【大陸】

疫情當前，今年的春節檔空前沉寂。七大影片的相繼撤檔，雖然大年初一《囧媽》仍然上線與觀眾見面，但不同以往的播放形式和備受爭議的內容水準，讓更多的熱鬧留在了戲外。

有趣的是，當人們為了《囧媽》網路首播的利弊爭論不休時，“正宗”的網路電影春節檔反被大家遺忘了。

今年春節檔上線愛奇藝、騰訊、優酷的網路電影，總數有14部之多。其中，愛奇藝獨佔8部，類型跨度最大，古裝、都市、奇幻、神話皆有涉獵；優酷攬得4部，網路備案與取得龍標者各有一半；騰訊視頻保持著自製電影的習慣，上線的2部作品都是特效古裝奇幻片。

數量不少，熱度平平。去年網路電影“頭部缺失”的新常態，也延續到了今年春節檔。以當前的播放、分賬資料來看，2018年《靈魂擺渡·黃泉》《齊天大聖·萬妖之城》般的爆款成績，是難以產生了；更可能出現的，是如去年《大鬧龍宮》《火焰山》般的腰部作品。

疫情彌漫、家門常閉的現實在前，“輕、便、快”的網路電影似乎更應當受到觀眾的追捧。為何《囧媽》網播的熱浪侵襲，真正的網路電影卻依舊不溫不火？今年春節的網路電影又有哪些新變化？網路電影“搞”春節檔真的有意義嗎？

筆者就以這14部影片為例，詳細說說今年網路電影春節檔的變與不變。

多元化、主流化，向更親民的類型開拓

題材紅利向來是網路電影避不開的爭議點。當年作為新興事物的網路電影能迅速崛起，絕大部分原因在於寬鬆的題材尺度。

回望過去幾年的票房榜單，拔得頭籌者多脫離不開“古裝”“神話”“玄幻”等類型。這其中雖有觀眾自身的選擇存在，但更多的內部誘因在於創作者的爆款複製導向。“僵屍”“濟公”“西遊”的反復出現，多少令人審美疲勞。

分賬票房的多寡見證著觀眾的興趣轉移。發展三年，網路電影春節檔作品的題材比重有了明顯的新改變。尤其是今年，網路電影春節檔走上了一條更加親民的道路。當年討好小眾觀眾的拼盤大雜燴少見了，多元化、主流化成了如今網路電影內容創作的主要方向。

現實主義作品的發力，是網路電影春節檔的一大特徵。從去年下半年的《毛驢上樹》伊始，聚焦小人物、關注現實生活的影片就成了螢幕新寵。今年春節檔也不例外。

源於真實故事，描摹都市危機的《特警使命之全城危機》，就借助特警緝拿恐怖分子的過程，講述了年輕特警從魯莽到冷靜的成長之路；以“消除差生偏見”為敘事脈絡的校園電影《3年8班》，將排球訓練和人生闖關相結合，讓學生在磨練之中不斷成長；青春愛情片《我的100分男友》頻繁“發糖”的同時，又高舉起“為人當善良”的大旗。

扶貧向作品也是網路電影春節檔的全新嘗試。今年春節檔裡，《我來自北京》不得不提。這是由北京市廣播電視局指導、長信傳媒製作出品的系列網路電影，共有四部。其中，《扶兄弟一把》《過年好》登錄愛奇藝，《鐵鍋燉大鵝》上線優酷，《我爸是員警》尚未播出。

《我來自北京》系列網路電影的最大特點，就是對鄉土文化的聚焦。《扶兄弟一把》對準的是貴州黔西南地區，主角通過養蜂技術帶領當地農民發家致富，影片中隨處可見貴州草長鶯飛的秀麗風景。

《鐵鍋燉大鵝》《過年好》對準的是東北貧困村，通過養殖脫貧的方式，為貧困釘子戶闡明“扶貧先扶志”的道理，搞笑的東北二人轉成了劇情主要的前進動力。

當代題材充沛，古裝類型更不遑多讓。作為觀眾最熟悉的類型之一，今年春節檔的網路電影踏入了一條特效護航的“大片”之路。

不論是以《西遊記》中豬八戒為主角的《大天蓬》，還是以古劍IP為敘事脈絡的《古劍奇譚之伏魔記》，抑或是借力《山海經》的《異星戰甲之青龍》，都將逼真壯觀、精良扎實的視覺特效做到了全新水準。

數量增多，品質提高，票房腰部化繁榮

雖然概念的真正普及在去年，但不少人仍將2018年大年初一上線的《濟公之英雄歸位元》，視為網路電影春節檔的開篇之作。和後來的數部頭部爆款相比，該片的成績或許不算震撼。可作為當時春節檔的“吃螃蟹者”，2300萬的分賬票房依舊稱得上是一座高峰。

