彌留之際，一生溫婉隱忍的宣皇后倚在文帝懷裡，仍放不下淩不疑與程少商。

她殷殷叮囑淩不疑放下過往、放過自己，更是對少商寄託了堪比母女的真摯感情，“我不希望你像我一般，蹉跎一生。”

看到這段戲，吳磊眼眶紅了，悄悄用鏡頭把自己藏起來；趙露思與宣後扮演者童蕾老師，同樣被劇情觸動拍攝回憶，難以遏制眼淚。

劇裡劇外，演員與角色奇妙實現同頻共振，和正在收看直播的萬千觀眾一起，深深沉浸在“星月”世界裡。

8 月18日晚，電視劇《月升滄海》舉辦大結局點映禮活動，主創團隊線上直播與觀眾一起感受結尾8集的高光片段，並現場互動、深度解析劇情。

從《星漢燦爛》一路追劇、催更到現在的劇粉們，終於在這個八月中旬，一口氣收穫了一場最圓滿、最真誠的結局。

  “將滿天星辰贈予你，願星月相伴，愛意常駐心間。”

這不是騰訊視頻第一次舉辦點映禮活動，從《夢華錄》到《月升滄海》，騰訊視頻逐步完善活動內容，為使用者提供了更加人性化的服務模式。

十年來，長視頻平臺幾經周折，始終致力於尋求一條內容、使用者與商業化之間的平衡坦途，從各維度滿足觀眾的服務需求。

2022年，為什麼是這兩部劇獲得了成功？

「份子錢」，劇粉的呼喚

今年暑期檔，《星漢燦爛》《月升滄海》以絕對亮眼的表現實現“霸屏”。

自開播以來，隨著豐滿家庭群像故事展開，全員演技線上又不失喜感的《星漢燦爛》《月升滄海》吸引了眾多觀眾的目光，尤其是“淩不疑×程少商”CP線的強勢出現，甜而不膩，引無數觀眾“嗑生嗑死”。

少年將軍淩不疑，也一躍成為全網劇粉的“七月男友”。

一方面，《星漢燦爛》《月升滄海》播放量、討論度節節攀升，在播期熱度始終盤踞在熱榜TOP，正片有效播放市占率一騎絕塵，用戶觀劇熱情高漲。

另一方面，深度劇迷的規模迅速擴大，越來越多用戶加入“催更”的行列。

在非更新日，用戶自發扒花絮、寫同人、做二創等，幾乎把全網已釋出所有物料“盤出包漿”。發著“失星瘋”的同好們翹首以盼，日日呼喚官方加更，並表現出強烈的付費加更意願。

如何在不影響其他用戶追劇節奏的同時，給予這部分需求更加強烈的使用者個性化的觀看選擇，為他們帶來更加酣暢淋漓的追劇體驗？

大結局點映禮，給出了一種相對漂亮的解法。

活動上，吳磊、趙露思等主演雲上相聚，現場不僅設置了多輪互動，還與追月人們共同觀看了未播的高光片段、回憶幕後拍攝故事，分析劇中的角色、劇情，讓螢幕內外同時共情、共同沉浸。

在這一刻，追劇似乎已經不是某個觀眾的獨立行為，而是成了一群人共同的夏日集體記憶。長達一個半月的“追星逐月”，有了更加豐富的社交意味。

《月升滄海》大結局點映禮以一種創新的服務模式，滿足了許多劇粉的個性化觀看需求，也為影視內容創造了更進一步的互動價值。

長視頻平臺服務嬗變

長視頻平臺上線不過十餘年，始終在探索能兼顧優質內容、服務使用者與商業化路線的健康發展模式。漫長的發展前期，長視頻平臺主要依賴廣告收入，定期進行影視綜的品牌招商。TO B的內容邏輯，一定程度上需要讓渡部分內容自主權。

2018年之後，影視行業泡沫褪去，倒逼長視頻平臺必須謀求更多樣化的發展方式。

依賴會員收入的TO C模式，逐漸成為主流。

這也就意味著，長視頻平臺必須為使用者提供更加優質的影視內容、更加豐富且人性化的會員服務，才能吸引使用者量穩定增長，實現內容為王的正迴圈。

在此基礎上，單一追劇模式已無法滿足使用者需求。

今年以來，各視頻平臺都在探索更多樣化的服務方式，希望能實現使用者內容需求與平臺發展需求的完美對接。

 “大結局點映禮”的創新模式也應需而生，並被用戶廣泛接受。

 “點映禮”一詞，源於電影行業，指一部電影正式上映前的線下宣傳活動，往往伴隨著主創現場互動，為觀眾提供更具沉浸感的社交互動式觀看體驗。

同樣的，用戶、好劇與平臺之間絕非單線關係。

在直播互動逐漸成為當代社交媒體的主流方式之一時，使用者也期待能夠成為“線上路演”的一份子，在自己上頭的劇集中感受更加豐富立體化的娛樂體驗。

大結局點映禮，可以說是精准定位新時代用戶需求的一大創新。

為什麼是《月升滄海》？

大結局點映禮為什麼會被用戶接受？

事實證明，用戶的付費意願與劇集內容品質成顯著正相關。

截至目前，《星漢燦爛》《月升滄海》已累計拿下16次貓眼熱度日冠，在暑期檔古裝劇中，雲合數據、V榜、德塔文等各項協力廠商資料都遙遙領先，且以24W+人評分7.6的豆瓣分值，打出口碑。

無論是熱度、品質，還是核心劇粉的強烈付費意願，都為平臺提供了做出差異化、定制化、更具人性化服務的理由和底氣。

《月升滄海》大結局點映禮當晚，當無數劇粉激情線上打卡、撒花完結時，就已經證明了點映禮的存在價值。

如此熱烈的回饋，恰恰正是長視頻平臺期待實現的“內容正迴圈”，好內容才是互聯網第一生產力。

同樣，與觀眾對話的“點映禮”活動，不僅能直接反映一部劇的真實熱度與內容品質，也會反向激勵長視頻平臺持續發力優質內容創作、完善更全面的服務模式。

這樣的TO C賽道，也必然激勵更多片方以觀眾為核心導向，輸出更多優質內容。

結語

影視市場海海，也可以將其具象視為一個大貨架，品類琳琅滿目，致力為使用者提供更豐富的內容產品與服務模式。

《月升滄海》大結局點映禮的成功推出，也印證了使用者永遠願意為好內容、好服務買單。

或許我們可以期待，未來視頻平臺在使用者服務模式上的更多探索、更多優化，為真正的優質內容賦能，讓好內容更燦爛。