10月13日，主題為“網路視聽賦能美好生活”的第八屆中國網路視聽大會在成都開幕。來自各大主流媒體、網路視聽平臺、頭部製作機構、高校和研究機構、新興技術產業的與會者們一起探討如何守正創新、推動文化產業健康發展，構建網路視聽的新表達與新生態，賦能美好生活。
對於這一命題，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷提出，既要做到長線佈局，也要能夠因時而變、因需而變。尤其這次疫情的考驗，更加堅定了以長線思維來佈局行業的信念。
他還表示，產業要發展，首先從業者要有守正之心，以長遠心態來專注於優質內容的可持續性生產；其次，要有生產好內容的扎實功底，讓視聽內容成為時代的鏡子，以優質內容完成對正能量的傳遞與價值觀輸出；第三，需要有“耐得住寂寞、擺得正心態”的健康心態，面對各種不利因素不慌不亂，眾志成城，推動行業整體競爭力提升。
隨著產業格局的明晰及行業規範的日趨健全，中國視聽產業已進入到穩定發展階段，行業成熟度不斷提升，各大視頻網站正著力於探索出適合於自身長遠發展的一套方法論。會上，孫忠懷結合近年在平臺、內容生態層面的創新舉措，分享了騰訊視頻的獨家打法。
這是對騰訊視頻當下視聽生態佈局的深度分享，也是對平臺生態建設、內容建設、價值傳輸等維度的一次全面複盤。
平臺生態構建創新升級 為盤活內容生態奠定基礎
在競爭白熱化的行業背景之下，平臺建設是視頻平臺長遠發展的重要基石。一直以來，騰訊視頻對平臺視聽生態不斷升級，讓用戶可以享受到更為豐富的文娛生活。尤其是今年，面對行業風口以及痛點，騰訊視頻在內容分賬機制、短視頻生態構建、娛樂產品、內容形態等方面進行升級，力求推出更多具有創造力與活力的內容。
內容分賬方面，騰訊視頻推出了VIP開放平臺，升級了網路電影、網路劇、紀錄片等各品類分賬規則，並將陸續開放動漫、少兒、綜藝、音樂、知識付費等品類的線上入口，實現平臺與內容創作者、使用者的共贏。
短視頻方面，騰訊視頻將推出為內容創作者打造的獨立帳號體系——騰訊視頻創作號，釋放海量用戶資源和IP產業資源，不斷開放商業化能力，優化變現模式，全方位扶持創作者，全力支援短視頻生態的建設與發展。
由於疫情的緣故，線上視聽需求的激增，給多元化線上產品均帶來了流量紅利，也帶來了更高的要求。對此，孫忠懷表示，騰訊視頻已經加速佈局業態融合，打通從內容引入與聯合製作到票務發行的鏈條，以“雲首發”的方式擴展內容場景，將線下內容煥新呈 現，以立體化的觀看體驗實現生態價值的進一步延展。
余文樂主演的電影《怪物先生》通過“雲首發”上線，收穫了一場55.6萬人同時線上的"首映禮"；摩登天空發起的“草莓星雲”付費演出直播計畫第二季也與騰訊視頻“雲首發”進行獨家合作。據悉，未來，“雲首發”還將覆蓋音樂會、脫口秀、話劇、相聲等多元化內容。
此外，騰訊視頻還成立新線工作室、建立工作室集群，圍繞短綜、直播、電商等新內容形態、MCN等新業務形態展開，目前已經推出了自製的直播帶貨綜藝《鵝外驚喜》，發揮平臺內容優勢入局電商領域，打造幽默逗趣的場景化、沉浸式購物體驗，推動綜合視頻內容生態建設創新升級。
孫忠懷所希冀的是，作為以長視頻起步的平臺，騰訊視頻以更為豐富的內容生態構建推動內容的可持續發展，建立多元模式，推動更多形態的優質內容生產，努力成為對用戶、合作夥伴、行業都具有長遠價值的綜合型視頻平臺。
聚焦題材、技術、模式、表達方式 持續創新提升使用者內容體驗
如前文所提及的，立足行業風口，通過業態的細分與拓展，騰訊視頻對於自有內容生態以及架構體系進行了梳理與升級。
在孫忠懷看來，內容體系決定了平臺的生命力，生態打造決定平臺的綜合價值。只有在生態層和架構層不斷創新，盤活內容生態、引入內容活水，才能更好地滿足用戶日益複雜化與多樣性的需求。
