【大陸】

優質內容向來是文娛行業發展最核心的推動力，網路電影行業也不例外。某種意義來說，頭部內容的多少，直接決定了視頻平臺在網路電影市場的市場份額。雖然受疫情和政策影響，2020年網路電影產能從數量上來看或將減少，但視頻平臺對於網路電影精品化的決心卻並未降低。

2020年最明顯的變化，就是平臺加大了對頭部內容的爭奪。以前是“內容為王”，現在可能是“頭部內容為王”。影片的內容品質，決定了平臺定級，決定了影片是聯播、獨播還是非獨播，而排播模式直接決定著影片的命運。

平臺爭奪頭部作品，從未如此賣力

近日，優酷發佈“優質內容激勵計畫”，票房超過1000萬，每超出100萬激勵20萬，分帳越高獎勵越多，最多可拿走500萬獎金。激勵週期為“2020年4月1日-2021年3月31日上線影片”。也就是說，按照優酷發佈“優質內容激勵計畫”，如果票房分賬達到3500萬，加上激勵金500萬，最終片方拿到手的就是4000萬。很明顯，優酷加大了對頭部內容的爭奪。但需要注意的是，這樣的獎勵只針對1000萬票房分賬以上的頭部影片。2019年，優酷票房分賬破千萬的影片僅12部，預計2020年將突破20部。也就是說，只有20部左右的影片能夠拿到激勵金。

事實上，2019年9月，優酷就曾推出類似的現金獎勵機制，其中有一條考核標準就是，2019年4月-2020年3月，專案第一出品公司與優酷全年合作重點專案占其全年出品數量比例60%以上。具體哪些公司獲得了獎金，目前還不得而知。

此次優酷發佈的“優質內容激勵計畫”，就是2019年“現金獎勵機制”到期後的升級版。此外，此前優酷還聯合發佈了“錦繡合制計畫”，參與到網路電影的投資和宣發，打破製作方與平臺方的邊界，更大概率地生產更具品質的內容。

優酷的一系列激勵政策，其實就是為了吸引頭部片方，擴大頭部效應，跟頭部片方深度捆綁。不僅優酷，自2019年騰訊視頻將網路電影升級為“自製電影”，數量不降反升，對於項目的參與度也明顯提高。2020年更是對網路電影對分賬模式進行了升級，並將推出“騰訊視頻VIP開放平臺”，實現了帳單的“月度結算”。甚至還打破既有的網路電影定級規則，跟愛奇藝聯合推出了雙平臺“聯播”模式，這在以往是不可想像的。

聯播＞獨播＞非獨播，決定影片命運的排播模式

最初的網路電影，多平臺上線是常態。比如，2015年上線的《道士出山》《陰陽先生3》都屬於當時的爆款頭部，但在當時均選擇了多平臺播出。但是從2016年開始，視頻網站為爭奪頭部作品，先後出臺了各自的分賬規則，明確了定級標準。

在這樣的情況下，“獨家發行”成了網路電影主要的發行模式，獨家影片定級越高，給予的分賬比例就越高，平臺匹配的推廣資源就越強。非獨播的影片分帳單價普遍較低，推廣資源極為有限，甚至不會匹配任何推廣資源。這就導致，“非獨家發行”的影片都是不滿足獨播要求而被刷下來的影片，因為視頻網站不會給予推薦位元，基本上處於自生自滅的狀態，所以到現在已經趨於銷聲匿跡，每月的非獨家影片僅一兩部。但是，3月19日在愛奇藝和騰訊視頻上線的《奇門遁甲》再一次開創了雙平臺“聯播模式”的先例，如今票房分賬已經高達5303萬，打破了網路電影票房歷史紀錄。

“聯播模式”看似屬於非獨家播出，但是視頻網站依然給予獨家播出的分賬比例和推廣資源。比起以往的獨播，聯播模式意味著影片的傳播覆蓋面更廣，受眾抵達率更高，影響力更大。雖然愛優騰三大平臺均未出臺聯播模式的相關標準說明，但因為有了《奇門遁甲》這個先例，目前網路電影排播方式已經出現了變化：多平臺聯播模式＞獨播模式＞非獨播模式。

未來，較差的影片將不得不選擇“非獨播”，大多數優質影片將選擇“獨播”，當然獨播也分了好幾個不同的等級，少數的頭部影片將有機會繼續嘗試“聯播模式”。這種播出模式的不同，將直接決定影片的命運。

製片公司迎來最佳時機

對於具有製片能力的公司來說，2020年將是跟視頻平臺建立深度合作的最佳時機。多平臺聯播模式的出現，意味著頭部影片將獲得跟多個平臺議價的能力，而視頻平臺也願意為頭部影片嘗試不同的排播模式。

以前是“內容為王”，以後可能是“頭部內容為王”。只有頭部內容，才可能拿到獨播，才有可能爭取到獨播所匹配的那些資源和關注。只有更加優質的頭部內容，才有可能選擇多平臺“聯播模式”。視頻平臺眾星捧月的對待頭部內容，將給予片方更大的信心，平臺對於網路電影的重視，將促進行業的進一步升級。平臺之間的頭部內容爭奪戰，將催生一批專注於製作的製片公司，也讓更多製片公司可以專注於製作。

對於大公司來說，可以多平臺維護，爭取資源最大化。但對於大多數片量有限的中小公司來說，選擇一家適合的平臺深度綁定，不僅有機會獲得平臺的投資，降低投資風險，而且還可以匹配到前所未有的行銷資源，在未來的市場裡佔據更多優勢。