莫過於拓展多元化行銷方式，與影視劇跨界合作。

泛娛樂戰略布局的起始

根據騰訊遊戲的運營策略，與《大秦帝國》的系列合作，在遊戲運營之初就已納入騰訊遊戲泛娛樂戰略中。今年3月，在「UP 2012騰訊遊戲年度發布會」上，騰訊遊戲宣布將進一步深化泛娛樂戰略，打造跨界融合的全新模式。所謂泛娛樂戰略是指，以IP（知識產權）授權為軸心、以遊戲運營為基礎進行的跨領域、跨平台的全新商業模式。此外，騰訊遊戲還邀請音樂家譚盾、漫畫家蔡志忠、玩偶藝術家Micheal Lau、韓國作家全民熙成立顧問團，並推出核心業務——原創動漫平台。

品牌推廣成頁遊今年新趨勢

近兩年，中國大陸頁遊呈持續高速發展態勢。有資料顯示，2011年頁遊市場整體營收接近50億人民幣，僅2012年上半年營收達到了38.3億元。然而，大部分頁遊產品陷入低俗行銷、無底線炒作的怪象，藉此出線與吸睛。隨著官方對低俗推廣的打擊以及用戶的日益成熟，頁遊市場已開始出現品牌推廣的趨勢。

分析認為，對於管道的極度依賴，直接導致頁遊開發商在競爭激烈的市場上獲取用戶的成本大幅提高。頁遊的推廣瓶頸，迫使不少廠商開始轉變思路，採取類似端遊的品牌推廣和線下地推等新的推廣方式。

從今年Chinajoy上可以看出，上海遊族、心動遊戲等頁遊廠商漸漸開始有所布局，隨著該遊戲的品牌推廣活動，以往被低俗行銷充斥的頁遊市場，開始呈現一股清流。據業內人士預計，品牌推廣將是騰訊遊戲未來頁遊策略的主要方向，明年很可能會繼續挑選合適的產品進行品牌推廣，而騰訊遊戲的種種舉措，也將促使更多廠商的跟進。