近年來，網路電影呈現出全面優化的趨勢，網路電影的春節檔期也逐漸完善。從數量來看，近三年春節檔，網路電影分別上新8部、9部、14部，今年到達新高。

這和網路電影分賬票房的腰部化繁榮不無關係。縱然2018年誕生了《靈魂擺渡·黃泉》《大蛇》兩部5000萬+分賬的頭部爆款，但網路電影在去年發展得似乎更為均衡。

從愛奇藝發佈的《2019網路電影行業報告》、優酷發佈的年度分賬榜單來看，2019年破千萬的網路電影共有37部，超過2018年的32部。其中，愛奇藝分賬破千萬影片25部，2000萬以上票房5部；優酷2000萬以上票房者2部，怪物片《水怪》以2600萬奪魁。

分賬票房的腰部繁榮，與題材多元化有關，也和網路電影整體水準的提高相連。這種提高，率先體現在“硬體”水準的變化上。昔日的網路電影，多是一些如當年港片般“月產”的粗濫之作，想著撈一筆就跑的非專業人員大量存在。而這種情況，如今幾乎不可能了。

《2019網路電影行業報告》顯示，2019年網路電影搭上了院線製作班底的順風車。鄉村喜劇《滾動的鋼蛋》的攝影指導由《流浪地球》的攝影師張麟科擔任，造型指導是《一代宗師》的服裝設計範明來。《毛驢上樹》的部分主創來自《琅琊榜》團隊。

網路電影“硬體”設施的提高，今年春節檔表現最明顯的是《異星戰甲之青龍》。從故事性來看，該片幾乎毫無亮點；可倘若論及特效，它足以算作今年春節檔魁首。也正是由於特效的精良，這部68分鐘的網路電影，上線5天已然取得了3400萬的前臺播放量。

當然，分賬票房的腰部繁榮，更意味著創作者投資成本的增加。越來越來的網路電影面臨“高投資換得高回報”的局面。

《2019網路電影行業報告》顯示，“2019年投資成本達到300萬以上的影片數量高達48%，投資成本達到1000萬的影片高達18部”。

說到底，過去以小博大的行為幾不可見了，現在想打動觀眾就得靠真金白銀的“猛砸”。只有成本提高了，品質上去了，網路電影的受眾群體才能隨之擴張。  網路電影，“抓”不住春節檔

網路電影沒有春節檔。整體來說，今年“被宅”在家的觀眾雖多，可選擇網路電影消遣的受眾依舊不變。往好了說，這是網路電影的使用者粘性；向壞了看，網路電影的流量擴張頗具難度。事實上，對大部分網路電影從業者來說，“春節檔”並不是個上線平臺的好日子。

IFG互聯網電影集團聯合創始人范江浩曾說，“春節期間是視頻網站全年流量低谷，賀歲檔網大很難賺錢”。從資料來看，2018年破千萬網路電影，上半年12部，下半年23部；2019年破千萬網路電影，上半年17部，下半年20部。而今年呢，或許依舊如此。

這種怪異的現象，實則和院線電影的票房瓜分無甚區別。

儘管近幾年網路電影不斷發展壯大，但專門拿出一個檔期來，讓數部作品爭強鬥勇、集中爆發，著實是有點太難了。尤其是，網路電影的內容多具有相似性，譬如今年春節檔的《我來自北京》系列，都是扶貧題材，可能分期上線更能吸引觀眾。

比起流量高漲的院線電影，網路電影的整體聲勢依舊太“小”了。對院線電影來說，選一個檔期、搞一個行銷甚至比內容本身更重要；而對網路電影來說，破圈的關鍵只有口碑。事實上，這正是《囧媽》流量高漲，而其他網路電影熱度平平的原因。

受限於小屏的網路電影，不具備影院的沉浸性、社交性，更像是個人消遣的產物。要知道，拋卻社交的屬性，想要打動單獨的個體，需要耗費的努力遠比打動人數相同的團體要多得多。畢竟，連《囧媽》擺上小屏，迎來的都是一陣又一陣的罵聲。

其實，對網路電影來說，今年的春節檔並不特殊。對這個成長中的“新生兒”來說，與其蹦一蹦抓住所謂的“好風”來借力，不如穩紮穩打，一步一步地走好自己的路。正如愛奇藝CEO龔宇所說，“網路電影的品質和院線電影仍有清晰的差距，這是網路視頻行業的遺憾，也是未來的空間”。