籌備時間一個月，直播時長7小時37分10秒，全網29個熱搜，《這！就是街舞》這一IP再次創下綜藝行業的收官新記錄。在這一系列成績背後，是整個《這！就是街舞》項目團隊近一年來的全情投入。

    雙層意義：高光時刻，質的飛躍

    除了王嘉爾、王一博、鐘漢良、張藝興四位隊長及其隊員外，《街3》總決賽還請來了前兩季的隊長易烊千璽、韓庚、吳建豪，以及前兩屆街舞總冠軍韓宇、葉音，還有新晉女團THE9成員劉雨昕、高顏值男團S.K.Y天空少年、南征北戰前來助陣。

    在總決賽上，在場的隊長們帶來了《洋布拉德》《The End Game（最後一戰）》《Wow！酷寶派對》《炎黃子孫》《Flame》《承》等精彩大秀，將現場氣氛推向高潮。在這樣的氛圍下，《街3》的8強舞者們開啟8進4、4進2以及冠亞軍終極battle等三輪比拼。最終，楊凱榮獲《街3》總冠軍， 王一博則成為冠軍隊長，迎來整季節目最高光的時刻。

    總決賽過後，不少網友在社交平臺發文稱“時長感人”。“其實，對於《街3》而言，這是一個正常的錄製時長，是由內容和現場執行所需要的時間決定的。從內容層面來看，總決賽上1v1、齊舞等環節必不可少；從現場執行層面來看，在清點毛巾數目、分發毛巾等環節損耗的時間客觀存在，觀眾也需要進行中場休息，這也是穿插嘉賓表演秀的意義所在。”陸偉解釋道。

    直播時長越長，現場的執行難度越大。在現場，陸偉最擔心的是內場區域觀眾過於熱情，“在晉級舞者與淘汰舞者擁抱時，內場觀眾情緒都特別高漲，我們派了大量的安保維護現場秩序，保證大家的安全的同時，也以防碰到現場的相關設備。”直到總決賽順利落下帷幕，陸偉懸著的一顆心才放下來。

    總決賽的落幕，具有一定的雙向意義，不僅給《街3》畫上一個圓滿句點，也是《這！就是街舞》這一IP階段性成功的節點。

    早在2018年，在垂直類綜藝剛剛興起之時，多個台網平臺都在佈局街舞這一品類。優酷推出《這！就是街舞》第一季，坐上了街舞類節目的頭把交椅。

    當前，《這！就是街舞》成為了中國唯一的一檔街舞類節目。連續3年以來，該節目的豆瓣評分都保持在8.7分+，#這就是街舞#微博主話題421.7億，全網各平臺視頻播放量破200億，獲得全網累計熱搜799個。從某種程度而言，創下多個紀錄的《這！就是街舞》是當下內娛街舞節目的天花板。

    在這一行業地位的背後，《這！就是街舞》一路走來並不容易。在第一季時，《這！就是街舞與競品IP的隔空對打，經過層層考驗得以突出重圍；到了第三季，因疫情的緣故，原有的隊長陣容和國際化的舞者等都難以成行，線下海選也難以落地，不僅前期的設定推倒重來，還要在短時間內重新物色隊長。

    劉棟表示，三季以來，他的心情是從忐忑到驚喜，所驚喜的點在於，每一季的內容都是進階的。在他看來，第一季1.0版本作為原點，剛收官的第三季則已經有了質的飛躍，成功進階到2.0階段。在節目逐步進階的幕後，專注於內容創作的陸偉則是加倍焦慮，所焦慮的點在於希望不斷地創新來突破觀眾在內容、視覺等維度審美疲勞的邊界。

    在此過程中，鄭磊一直在從旁協助，前期節目的模式、現場的機位元設置、特效的使用等都有參與。這也是《這！就是街舞》與其他節目的不同之處，“跟市面上其他獨立的後期公司不一樣，我們前後期是一體化，後期導演都有能力去做前期。”

    對於這樣的合作關係，陸偉用“協同辦報”來形容。

    就是這樣，《這！就是街舞》幕後團隊合力不斷地推陳出新，迎來了一次又一次的高光時刻。

    談及《這！就是街舞》這一項目的合作感受，“在慶功宴上，大家眼睛都紅紅的。雖然有千言萬語說不出口，但我們心裡都明白。”劉棟補充說道。

    雙向respect：舞者核心，思維碰撞

    在總決賽前夕，節目賽事主持人廖博接受採訪時說，“節目組是托舉起街舞的手。”總決賽結束後，隊長王一博發長文感慨時也提及，“導演組真的太難了，真心能感覺到真的想把一件事做好的態度，各方面都激發了我很多。”

