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期別:復刊第64期    發行日期:2021/08/15
《街舞4》回歸 圈層綜藝要怎麼走?
出處:傳媒圈    日期:8/15/2021

 

《這!就是街舞》第四季官宣定檔814日,由韓庚、劉憲華、王一博、張藝興擔任戰隊隊長。官宣消息一經發佈,迅速沖上熱搜榜,俘獲破億閱讀量。

近幾年,“一鼓作氣,再而衰,三而竭”的綜N代不在少數,但《這!就是街舞》三季以來未顯疲態,豆瓣平均評分8.5分以上,在一眾聚焦小眾圈層的綜藝中脫穎而出。

前三季的《這就是街舞》可以說是相當成功,第四季則是劍走偏鋒,在疫情防控狀態下舉辦世界級街舞賽事,彙集四方國際大神。這一招棋走得既險又巧,走出了國際范、國潮範,走出了網綜撬動產業發展的新出口。

看點不夠?中國國內國外大神來相助

國際化是《街舞4》的核心賣點。

按照網友的話來說,前三季能打的能吸粉的中國國內大神基本都上過節目了,國外大神的加入一定會像第三季的布布一樣刷新觀眾對街舞的認知。秉承著“Battle For Peace”的核心理念,《街舞4》為中外街舞的交流碰撞提供了更加寬廣的舞臺,通過對街舞的熱愛將中國和世界連接在一起。

為了滿足國際化的定位,《街舞4》也的確下足了繡花功夫。

國際化的第一步從舞者的選擇開始。《街舞4》放棄了沿用三季的海選“扔毛巾”的規則,採用了邀請制的方式,從400人海選改成邀請100位舞者定向參加,保證了邀請舞者的絕對實力。

舞者組成上,《街舞》前三季人氣選手的回歸,三季冠軍韓宇、葉音、楊凱彙集一堂組成隊長聯盟,馮正、喬治、黃瀟等選手助力上陣。國際舞者這邊,獲得過Keep On Dancing世界冠的OGO BROTHERS,World Dance Colosseum比賽中擔任過裁判,是當之無愧的頂級Locker。日本的神級組合GOGO BROTHERSHilty&Bosch世紀對決,引得萬眾期待。儘管人員大幅縮減,但這季的舞者陣容無疑是《街舞》開播以來最豪華的一季。

原本的節目賽制也不再適用。節目參考多項國際賽事,採用“國際精英挑戰賽”的規則,分三個賽段進行。

第一賽段通過中國舞者的對抗、國外舞者的融合,展示精英的實力。第二賽段,每個階段各個國家的選手需要領取相關主題任務編排作品完成演繹,比如舞蹈作品需要融合中國風。第三賽段,即決賽,類似NBA全明星賽選拔方式,最終產生一支全明星國際聯隊。

《街舞》的服務物件就是舞者,核心看點就是舞者身上的閃光點。節目舞者的選擇標準、賽制舞美所有的升級,乃至對隊長的選擇,都應該圍繞怎麼讓更多的人看到這群舞者,看到他們的閃光點,看到他們的專業特長。做綜藝的最終落腳還是在於人,只要做到了這一點,節目就成功了一半。

打造新國風 從“引進來”到“走出去”

街舞與塗鴉、打碟、說唱這些同時代產生的黑人地下文化並稱為嘻哈四大元素,在20世紀80年代作為“舶來品”傳入中國。嘻哈作為一種新興的、時尚的文化形式和生活方式,在中國大陸以廣州、上海、北京三個城市為中心,逐步傳播開來。街舞也逐步成為最受Z世代喜愛的潮流文化之一。

2018年,《這!就是街舞》等節目開播,將街舞這一線下運動搬到了螢屏之上,推動街舞大眾化的進程。到《街舞4》時,這種潮流文化開始呈現出中西融合的傳播新樣態。

不同於往年四大街區的舞美設計,《街舞4》走心打造四大舞蹈房,延續前幾季工業風與賽博朋克風的同時,更強化了生態、音樂、街頭、國潮等文化元素的融合,對應不同舞蹈風格,賦予獨特魅力。

而這其中,以張藝興為代表的“國風舞道館”以古典的雕樑畫棟為背景,極具國潮範。《街舞4》概念海報中,張藝興身著黑色排扣唐裝搭配一縷側邊白金劉海,野性與國風相碰撞,令人眼前一亮。在上一季節目裡,張藝興帶領的核興舞器戰隊陸續呈現了《水中蓮花》《饕餮》《炎黃子孫》等精彩國風舞臺。《街舞4》釋出的花絮中,許多外國舞者在交流時對極具東方特色的國風舞臺稱讚有加。

