中短視頻在綜藝領域虎視眈眈，正不斷拓寬自身的邊界。
日前，由浙江衛視和抖音聯合出品的《為歌而贊》迎來第八期。作為一檔跨屏互動綜藝，《為歌而贊》打出了台網聯合、跨屏互動的音綜製作新思路；隨著《創造營2021》落幕，INTO1正式成團，快手宣佈簽約INTO1擔任“快手青春創造官”；5月1日，西瓜視頻街頭演講綜藝——《2021有一說一》第二季正式上線，李雪琴、伊能靜、大鵬圍繞現實話題說出自己的故事、傾聽普通人的心事；有消息稱，B站將製作首檔相親節目《90婚介所》，這也被視作B站進軍婚戀綜藝市場的信號。
與影視一樣，綜藝始終是娛樂領域重要的內容出口，中短視頻在綜藝領域的一系列動作折射出其想通過補齊綜藝版圖以撬動更大的用戶市場，進而構建影視綜藝娛樂生態閉環的野心。
從贊助、宣發、聯動到製作中短視頻向綜藝領域大舉進攻
“現在是短視頻時代，我真的希望我們能有首歌也能當作他們的背景音樂。”鳳凰傳奇玲花在最新一期《為歌而贊》中的真情吐露無疑暗合了視頻時代的發展大勢——短視頻正成人們“殺時間”的第一利器。
隨著中短視頻成為各行各業的新基建，中短視頻與娛樂行業的結合愈漸緊密。在娛樂內容的版圖上，中短視頻試圖通過綜藝節目這種形態實現內容擴容。從中短視頻贊助綜藝、成為綜藝行銷陣地、與綜藝節目花樣聯動再到滲透到綜藝內容製作，中短視頻正向綜藝領域大舉進攻。
贊助綜藝“引流”。在影劇綜三者中，中短視頻平臺與綜藝節目是最先發生關係的，《聲臨其境》《嚮往的生活》《快樂大本營》《天天向上》《明日之子》《中餐廳》《明星大偵探》等王牌綜藝都不乏其冠名贊助的影子。除了常規綜藝之外，各大衛視包括春晚、元宵晚會、跨年晚會在內的各類大型晚會活動也逐漸成為中短視頻平臺行銷重要陣地。
宣傳重要管道。作為一種內容傳播載體，短視頻逐漸成為綜藝節目二次創作宣傳重鎮，大部分綜藝節目為了迎合娛樂形式的變化，通過綜藝花絮、預告等形式挖掘綜藝節目的行銷點。《2020抖音娛樂白皮書》資料顯示：抖音綜藝市場發揮潛力巨大，抖音綜藝各維度全面上漲。綜藝點贊內容超29.59億，評論量超1.38億，《乘風破浪的姐姐》《這就是街舞3》《奔跑吧》等綜藝通過抖音平臺的流量加持和創新玩法擴大影響力。
深度參與綜藝運營。通過與王牌綜藝互動，中短視頻平臺找到了入局綜藝的基本“方向盤”，中短視頻通過與其他平臺聯合出品、製作、合作，深度參與到綜藝節目的運營中。比如，浙江衛視和抖音聯合出品的《為歌而贊》以“大屏首唱，小屏二創”的互動玩法將大眾與節目進行了深度綁定；快手邀請《創造營2021》全體創造營學員入駐。NTO1以“快手青春創造官”的身份加入快手，未來以直播和短視頻形式和快手使用者產生更多元互動。
製作成新發力點。對中短視頻平臺而言，佈局綜藝更多是通過基於既有平臺資源進行整合運營，也更易通過發揮中短視頻平臺的優勢實現內容聯動，進而啟動用戶的活躍度和參與感。除了購買版權綜藝和與其他平臺聯合打造外，中短視頻在綜藝製作道路上也邁出了新步伐，諸如《魔熙先生》《天生就是舞者》《Hi，泉聽我的！》《原唱來了》《說唱新世代》《很高興認識你》《耐撕大會》等微綜藝、定制綜藝、自製綜藝也引起了一定的關注。
自製成中短視頻新發力點 抖音、快手、B站、西瓜視頻各有佈局
天眼查App顯示，日前，B站關聯公司上海寬娛數碼科技有限公司申請多條“九零婚介所”、“90婚介所”商標，亦有媒體爆料稱，B站將製作首檔相親節目《90婚介所》，該節目由孟非主持，這也被視作B站進軍婚戀綜藝市場的預熱。
事實上，《90婚介所》並不是B站唯一的自製綜藝，B站此前曾推出《故事王》《故事王第二季》《嗶計畫》《UP主變形記》《莽吧！變形兄弟》等綜藝。2020年，B站更加快了自製綜藝的腳步，通過綜藝這種形態實現內容擴張。比如，2020年11月，由B站出品的首檔自製說唱類綜藝《說唱新世代》迎來總決賽收官之戰，《說唱新世代》席捲了中文說唱圈，也成為B站成功出圈的代表作品。此外，2020年，B站策劃了輕綜藝真人秀《歡天喜地好哥們》和《破圈吧！變形兄弟》、首檔流浪動物救助情感類真人秀節目《百分之二的愛》、職場文化代際互動真人秀《花樣實習生》等多檔自製綜藝。