其實，不止這些。

    在這一季節目的播出過程中，明星隊長、舞者、賽事主持人乃至整個龐大的街舞圈，都在以不同的方式向《這！就是街舞》表示respect，而這一份respect的本源，源自《這！就是街舞》節目組在內容創作上態度——以街舞舞者為核心。

    對於舞者，節目組沒有新、老之分，選擇一視同仁。舞者們每年都會參加很多賽事，在節目中他們不會有新、老的概念。導演組還有意在營造氛圍，通過讓舞者同吃同住同訓練等方式，讓他們彼此之間更為瞭解。當然，導演組與舞者之間少不了“Battle”，“這是一個相互說服的過程，也算是節目思維與街舞思維的一種碰撞。”

    對於嘉賓人選，不僅僅考量其知名度，更考量他們本身在舞者心中的信服度；並且，在隊長形象上，節目組有意識地不去消費明星的原有形象，而是選擇在街舞這一特有的氛圍之下，去挖掘嘉賓新的特點。

    對於街舞本身，導演們不僅有前期相關舞蹈節目經驗的加持，還經過了一些系統的街舞知識培訓，能夠與舞者之間進行良好的溝通。

    “準備做這檔節目之前，我在網上下載了大量關於街舞歷史、文化等方面的書籍去做一些基礎性知識的積累，並和街舞圈內的大神聊天，深入瞭解街舞、走進舞者們的內心。”陸偉也分享自己去瞭解、學習街舞方面知識的過程。

    陸偉用“諍友”來形容與街舞圈的KOL這一群體的關係。他表示，個人與街舞圈的KOL們在生活中沒有太多的私交，“擔心走近了都聽到的是好話，更希望聽到一些專業且真實的聲音。”

    《街3》的高話題度，與後期剪輯有很大的關係。《街3》後期團隊有60人，平均年齡在23-25歲左右，在剪輯思維上都有很強的網感，也很懂時下的一些熱梗。

    不少觀眾都在彈幕裡說“後期的花字長在我的笑點上了”。例如，在張藝興展現個人技能時，配的花字“才華它非要我出手”、王一博吃毛肚忘涮時，花字是“一周沒吃生疏了。”這些略帶調侃性的花字，賦予了《街3》以及相關衍生節目更多趣味性的觀感。

其中也不乏學舞蹈出身的剪輯師，他們對於舞蹈審美與節目思維的結合往往能夠產生不一樣的化學反應，呈現出更好的視覺觀感。

    街舞、街舞賽事等方面知識以及尊重舞者的內心體驗，是導演組進行賽制創新的參照。今年，在疫情這一背景下，導演組瞭解到舞者們所面臨的一些困境，便提出“為愛而戰”這一主題。

    在這一主題下，導演組將所有賽制都往battle靠攏，不是人和人之間的battle，是人和困難之間的battle，例如，節目設置了水、火、風這樣有挑戰性的舞臺，希望通過這樣的形式把街舞裡勇敢和強大敵人對抗的精神傳遞出去。“就像電影《奔騰年代》一樣，在經濟蕭條的大背景下，海餅乾的勵志故事也起到了鼓舞人心的作用。”陸偉類比道。

    除此之外，節目組也希望通過這樣的形式，進一步為舞者們的實力進行背書、增加他們的知名度與市場認可度，讓舞者回歸到生活當中，得到更多的認可和發展機會。

    可以看出，導演組不僅僅在街舞相關內容創作上獨具匠心、保持敬畏，在價值層面也頗具人文溫度。也正是這樣，節目組與舞者走心地打破了綜藝圈與街舞圈的次元壁，形成了一個相互respect的情感閉環。

    行至第三年，《這！就是街舞》作為街舞這一品類的扛鼎之作，向觀眾展現的不僅僅是街舞本身的魅力，讓我們看到了更多溫暖的人物故事，傳遞出暖暖的正能量。

    雙級價值：招商新高，常態釋放

    “ 大環境很差，但今年街舞在招商上特別好。”劉棟介紹道。

    稍作盤點，《街3》一共獲得了近50個品牌客戶的青睞，節目嘉賓、舞者也得到品牌商的青睞，像楊文韜、cici這樣的熱門舞者簽了一些品牌短代。整體來看，《街3》實際招商收入較第二季提升60%，創造了優酷綜藝招商的新高，也是2020年全行業實際招商收入最高、冠名總金額最高的互聯網綜藝。

