10月12日，《陳情令》南京演唱會門票開售即被搶光，有黃牛將門票炒至15萬元一張，票務方表示同時搶票人數達200多萬。很難想像今年暑期播出的一部劇，換季之後還有這麼強的粉絲黏性。
粉絲助力劇集，也反噬劇集。事實上，早在《陳情令》拍攝過程中，原著粉就已經集合力量，對於加入女主表示抗議；前一段時間的“泰國演唱會事件”，又將粉絲與出品方的關係，推至對立。
去年暑期檔，《鎮魂》大火，卻難逃書粉對於原著影視化後劇情改動的爭議。今年年初，坎坷上線的《東宮》用“寵粉”之法，讓粉絲上演了“真香現場”，但在劇集尾聲因為剪輯問題影響口碑。
像《鎮魂》《東宮》《陳情令》這種在一定圈層內大火，並且觀眾有很強參與感的劇集，不妨稱之為“粉絲劇”。同樣是今夏播出，與《親愛的，熱愛的》相比，《陳情令》的題材類型與明星卡司都不佔優勢，但不論從劇集熱度、破圈程度以及豆瓣評分上，後者都毫無潰態。
粉絲劇自帶的光環和粉絲基礎，是製作方、出品方最大的強心針。IP粉期待與忐忑共存，偶像粉絲是最衷心的受眾群體。不過，在看到粉絲劇收割觀眾的同時，我們也要看到潛藏在流量背後的憂思。
關於粉絲劇的三個關鍵字
粉絲反噬、流量閉環、爭相入局——如果要用幾個關鍵字來概括粉絲劇近幾年來的新現象，大抵逃不脫這三個詞。
粉絲反噬是當前常態。
隨著粉絲劇熱浪的不斷升高，如今的粉絲越來越挑剔、越來越難哄。比如由小說改編成影視劇，常常遭遇多番吐槽，“魔改”被罵，演員不順眼被罵，甚至正常的刪減、改寫也要被罵。被逼無奈之下，這些改編劇如同“大象繪畫”，被參與其中的觀眾肆意塗改。換而言之，粉絲正在擴充文化消費之外的權利。
當“寵粉”成為常態，正常影視作品的創作難度也隨之提高。在某些粉絲的心目中，好的影視作品毋須合乎藝術價值、毋須遵循創作規律，只要足夠“寵粉”，觀眾即願意為之奔走相慶；反之，即便作品獨具韻味，也會遭逢不少觀眾的譏諷。隨著越來越多的觀眾用“我不喜歡”來評價作品口碑，粉絲劇的反噬狀況越來越嚴重。
流量閉環是大環境。
從影視行業邁入寒冬期以來，“內容為王”的概念被反復提及，這在某種程度上也在表明觀眾的審美在不斷提升。前幾年流行的“流量明星+知名IP+花式宣傳”內容模式逐漸被觀眾排斥，甚至許多觀眾對粉絲劇先天反感、憑空抵觸。
高熱度低口碑是典型現象。近兩年播出的流量向粉絲劇，絕大多數劇集往往熱度與口碑難以共贏。即便幾多作品依託著粉絲的宣傳“硬實力破圈”，但相比起其他“自來水破圈”的作品，無疑相對弱勢。在某些意義上，這些被粉絲如“趕海”般推出的粉絲劇，依舊無法掙脫“圈地自萌”的小眾狂歡。
爭相入局是大勢所趨。
對於不少內容製作者來說，雖然前幾年粉絲劇面臨不少困境，但利益紅利與流量誘導依舊使他們不願脫身。畢竟，從生產角度來說，討好粉絲的難度遠遠小於取悅觀眾。
近兩年來，數部“腰部”粉絲劇逆流而上，大有超越頭部作品之勢，也讓越來越多的創作者窺得粉絲劇的盈利通途。挑選一部頗有流量的IP原著，邀請幾名新興流量偶像的加盟，掛起“寵粉”的旗號與標語，總歸能博得粉絲的好感。
當然，新現象招致新變化，新變化意味著新的可能，也意味著新的模式選擇。和其他題材類型相比，當前的粉絲劇市場依舊算是一片藍海。但熱浪想要席捲奔騰，僅僅靠內容製作者發力遠遠不夠，更多的觀眾參與、更多的盈利澎湃才是關鍵。
粉絲劇的美麗與哀愁
影視產業終歸是商業，粉絲劇自然也脫離不開盈利的束縛。不過，同樣是參與感驅動的粉絲劇，為何有的作品能賺得盆滿缽滿，有的作品熱度凋零、落得慘澹虧損的下場呢？
首先，將廣泛的多元粉絲轉化成劇粉是基礎。
不論是書粉、偶像粉、類型粉，終究沒有“劇粉”的凝聚力濃厚。《鎮魂》《東宮》《陳情令》即是如此。尤其是《陳情令》的粉絲，縱然反噬現象頻發，但作品頂級的吸金能力，也在印證著作品劇粉的重要性。
其次，吸引“自來水”安利是關鍵。
在如今資訊過剩、娛樂消解的大環境中，粉絲劇想要獲得更高的熱度、更好的收益，僅僅依靠原生粉貢獻的“仨瓜倆棗”遠遠不夠。只有攬得更多的路人粉，讓其自發性的為劇宣傳、討論，才能夠產生更豐富的商業價值。
最後，就是打造粉絲期待的內容了。
縱然如今粉絲劇勢頭正旺，卻並非所有的作品都能吸引到大批的劇粉群體，只有契合當下粉絲需求的內容，才能在博得觀眾的同時，於內容之上戳及商業“觸點”。換而言之，營造粉絲的娛樂“嗨點”很重要。
當然，在看到粉絲劇創造新鮮現象、掀起熱度潮流的同時，我們也要看到此類型作品的未來憂思。
即便有內容生產者不合理創作的因素存在，但愈演愈烈的粉絲反噬，也在某種程度上昭示著當前矛盾的激烈。試問，當粉絲劇不能滿足觀眾時，又會招致哪種現象的出現？
和電影不同，電視劇本身更偏向于粉絲向作品。而當這種粉絲向作品進一步向粉絲劇轉變時，則會招致傳播學上的“群體極化”現象。當群體聚在一起時，決策行為往往表現出一種極端化傾向，如今的粉絲劇反噬，展示的就是這種現象。
其實，粉絲劇本就是一種服務於市場的畸形品，對處於調整期的劇集市場來說，也起不到“救命金丹”的作用。優質內容遠比流量套現要重要得多，故此，即便粉絲劇態勢喜人，恐怕也不宜過多吹捧。
