不論市場如何變化，用戶的忠誠永遠會跟隨內容，不能滿足使用者對內容需求的視頻網站，終究會被拋棄。
所以，近兩年，視頻網站以自製為關鍵字的內容比拼，總是比深夜零點檔還要精彩。而當入局自製內容徹底從一道選擇題變為生存題，另一個被寄予厚望的新賽道又逐漸熱鬧了起來。
從《傳聞中的陳芊芊》《怪你過分美麗》，到《失蹤人口》《非常目擊》《在劫難逃》，今年，“原創劇集”在視頻網站自製劇矩陣中扮演起了更為重要的角色，不僅成為平臺宣發運營過程裡心照不宣的共識落點，也為平臺創造了更可觀的流量轉化效果。
而就在這幾天，愛奇藝主控、馮小剛擔任導演的原創都市女性群像劇《北轍南轅》已開機，另一邊，優酷與芒果超媒等共同出品、傅東育執導的原創緝毒刑偵劇《冰雨火》則邁入了殺青倒計時。
從自製劇集到自製原創劇集
必然性是什麼？
誠然，2020年，IP依舊是影視行業的源頭活水，以IP版權為核心的全產業鏈開發也在視頻網站與影視公司的雙向推動下進入了更蓬勃的發展階段，IP從單體開發大步邁進多形態聯動發展，在遊戲、線下實景娛樂、衍生品等方面都開拓出了更多樣的商業變現模式。與此同時，開發的工業流程也得到了完善，上下游各個合作方之間的協作力度進一步增強。
問題是，伴隨著IP全版權開發成為共識，市場對頭部優質IP的消耗再次提速，並湧入了大量的新玩家。
今年6月，位元組跳動先以10%入股磨鐵旗下的秀聞科技股份有限公司，再以10%入股北京鼎甜文化娛樂有限公司，而後與中文線上簽訂了《框架合作協定》；7月末，位元組跳動又入股了網文平臺塔讀文學。
兩個月內，牽手4家網文相關企業，位元組跳動攪動了網文市場一池春水，但其劍指的更多是背後的數字版權與IP運營，或者說，這是它長視頻戰略中必不可少的IP積澱。
圍繞IP的市場競爭日益白熱化，而自製原創劇集不僅可以説明視頻網站講出更大的可能性，也能獲得更多的IP溢價價值。
一方面，站在視頻網站長久發展的角度來看，建立自己的自我IP庫顯然是更有遠見的決策。視頻網站想一次性購齊IP的電視劇、遊戲、網大、電影等版權需要大量資金支援，且交易是有時間期限的，再次續約的價格相比之前很可能還會上漲。
但如果內容是自我IP，就無需反復為同一內容多次付費。更重要的是，如果視頻網站實現了IP的自控，那麼未來的衍生品開發權、發行權，甚至是翻拍權就都控制在了自己手中。
以愛奇藝致力對標的迪士尼為例，其商業模式就是製造IP獲取流量，通過對自己造血或並購累積的無數經典IP進行細分和精准管理，逐漸形成了以商品授權、出版、零售、影視娛樂、互動開發、主題公園等分支為主的開發與變現管道。所以，迪士尼造出的夢，不僅讓粉絲們沉浸其中，也讓資本們魂牽夢縈。
另一方面，自製原創內容更能為使用者做到量身定制。2013年，Netflix借助大資料技術製作的《紙牌屋》一炮而紅後，“大資料”猶如颶風過境般橫掃影視行業，刷新了影視人的傳統認知。
而當下，中國的視頻網站，尤其是“三巨頭”優愛騰，都已經掌握了大資料技術，完全可以將平臺用戶的興趣、愛好等相關資訊貫穿到自製原創內容的生產中，甚至仿照Netflix，在網路上放出若干個故事選題，讓使用者根據自己的喜好投票，然後優先選擇最高得票作品進行製作。如此一來，便可使平臺內容更貼近自身使用者的需求，從而達成影視投資利潤最大化。