    值得注意的是，《街3》是全行業第一檔把總決賽資源拿出來進行拍賣的互聯網綜藝。早在節目的開播發佈會上，節目組就進行了總決賽創意中插口廣告拍賣，最終以1200萬賣出第一廣告順位。據劉棟透露，在第三季的良好態勢之下，第四季的總冠名已經有4家意向客戶在商談。

    除了對外吸金能力旺盛，《這！就是街舞》這一IP本身就有強大的商業潛能：在第二季節目中，以筋膜槍試水，發佈眾籌10小時突破100萬。

    在此基礎上，《街3》深耕街舞衍生品領域，進行產業化的開發，商業體系日漸規模化，覆蓋服飾、食品、飲品、美妝、家居、培訓等六大品類，共推出240多款單品，整體營收額破2.5億。其中，連續合作兩季的雪花，雪花戰隊啤酒銷量環比增漲1300%，與盒馬推街舞戰隊套餐，戰隊毛巾卷佔據烘焙品類TOP1。

    “值得注意的是，天貓上有一家《這！就是街舞》同名旗艦店，這一店鋪的存在，是構建街舞電商大本營的基礎，也意味著節目IP的商業價值將跳脫出了播出週期，以品牌的形式進行常態化釋放。”劉棟介紹道。

    雙倍輸出：資源聯動，IP裂變

    對於優酷綜藝板塊而言，《這！就是街舞》這一IP的意義是什麼？

“一面大旗。”劉棟如是形容道。

    從宣發層面而言，《這！就是街舞》是優酷各大節目的一大推廣出口，以資源聯動方式實現共贏。

無論是節目開播發佈會還是最終的總決賽，所展現的都不僅僅是《街3》這一節目。例如，在發佈會時，陸偉還附帶介紹了《師傅我要跳舞了》這一節目；在總決賽上，《火星情報局》《奮鬥吧主播》等一系列新老IP，也借助《街3》的傳播力和影響力進行曝光。

    從內容層面而言，《這！就是街舞》正在嘗試IP裂變。

     一方面，將“這！就是”作為內容廠牌，優酷還將繼續進行垂類開發，比如，籃球、游泳等；另一方面，以“街舞”為核心，還推出了《海選全紀錄》《一起來看流行舞》《一起火鍋吧》《街舞營業中》《Just Dance》《街舞開課啦》《這！就是舞者》《街舞潮流圖鑒》《街舞要One More》等一系列衍生節目，以單周全覆蓋的形式增強與用戶之間的粘性，拓展新的商業空間。

    “今年為《街3》預熱的衍生節目《師父！我要跳舞了》，明年準備將它作成一個萌娃系列。”劉棟透露道。從單個衍生節目到系列內容矩陣，讓我們看到了衍生節目IP的成長空間，這也是優酷綜藝IP進化實力的一大印證。

    回歸到《這！就是街舞》這一節目上，亦在不斷得升級、進化。在總決賽上，陸偉宣佈：“三季冠軍和三季隊長要組成街舞聯隊，明年迎接世界舞者來自全世界的舞者！”這意味著《這！就是街舞》將進入國際賽的新階段。

    對此，陸偉表示，《街3》邀請了布布、klash等國際舞者，是一次成功的試水。當前全世界範圍內都沒有大型的街舞綜藝，辦了18年的Juste Debout因為疫情取消後宣佈永久停辦。這樣的市場環境下，對以國際賽為定位的《街4》而言，存在一定的機遇，舞者陣容的國際化，在街舞的交流與展現上更多空間。

    值得一提的是，《街3》已經在歐美、東南亞等多個國家和地區的電視臺落地播出，廣受海外觀眾的喜歡，有一定的海外基礎。也就是說，《這！就是街舞》從受眾到內容將全面的國際化。可預見的是，無論是街舞文化的交融與融合，還是IP本身的聲量與輻射範圍，都將上升至一個新的段位。

    談及對於第四季的期許，劉棟充滿信心，表示，“這一季不止會有國際元素的加入，最終應該是3.0版本。”