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期別:復刊第55期    發行日期:2020/11/15
互動微劇、益智綜藝 《明星大偵探》獨闖江湖
出處:影視獨舌    日期:11/15/2020

 

 

何炅和撒貝南齊聚《令人心動的offer》,引發了觀眾對他們共同主持的《明星大偵探》第六季的期待。

《名偵探學院》第三季於昨日播出第一期,選出了第一位“前線偵探”;互動微劇《目標人物》中,白敬亭、魏晨這些“明偵”系列老玩家先後露面,在其中飾演重要角色,帶玩家進入錯綜複雜的推理遊戲。“母綜”還沒來,衍生劇綜接連上線。一是為《明星大偵探》第六季做劇情輔助與提前預熱,反哺於主體節目,實現與正片的聯動。二是擺出了“獨立行走”的架勢,以互動微劇、益智綜藝等形式,打造具備個體效應的衍生IP,擴大受眾圈層。一檔成功的綜藝節目,就是一個優質的品牌 IP。創新 IP相關的衍生內容,可以增強節目的活力,形成相關產業鏈,實現節目價值的最大化。

目前大多數綜藝IP的操作手段是和電商平臺合作,向節目受眾推出節目同款產品;與遊戲開發商合作,根據節目內容打造定制遊戲內容等。或者是利用已有的節目素材進行其他形式的節目衍生。衍生節目逐漸成為綜藝的標配,一檔頭部綜藝甚至可以有三檔以上的衍生綜藝。它們大部分都是對正片內容、節目主體的補充或利用,像“明偵”IP這般做成衍生劇以及獨立綜藝的,還是不多見。這大概依託於“明偵”獨有的延展性基因。

《明星大偵探》依託芒果TV平臺優勢,逐步擴展自身的產業領域,每一季都融入了全新的玩法。比如第三季在節目中進行了實景搭建,在公眾號上推出日常推理故事,後又結合節目內容衍生推出線上推理遊戲。第四季嘗試探案新模式,並且邀請素人嘉賓作為“偵探助理”,開啟“星素結合”的創新型模式同時推出“互動微劇”《片場謎案》。第五季在視覺方面升級的同時,《名偵探學院》第一季同步上線。可以說,在第六季到來之前,《目標人物》是“明偵”IP對於互動微劇的又一次嘗試,而《名偵探學院》則是優質衍生節目的再度回歸。

“明偵”IP曾經推出過兩個互動劇,《片場謎案》與《頭號嫌疑人》,分別在第四季前後上線,都用了主體節目的嘉賓王鷗、喬振宇、Justin黃明昊、鬼鬼和魏晨等,各玩家在互動微劇中演繹整個解密懸疑劇的過程。

有人認為,互動視頻形式重於內容,也有人認准,互動視頻是新風口。不管怎樣,這個技術變革帶來的全新劇作形式,尚未發揮出想像中的影響力是事實。因此,《片場謎案》與《頭號嫌疑人》討論度甚低,沒有起到增強觀眾黏性的效果,只能算作“明偵”IP的一次初步嘗試。

這次《目標人物》中,擁有雙重身份的神秘保險員郝燃(白敬亭飾)、睿智縝密有頭腦的全能醫生張思睿(魏晨飾)等人將一同前往芒城廢棄基地,進行密室大逃脫遊戲並開展燒腦推理,揭秘藏在犯罪網站背後的種種陰謀。

《目標人物》在人物上有了更豐富的設定,白敬亭在其中飾演的亦正亦邪的角色頗有魅力。除此之外,此次互動微劇提高了遊戲性和推理性。

在劇情上,“死亡名單”這種AB類的閉環設定,明顯與《明星大偵探》的劇情進行了聯動。由觀眾搜索證據,在最後的推理環節中將每個證據放入大綱圖中,以此梳理好人物關係、得出結論。有網友稱,在某一個關卡死了四次,可見難度不低。

《目標人物》或許距離互動微劇穿透次元壁還有很大一段距離,畢竟它本質是取自衍生劇與互動劇兩個圈層的交集受眾。但“明偵”IP的推理、解密基因,為互動微劇的發展提供了生存沃土,《目標人物》也距離打開互動劇的藍海更進了一步。

而《名偵探學院》則早已成為了能夠發揮自身價值的衍生IP。《名偵探學院》第一季本是旨在以名偵探學院學員的身份,通過高能推理遊戲決定每一期的偵探助理,參加《明星大偵探第五季》的節目錄製,而《名偵探學院》第二季就脫離了“明偵”系列,獨立播出了。

一群高顏值高智商的年輕學霸,聚在一起玩“燒腦”遊戲,完全擊中了明偵系列粉絲的愛好與取向,讓僅有“非明星”嘉賓參與的綜藝節目也能成為觀眾的“心頭好”。節目中,蒲熠星、唐九洲、周峻緯、齊思鈞、郭文韜、石凱、邵明明等常駐嘉賓,皆收穫了大量粉絲。

《名偵探學院》前兩季,都在豆瓣由超過1.5萬位觀眾打出了不下於“明偵”系列的評分。一方面,是與“明偵”系列重合的喜歡“燒腦”遊戲的觀眾,參與進了《名偵探學院》裡“狼人殺”“商業獨角獸”“是否與此無關”等益智遊戲;另一方面,則吸引了大量cp粉的關注,素人帥哥自己玩梗沒包袱,比選秀偶像更有戲劇性。

由此,《名偵探學院》成了為數不多的能夠“獨立行走”的衍生IP。有多“獨立”?這檔綜藝幾度在微博綜藝超話榜單位居第一。這群素人嘉賓跟“101”系選秀節目裡的偶像一樣,有宿舍日記,有主題曲,有舞蹈教學,甚至有為他們量身定制的“劇本殺”。該節目受眾與“明偵”系列的受眾群體顯然已經產生了分化。

不同形式的IP衍生開發,可以有效利用節目熱點,深化節目品牌的影響力,形成節目粉絲經濟,為節目製作方帶來經濟效益。但只打輔助牌的衍生綜藝,不利於實現觀眾和主體節目之間更緊密的綁定,且容易消耗綜藝IP的生命力。因此,一檔衍生節目成功與否,首先要搞清楚自身與主體節目的關係,找到清晰的內容定位。

衍生節目有三大類功能。首先是拓展節目內容,實現節目素材的填充。這在選秀類節目或競技類節目中比較常見,例如《創造營評級全紀錄》之于《創造營》、《說唱新世代幕後全紀錄》之於《說唱新世代》、《奇葩來了》之於《奇葩說》第三季等,往往被放在VIP可觀看內容裡。

其次是對綜藝節目主體的延展和發掘,常出現在情感類、選秀類等節目中。例如《偶像有新番》之于《偶像練習生》、《明日高校就這麼BAND》之於《明日之子樂隊季》、《新說唱官方bot》之於《中國新說唱》等,多表現為生活記錄、嘉賓reaction等形式。

最後一種則與母本節目並駕齊驅,較為獨立。例如《可愛又迷人的她》之于《青春有你2》、《奇葩大會》之於《奇葩說》系列、《定義》之於《乘風破浪的姐姐》、《名偵探學院》之於“明偵”系列等。

衍生內容不是用來被“母綜”替代或秒殺的,它應當以“衍生”為任務,著力打造內容正餐,為受眾帶來互動性更強的體驗,拓展綜藝節目產業鏈。



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