在這個過程中,中國優秀文化以舞蹈動作作為載體,打破了語言的限制,將主流與小眾融合,將中方與西方結合。可以推測到,節目賽程設置中一定會或多或少地融入中國傳統元素,在提高欄目的海外影響力的同時,宣傳中國傳統優秀文化,達到“文化輸出”,符合主流價值觀。

在保留小眾文化“小而美”的獨特風格的基礎上,《街舞4》創新性地將街舞文化價值內核中的開放、自由與主流價值中的“與子同袍”、文化包容聯繫起來,加速小眾文化融入主流審美的過程,從垂直領域走向了泛化娛樂受眾群體,從中國國內市場走向了一片藍海的海外市場。

網綜新出口 IP賦能撬動產業鏈

阿里巴巴集團CEO的張勇在公開演講中提到:“在阿里大生態下,我們希望用大資料的支援,能夠使得我們所有的自頻道真正形成獨特的自我媒體價值,而這樣一個媒體價值,能夠更好的跟商家資源、商品資源廣泛的對接,真正能夠形成一個文娛和商業完整統一的大生態,一個互相流動的大生態。”

以綜藝形式撬動產業鏈正在成為新常態。依託於視頻網站自身的泛娛樂佈局以及頭部互聯網企業的龐大生態網,網綜不再是孤立的個體,而是參與到產業發展的脈絡中。芒果的《明星大偵探》、優酷的《這!就是街舞》便是個中翹楚。

明星大偵探打造線下推理旗艦店

《街舞》專案總負責人劉棟表示,《這就是街舞》是通過IP構建、衍生開發、線下培訓推動街舞的產業化發展。優酷基於《街舞》全鏈佈局“街舞宇宙”,輻射到影視、電商、教育等多個市場,滲透行業發展。

《街舞》三季以來,優酷基於平臺生態為該品牌打造了《街舞營業中》《街舞開課啦》《街舞潮流圖鑒》《街舞要One More》等直播互動類和紀錄片類的節目,通過衍生內容為主IP賦能。線上下市場,《街舞》持續與大麥及阿里影業合作進行線下巡演,以節目熱度放大線下街舞演出的影響力。

同時,優酷聯動阿里生態打造了《這就是街舞》的電商品牌,先後與Burberry、飛利浦、雷蛇、麥瑞克、廣州酒家、金號毛巾等20餘家品牌達成商品化和行銷授權合作,推出的跨界和衍生商品超過240款,覆蓋食品、服裝鞋帽、電子產品、日用品、飾品等眾多品類,不斷拓展潮流文化的商業價值的空間,“捕獲”年輕消費者群體。其中,阿里魚與英國奢侈品牌Burberry達成合作,更開創了中國網路綜藝節目首次攜手國際奢侈品牌跨界的先河。

此外,上海鴻贏文化藝術發展有限公司聯合優酷、燦星製作、阿里魚共同打造的《這!就是街舞》雙師教育,進軍街舞教育行業,進一步整合中國國內街舞教育市場,助力阿里系的長遠發展。從《街舞2》開始,優酷及阿里廣泛合作線下街舞培訓機構,使專業的街舞培訓和街舞文化得以輻射至更廣泛的人群。

2020年,優酷推出節目《師父!我要跳舞了》負責推廣少兒街舞培訓市場。《這!就是街舞》全明星訓練營則為廣大街舞愛好者、粉絲群體提供近距離感受街舞的機會和從線上到線下的閉環街舞學課教學體驗。

202012月,經過國際奧會執委會同意,在2024年的巴黎奧運會中將增設霹靂舞(Breaking)項目,這使得街舞從舞蹈藝術門類變成新晉體育項目,為街舞提供了更好的發展環境,街舞的產業化發展未來可期。《街舞》參賽選手中的張天賜、楊凱就是街舞國家隊的一員。未來的《街舞》或可向專業街舞競技賽事轉型,進一步掌握話語權,擴大品牌影響力。

《這!就是街舞》對街舞產業的擁抱,實現了文娛產品和產業發展的“雙向奔赴”。阿里文娛作為精神文化體系,淘寶天貓作為商業體系,兩相配合。文娛產業放大阿里商業體系的影響力,讓後者得到升值,而《街舞》在助推街舞產業發展的同時建構IP品牌,拓展自身商業價值。在產業化的格局與野心下,《這就是街舞》的成功為圈層綜藝提供值得研究、值得借鑒的範本。



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