3個月熱播，12個經典IP改編，一次次爆笑推理……熱播綜藝《萌探探探案》日前正式收官。在最後一期節目中，萌探家族帶領觀眾尋找之前節目中IP世界被破壞時，散落在IP世界的記憶碎片，完成各個IP的圓滿修復，許多前13期未播的精彩片段一一上演。在節目收官後，不少觀眾都在社交平臺留言，“期待第二季回歸！”
“IP”沉浸式推理真人秀《萌探探探案》（以下簡稱“《萌探》”）由傳遞娛樂承制，節目精准洞察年輕人的喜好，將劇本殺與經典IP相結合，在致敬經典的同時，為年輕人注入現實思考。開播後，這檔原創綜藝各維度播放資料穩居榜首，憑藉高熱度晉級頭部綜藝陣營。
究其原因，離不開幕後製作公司傳遞娛樂對節目整體的佈局及推動。《萌探》製片人、傳遞娛樂副總裁馬進表示，該節目抓住年輕市場的脈搏，從“劇本殺+IP”入手，賦予推理綜藝節目新活力。“闔家歡式探案”的模式，則讓更多觀眾更好地感受到沉浸式故事、角色體驗的種種樂趣。他還表示，《萌探》的誕生，基於傳遞娛樂“劇綜全能”的核心策略，通過“劇+綜”兩條賽道並行，傳遞娛樂將不斷打磨精品內容，樹立行業新標杆。
“劇本殺+經典IP” 推理綜藝的新玩法
《萌探》每期節目都根據一部經典影視IP進行實景還原、改編。由兄弟團孫紅雷、沙溢、黃子韜、楊迪、時代少年團-宋亞軒，姐妹團那英、楊紫，共七位明星嘉賓組成的“萌探家族”，通過劇情疑點及遊戲獲取線索，進行爆笑推理。
在近三個月的播出期內，《萌探》持續霸榜各大資料榜單和社交平臺：貓眼全網熱度綜藝榜TOP1；骨朵全平臺網綜TOP1；Vlinkage 網路綜藝榜TOP1。截至目前，微博話題閱讀量超過56.9億，討論量達1886.3萬，幾乎每期都上“熱搜”，引發全網話題討論。
如此高的觀眾認知度，與節目“IP+劇本殺”的創新模式息息相關。該節目製作人馬進在介紹《萌探》的創作初衷時表示，近幾年，線下劇本殺迅速風靡，成為年輕人的社交娛樂新寵；傳遞娛樂與愛奇藝、導演吳彤一拍即合，萌生了將劇本殺搬上綜藝舞臺的想法。此前，愛奇藝已憑藉主打懸疑劇集的迷霧劇場聚集了大批推理迷觀眾，導演吳彤則製作過《王牌對王牌》等知名綜藝，實戰經驗豐富。
“但劇本殺的受眾較為垂類，對圈層外的人有著天然的壁壘。節目籌備之初，就意在弱化壁壘，打造一檔門檻較低的綜藝，讓更多人瞭解劇本殺。”馬進介紹，為了免去嘉賓和觀眾耗費大量時間熟悉劇本，節目組決定從改編經典影視IP入手，“節目選擇的IP，囊括了多種題材類型，並且都是大眾耳熟能詳的作品，擁有廣泛的觀眾基礎。”
比如，諜戰IP“保密局的故事”、《慶餘年》IP“牛欄街抓人”、《西遊記》IP“三打白骨精”、《小歡喜》IP“教育探討”、《破冰行動》IP“致敬緝毒英雄”、《歡樂頌》IP“五美的姐妹情誼”……每期1—2個經典影視IP貫穿，再現最具代表性的情節和人物。無論是20世紀80年代的《西遊記》，還是90年代的《白蛇傳》《還珠格格》，抑或是21世紀10年代的《慶餘年》，各個年代的觀眾都可以找到最適合自己的主題。
馬進介紹，編劇團隊由中國一線劇本殺編劇組成，最後再由導演統一串聯。在致敬經典的基礎上，節目對IP的改編還著力挖掘其中的情感能量。比如，在以《小歡喜》為故事藍本的節目裡，探討了代際溝通等親子問題；以《破冰行動》為主題的節目裡，嘉賓們致敬和緬懷緝毒員警，具有現實意義。相較於“燒腦”的同類型綜藝，《萌探》笑點密集、氣氛輕鬆，孫紅雷用一雙襪子就把黃子韜坑到懷疑人生；推理能力一流的飛行嘉賓張若昀，也在節目裡被帶亂節奏……在製作方看來，創意就是內容創作之本，《萌探》從定位到流程，再到遊戲細節，都力求新穎、高辨識度。
