【大陸】

自開播起，電視劇《三生三世枕上書》就受到了市場和行業的廣泛關注，該劇不僅在演員的選擇上深諳觀眾心意，更在平衡原著與影視化上，賦予了仙俠古偶劇更多的看點，再加上精良的製作、適配螢幕的改編、深刻的精神內核等，最終成就該劇高口碑和高熱度雙贏之勢。

高能劇情多維度熱力全開“催更”竟成觀眾日常

年初的電視劇市場多部網友呼聲很高的不同題材類型劇集接連上線，這其中，騰訊視頻獨播的《三生三世枕上書》因各維資料領跑成為熱門劇集。自開播至今，該劇的累計播放量已突破72億，多次單日播放量超2億，且連續登頂各劇集榜榜首的位置，劇中主要演員的藝人新媒體指數也是高居排行榜前列。不僅如此，該劇跌宕起伏的甜虐劇情在各大社交平台上也引發熱議，微博話題#電視劇三生三世枕上書#閱讀量已突破98億，討論量達4000萬，“心疼阿蘭若”“東華撞見鳳九洗澡”“東華求婚鳳九”等高能劇情點頻上熱搜，“迪麗熱巴翻牌”“高偉光演技”等劇情延伸熱點也多次佔據熱搜榜單前排。

在高熱度的背後，也是觀眾對《三生三世枕上書》的喜愛與認可。大量追劇網友圍繞著劇情與角色發表自己的觀點與解讀，“不只為神仙愛情流淚，看劇才明白原來缺憾也是一種美。”“真的希望我們每個人都能按照自己的心性成長。”“播出的時候一直急著看，不停地催更，現在真的大結局又忍不住想哭了！”可以看出，觀眾在隨著劇中人的改變而成長，也正因如此，在播出期間還曾因為對後續劇情的期待而不停“催更”，“每日一催，今天的《枕上書》加更了嗎？”“《枕上書》為什麼不拍一萬集？！”從最開始的不被看好，到如今被無數的觀眾蓋章“真香”，《三生三世枕上書》引發了又一次全民追劇熱潮。

不只如此，該劇在海外的播放熱度也是居高不下，自於騰訊視頻海外站WeTV以及海外發行平台Rakuten Viki、Viu和ODC等同步上線以來，始終位居泰國、印尼、越南、菲律賓、馬來西亞以及中國台灣等地區的周播播放量第一，海外用戶紛紛表示被劇中唯美動人的愛情故事所打動，也和國內觀眾一樣進行“日常催更”。與用戶的熱情相對應，海外媒體同樣給予《三生三世枕上書》高度好評，泰國當地發行量最大的兩家報紙盛讚其為“今年最不能錯過的中國電視劇”，印尼知名媒體則以劇集拍攝背後的故事為切入，稱讚劇組在拍攝前期圍繞服飾、場景等所做的大量的準備，並以此印證“中國劇集的高品質”。

平衡原著與影視化的關係 循序漸進式敘事更具內涵

事實上，古裝劇雖然是市場上較受歡迎的類型之一，作品數量也只增不減，但能夠獲得如此高關注度的作品卻仍在少數，尤其作為一部高量級IP的改編劇，如何平衡原著與影視化之間的關係，一向是行業難點，在這一點上，製片方不僅有自己的理解，更有自己的堅持。首先，尊重原著，在保留原著精髓的基礎上，對原著中的名場面進行用心還原，如帝君撞見鳳九洗澡、鳳九向帝君討要鐲子等劇情一經上線就收穫大量好評；同時，對那些面臨影視化會“水土不服”的劇情進行豐富，如原著中，鳳九不知息澤是東華二人就圓了房，讓讀者會有一種鳳九“出軌”的錯覺，而劇中則是在知道了真相後才圓房，既保護了“東鳳cp”的感情線，又提升了觀劇體驗；還有鳳九化身靈狐前往太晨宮向東華帝君報恩，原著中著墨較少，劇中則別出心裁地埋下一些伏筆，比如同在太晨宮當宮女的沐風蝶在人間又重新相遇，通過對細節的描述使劇情更加豐富且跌宕起伏。更關鍵的一點是，由於原著採用了倒敘、插敘結合的寫作手法，觀眾要將劇情梳理清晰並不容易，因此《三生三世枕上書》的開頭進行了正敘改編，如此，鳳九與東華糾葛三世的情緣才得以娓娓道來，深入人心。