在這一底層邏輯的支撐下，騰訊視頻的使用者以及會員數量整體向好提升。根據騰訊Q2財報顯示，騰訊視頻會員規模已達1.14億，位居行業第一。另外資料顯示，2020年上半年，騰訊視頻日均活躍人數、日均使用時長領先行業，2月移動端月活創下2018年以來的新高。在保持用戶高活性、高粘性的同時，上半年新會員同比增速提升超25%，會員等級向高階流動，V8等級星光使用者已超萬人。海外市場上，WeTV月日均活躍用戶數量同比增長近12倍，進一步拉近了與國際用戶的距離。
從這一系列資料可以看出，今年騰訊視頻在海內外市場都沉澱了大量的忠實用戶，尤其是在會員方面有了進階式的發展，而連接平臺與使用者的關鍵還是在於內容本身。據孫忠懷介紹，基於平臺已有的內容基本盤，騰訊視頻正著力在題材、技術、模式以及表達方式等維度進行創新升級，輸出了大量的優質IP，成為了平臺運營用戶的關鍵支撐。
具體來看，在題材方面，“硬核現實主義”作品為主要創新方向，包括探討女性個體成長、引發廣泛共情的都市劇《三十而已》，也有以病障人士為敘述主體的公益節目《忘不了餐廳》第二季，也有多角度呈現醫生職業的紀錄片《頂級醫生》等內容，直面現實痛點，關照個體命運，撫慰大眾焦慮，召喚了現實主義精神的回歸……從播出後的口碑與輿情來看，這些內容IP從熱度到口碑，都呈現了爆款的品相，極大提升了平臺在內容市場的聲量與口碑。
技術方面，主要是為內容生產和使用者體驗賦能，重塑媒介形態與制播模式。據孫忠懷介紹，當前技術創新主要運用在網劇領域。以暑期熱播的《穿越火線》為例，為了最大程度還原真實遊戲的代入感，增加了很多第一視角，並在攝影上創新啟用航拍穿越機，增加比賽的激烈感，這樣全新的視覺觀感在網劇行業起到了一定的引領作用。
除此之外，騰訊視頻還積極探索互動劇創作，推出了《龍嶺迷窟之最後的搬山道人》等多部互動劇，極大地豐富了使用者的互動視頻體驗。據悉，接下來，騰訊視頻還將推出國民度極高的科幻IP電視劇《三體》，將技術創新與優質內容進行更為緊密的結合，最終將給用戶帶來哪些視聽新體驗，值得期待。
模式方面，依託新技術與新觀念，騰訊視頻推出了一些全新內容形態，《演員請就位》模擬真實行業生態，呈現多元立體行業標準，推動行業長期良性發展；《風味人間》系列突破傳統框架立足國際視野，讓美食成為連接中國文化與世界文化的紐帶；紀實微綜藝《女人30+》也以跨媒介、跨代際、跨圈層的傳播勢能引發討論。這些全新的原創內容IP，不僅僅是平臺在引領行業內容風向的表現，亦是多品類項目操盤能力的集中體現。
表達方式方面，騰訊視頻深度盤活年輕向內容資源，探討傳統文化與青年文化的美學對話，影像還原宋朝歷史卷宗的古裝大劇《清平樂》，歌頌新時代、弘揚民族文化的正能量動畫短片集《中國好故事》，弘揚文化傳承的短視頻節目《匠心傳承非遺手工》，均完成了對傳統文化的“創造性轉化、創新性發展”，讓傳統文化成為當代青年的“新國潮”……通過這樣的內容形式，讓磅礴浩瀚的傳統文化為網路文藝源源不斷地輸送文化養分，啟動傳統文化，引領青年文化，這也是騰訊視頻作為主流媒體的社會責任所在。
綜上所述，騰訊視頻的內容創新主要體現在：題材上加碼“硬核現實主義”、技術層面探索內容的新視覺呈現、內容IP上探索多元化、表達方式上側重傳統文化輸出，在提升用戶觀看體驗與忠誠度的過程中，同步打通用戶的情感連接以及價值傳輸，也抬高了平臺整體內容的行業聲量與社會價值。
這一打法正如孫忠懷在會上發言所提及的，對於網路視頻行業來說，內容始終是根本，而唯有創新才能保證對用戶需求的滿足，要在內容層始終保持守正意識，在守正的基礎上，更為細膩地打造高品質內容，並以多維創新推動內容突破，建立與年輕用戶之間的情感連接與價值共振。