最後，在觀眾渴求市場生產更多優質原創內容的當下，一部優秀的自製原創內容顯然還能給視頻網站帶去PR效應、市場宣傳等眾多金錢外的附加值。
視頻網站能否玩轉“原創劇集”？
自製原創劇集是門好生意，視頻網站中也有不少做出了成績，比如愛奇藝。
2018年的《延禧攻略》，2019年的《破冰行動》，2020年的《怪你過分美麗》，愛奇藝在自製原創劇集上一直保持著較穩定的發揮，且觸角越發多元化。今年，除去以娛樂圈為背景的都市職場劇《怪你過分美麗》，平臺還推出了近代熱血青春劇《熱血少年》、民國傳奇劇《民初奇人傳》、民國輕喜探案劇《民國奇探》、女性群像劇《他其實沒有那麼愛你》，以及兩部12集懸疑短劇《非常目擊》《在劫難逃》。而開機的《北轍南轅》是馮小剛繼1995年的《一地雞毛》後，時隔25年再次執導的電視劇。
實際上，在自製原創劇集的佈局上，愛奇藝一直是視頻網站中力度最大的，不僅如此，在去年世界·大會的電影論壇上，愛奇藝還發佈了“愛奇藝原創電影”計畫。
相對愛奇藝，騰訊視頻與優酷的佈局較為保守，騰訊視頻目前的話題之作僅有一部《傳聞中的陳芊芊》。不過，兩家後續待播的作品倒是都很值得期待。
騰訊視頻在籌備的犯罪懸疑劇《未知罪》由沈嚴執導，王景春、張藝興主演，故事改編自轟動全中國的真實大案“白銀案”；優酷方面，王一博、陳曉主演的《冰雨火》外，由餘慶自編自導，蔣勤勤、周遊主演的女性懸疑劇《迷霧追蹤》也頗具看點。
藍圖宏偉明亮，也有探路者豎起了標杆，但實現的道路仍不會輕鬆，做內容本身就是個慢生意，而一個具有長效吸金能力的IP，不止要得到一時的受眾認同，還要符合大時代的文化特徵，經得起歲月的考驗，這一點的實現，單靠大資料是不夠的。所以，我們看到，優愛騰都在竭力借助各種計畫、合作招攬和培養人才，但人才庫的養成是無法一蹴而就的，也需要大量資金打基石。
其次，自製原創劇集的開發並不僅在創意端、內容端，它是一個從創意到內容、到產業鏈、再到品牌的完整過程，一個可以將IP價值挖掘到極致的路線。但就目前來看，《延禧攻略》《破冰行動》《怪你過分美麗》《傳聞中的陳芊芊》乃至《白夜追凶》，他們的成功基本都停留在內容層面，而這種品質的原創內容，視頻網站也無法高密集產出。
最矛盾的是，要著力佈局自製原創內容就不得不背負日益增長的內容成本，但下游的收費模式目前還是單一，定價與內容成本投入也天差地別，平臺還得時不時搞場打折促銷活動刺激用戶。
在愛奇藝第二季度財報電話會議中，針對分析師提出的商業模式問題，創始人兼首席執行官龔宇就曾明確表示，目前黃金會員的定價還是9年前的定價，價錢太低了。至於造成這種現象的原因，除去龔宇提到的市場競爭，也與輸出內容品質的不穩定密切相關。
另一個重要的原因在內容審查，這是視頻網站發力自製原創內容無法逾越的鴻溝，也是最容易中槍的地方。自製原創劇集想要出彩，創新性往往是關鍵，但視頻網站在平衡觀眾喜愛和內容審查上的能力還尚不成熟，從《痕跡》被下架、“迷霧劇場”被迫斷檔就能窺見一二。
數年磨一劍的沉澱成長是無法避免的，守得雲開見月明的結局也未嘗不會在未來上演。