“左手綜右手劇” 深耕優質內容
明確節目創意方向之後，傳遞娛樂如何“碼盤子”？首先是邀請嘉賓，萌探家族•兄弟團孫紅雷、沙溢、黃子韜、楊迪、時代少年團-宋亞軒，萌探家族•姐妹團那英、楊紫，年齡跨度從60後到00後，不乏國民度極高的演員。如此不僅兼顧了不同年齡受眾的觀看需求，讓節目在整體風格和內容呈現上，更偏向“闔家歡”的調性。節目組還邀來IP原作演員張若昀、趙雅芝等擔任飛行嘉賓。在《西遊記》那期節目中，86版《西遊記》原班人馬六小齡童、馬德華、李玲玉驚喜現身，引發觀眾“回憶殺”。龐大的嘉賓陣容，對於傳遞娛樂來說，是一項不小的挑戰，“除了大量的統籌協調工作，現場每次參與錄製的工作人員都達到300人，”馬進介紹。拿《西遊記》和《新白娘子傳奇》來說，兩期節目都錄製到天亮才收工，足見節目組的匠心精神。
為了保證觀眾的“沉浸感”，所有置景都按照原劇的質感進行複刻。馬進介紹，在改編自諜戰IP的節目中，劇組在橫店影視城搭建一比一規格的實景，真實還原諜戰IP中的“軍統天津站”。服裝團隊則擁有豐富的院線電影置裝經驗，“在《還珠格格》那期節目裡，那英覺得服飾非常精緻，還希望劇組能把戲服送給她。”馬進笑言。種種高配設置，讓節目展現出來的素材非常豐富。另外，節目中出現的12個影視IP還涉及大量IP授權工作。馬進表示，劇組強大的製片能力源於過往專案經驗，傳遞娛樂曾製作綜藝《高能少年團》《喜歡你我也是》，製片團隊的核心人員也有過《極限挑戰》等頭部綜藝的專案經驗。
綜藝之外，傳遞娛樂在劇集方面也爆款頻出。2020年播出的《棋魂》是傳遞娛樂聯合制作的代表作之一，收官時豆瓣評分8.8，一舉摸到了中國漫改劇的天花板。目前正在熱播的《理想之城》鎖定職場劇新標杆，頂級的陣容團隊，從籌備到開播都斬獲高熱度和不俗話題討論量。馬進表示，“劇綜全能”是傳遞娛樂核心策略，左手綜、右手劇，兩條賽道並行。“二者之間還有一個共同點——對好內容的堅持。”據悉，傳遞娛樂出品的作品都是基於自身生態的根基，對每一種內容、每一個專案精細開發，《萌探》的誕生也正是源於這樣的創作基因。
“尊重觀眾，擁抱市場的聲音”
《萌探》的定位是打造一檔大眾化、闔家歡、低門檻的綜藝節目，必然將在“綜藝感”和“懸疑感”之間尋求平衡點。節目播出後，一些觀眾質疑過多的遊戲環節和插科打諢，弱化了推理探案的懸疑感。傳遞娛樂直面質疑，秉持尊重觀眾、敬畏專業的態度，從開播到收官都建立了輿情監測體系，將觀眾真實的回饋傳遞給導演編劇團隊，並及時調整創作方向。“我們會積極聽取觀眾的建議，讓製作團隊擁抱市場的聲音。”馬進直言。
考慮到觀眾更注重節目的 “推理”“懸疑”“探案”等元素，節目組從劇情設置上入手，在後半程播出的《白蛇傳》《小歡喜》等故事中加入更多的懸念邏輯，構建了豐滿複雜的人物關係，特別是讓《隱秘的角落》和《家有兒女》兩個故事夢幻聯動，改寫了“朱朝陽”的命運……節目不僅迎來了變化和成長，口碑也持續逆襲，這樣的變化來自於傳遞娛樂始終敬畏專業，尊重觀眾。馬進透露，網友期待的《萌探》第二季正在籌備中，“傳遞娛樂將始終尊重用戶和觀眾，積極應對變化，用有生命力的內容，開拓未來更大的空間與市場。”
“《萌探》作為一個極具生命力的原創IP，還可以不斷拓展衍生品開發的想像空間，比如劇集、商品、線下劇本殺等。”馬進告訴記者，傳遞娛樂已形成扇形業務模型——以傳遞娛樂集團為扇釘主控，影視綜核心業務線為扇骨，導演、編劇、藝人在內的人才和合作夥伴為扇面。扇子可以無限擴大，非常具有包容性。在扇骨的支撐下，傳遞娛樂對影視衍生品開發等泛娛樂業務的探索，可以讓IP真正活起來。