同時，作為一部仙俠古偶劇，製片方在重點設置唯美情感的表達之外，更賦予了該劇有關成長的哲思與引導。隨著劇情的推進，觀眾可以清晰地看到主角們的成長軌跡：鳳九從無憂無慮、一心追求愛戀的小女孩，慢慢成長為有擔當、有能力的獨立女性；視萬物若無物的東華帝君也展現出越來越多的愛人的能力，從神格走向了人格。當鳳九燃燒生命幫助東華維護世間和平時，觀眾更能從他們身上感受到由“小我”走向“大義”的過程，這是一種與劇中人共同的成長，更是一種擔當、奉獻、向善的正能量傳遞。當然，在精神內核之外，為了更符合全劇仙俠的氣質，製片方在特效製作上也是狠下苦工，全片3萬多個特效鏡頭，17個數位角色的CG特效，包括900餘個“小狐狸”的鏡頭，毛髮的質感、形態、走向及運動都做到了幀幀逼真，還有不俗的場景特效，如青丘流動的瀑布景觀，天宮場景中時不時飛過的仙鶴，帝君和燕池悟大戰“萬劍齊發”的恢弘場景，為劇情更添代入感與真實感，擺脫了仙俠劇一直為人詬病的“五毛特效”名頭。

演員與劇集的相互成就 讓劇中角色通過演繹真實重現

現在回過頭去細究作品本身會發現，《三生三世枕上書》能取得目前成績的一個關鍵因素，就是在角色選擇上的“聽從民意”，主要角色延續了原班人馬，讓觀眾的移情作用更加強烈，在此基礎上，一些新鮮血液的加入也讓該劇更具新鮮感。而在劇集播出後，“東鳳cp”的呼聲也一直居高不下，一方面在人物性格上，二人一個勇敢可愛甜，一個雙標反差萌，典型的人設都是觀眾的“心頭好”，再加上各種吃醋梗、雙標梗、反差梗的熟練運用，“東鳳cp”之間的甜蜜愛情贏得了不少粉絲的追捧，甚至有網友在微博留言稱，“真是念念不忘必有迴響，上一部劇裡兩人的遺憾，終於在這一部裡成全了我！”另一方面在角色演繹上，迪麗熱巴和高偉光演繹的鳳九帝君三世糾葛也受到了觀眾的認可，“鳳九太可愛了”和“高偉光演技”等角色向關鍵字登上微博熱搜，二人無論是形象還是演技都深受觀眾認可，為該劇的熱度與口碑再添能量。

不只“東鳳cp”，其他角色群像也是本劇的亮眼之處，如王驍飾演的“天宮八卦第一人”司命，劉芮麟飾演的既單純又執著的“魔界鐵憨憨”燕池悟，樊治欣飾演的帝君“粉頭”、八荒六合“top級公關”重霖等，他們共同構成了本劇的閒筆，不僅令全劇的情節設定更加豐富立體，演員們也因為線上的演技、與角色的適配度等人氣大增，實現了與劇集的互相成就。事實上，作為行業內新生代的影視製作公司，嘉行傳媒近年來穩步推出了不少具有代表性的精品劇集，依靠的不只是其長期積累的製作經驗，還有獨具慧眼的藝人培養及選角能力——為角色選擇最具契合度的演員，為演員提供最有發揮空間的角色，這種演員與角色互相成就的雙贏成果是嘉行在劇集製作上能夠在業內突圍的秘笈之一。只有在製作上用心、在把握年輕人喜好上精准、在角色與演員的適配度上高要求，才能使一部劇集由內至外的散發強勁吸引力。

隨著“三生三世”系列IP逐漸落下帷幕，觀眾心中也開始建立起對IP改編劇、對仙俠古偶劇的全新認知，以劇情為核心，以人物為動力，以製作為勢能，在“三生三世”相繼成功的同時，嘉行傳媒也為當下的古裝劇市場帶來更多可能，為當下影視劇行業的發展帶來信心。