近幾年來，西瓜視頻在綜藝引入及自製內容方面全力擴張和佈局，從獲得頭部綜藝IP《中國好聲音》的網路獨家播放權，再到全網獨家播出央視首檔台網互動國風少年創演節目《上線吧！華彩少年》，西瓜視頻通過相繼引入數個頭部垂類IP，搶佔優質內容高地。西瓜視頻先後推出了自製綜藝《頭號任務》《大叔小館》等。日前，西瓜視頻《2021有一說一》第二季正式上線，節目將延續第一季獨特的“中視頻”模式，繼續在“短視頻”和“長綜藝”之外開闢一條新的內容賽道。此外，由西瓜視頻出品自製的《上線吧！華彩少年》衍生中視頻綜藝《聽說了嗎？新來的同事是男團！！！》已於3月18日正式上線。
為了尋求用戶增量，各平臺基於自身使用者生態、產品結構和市場需求，構建自己的內容運營生態。不止B站和西瓜視頻，抖音、快手也陸續加入自製綜藝的大戰中。
抖音此前曾推出《每個我》《希望你喜歡》《魔熙先生+》《尋夢“歡”遊記》《歸零》等多檔微綜藝、定制綜藝。2020年8月，抖音聯合奇遇文化推出紀實真人秀《很高興認識你》；2020年10月，抖音推出了女團綜藝《無限偶像》；2020年12月，抖音出品微綜藝真人秀節目《硬核少年冰雪季》。
快手曾推出《原唱來了》《爆笑八點半》《春日暖心社》等多檔欄目節目。2020年9月，快手上線了首部完整版綜藝節目《藍莓孵化營》。《藍莓孵化營》是浙江衛視打造的國內首檔新生代網路達人職業技能競技真人秀節目，這也是快手平臺首次上線完整版電視綜藝節目版權；2020年11月，快手推出了首檔舞蹈微綜藝《天生就是舞者》，還在平臺上發起了舞蹈挑戰；今年2月2日，快手還上線了《耐撕大會》。企查查APP顯示，快手關聯公司於此前申請“快手小年夜 耐撕大會”相關商標，核准註冊在41類教育娛樂上，商標狀態為“註冊申請中”。
出圈難、聲量小長中短視頻在綜藝領域必將兵戎相見
據公開資料顯示，2019年，中國短視頻使用者使用時長首次超過長視頻；截至2020年6月，短視頻使用者規模達8.18億，占線民整體的88.3%，人均單日使用時長已經達到了110分鐘。據央視“中國美好生活大調查（2020—2021）”資料顯示，2020年中國人每天多了24分鐘休閒時間。在休閒時間裡，有38.28%的人在做手機娛樂，排在手機娛樂前三位的是：刷短視頻、打遊戲和追劇觀影。
一方面，綜藝富礦題材，如嘻哈、街舞、偶像、原創音樂等都與短視頻有較大契合度，綜藝節目更加靈活和多樣的玩法也決定了其創作邏輯和產品形態與短視頻更具適配度，也更易在短視頻平臺引發爆點；另一方面，綜藝節目作為長視頻戰略中重要的形態，短視頻平臺通過多次嘗試進軍綜藝市場，並逐漸顯現出常態化的趨勢。
總體來看，長視頻平臺“愛優騰芒”已經具備了相對成熟的內容製作經驗，且儲備了綜N代IP，目前市場的S級綜藝大多來自長視頻平臺。儘管中短視頻在綜藝領域不斷發力，但整體聲量相對較小、出圈相對較難，在綜藝製作領域，中短視頻仍是新玩家。不同於中短視頻，長綜藝投入大、成本高、體量大，中短視頻如何在滿足自身平臺需求的基礎上找到自身的內容製作方向，進而輻射更多圈層使用者，中短視頻平臺能否誕生出一檔真正有影響力的綜藝節目仍然尚待觀察。
隨著中短視頻平臺成為娛樂行業宣發陣地，中短視頻平臺版權問題備受爭議。4月9日，愛奇藝、優酷、騰訊等長視頻平臺、影視公司、行業協會等70家機構發佈“聯合聲明”，呼籲短視頻平臺和公眾帳號生產運營者尊重原創、保護版權，未經授權不得使用影視作品侵權創作，並將對侵權行為依法追責。4月23日，17家影視行業協會和正午陽光、華策、檸萌、慈文、耀客、新麗等54家影視公司以及騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV等5家視頻網站以及500多位元藝人再發“聯合倡議書”，呼籲短視頻平臺推進版權內容合規管理，清理未經授權的內容。
可以預見的是，繼影視行業拉響警報之後，自製綜藝也將成為中短視頻平臺解決版權問題的切入口，通過進軍綜藝領域，中短視頻平臺可以增強使用者和平臺的粘性，進而彌補內容生態。從這個角度講，長中短視頻在綜藝領域必將兵戎相見。
