《2013中國國際影視節目展》將於8月22日開幕，在這個亞洲規模最大的影視交易平台上，我們不能只是看見「市場空間」，還要察覺「精進空間」。

文化部在本年度施政計畫中，將補助獎勵業者參加國際性電視節活動、國際影視市場展，列為「電視內容產業旗艦計畫」，並訂出2,400交易時數的目標值為年度關鍵績效指標。

為提升我國電視節目國際能見度，擴大影視產品海外銷售市場，文化部日前亦公告施行「電視業海外行銷補助要點」，除補助業者組團或自行參加國際電視展外，並新增幾個「策略目標市場」，鼓勵業者擴大並開拓海外市場版圖。

國際經營管理界有項知名的拉伯福法則——「想要什麼就應該獎勵什麼，獎勵什麼，你就會得到什麼。」這句至理名言，對文化部在策定相關方針與做法時，具有相當大的參考價值。

對於文化部的企圖及做為，我們謹表達最高的謝意與敬意；但就資源配置、市場戰略而論，仍有相當程度的調整空間。

首先，從實務面及財務面來看，近年國際間各大影視會展的展場租金，每年均以10％左右的幅度調漲，2013年《四川電視節》每平米租金1200元人民幣，甚至是2011年的1.5倍。為了讓我國影視產品在國際舞台上更為璀燦耀眼，政府應在這方面酌予提高補助金額。

其次，就策略面而論，目前政府部門對影視產業海外參展、行銷的獎勵補助，整體金額約一千餘萬元，主要鎖定9個目標會展。如果僅從活動規模、舉辦國別來看，國際間幾項知名會展可謂大同「小異」。看好影視會展在國際行銷上的推波助瀾之效，近年部分國家亦起而效尤，例如越南便於今年6月19日至21日，在河內舉辦了首屆《越南電視節》。

但深入探究卻能發現，不同主辦方的企圖卻是「大異」其趣。以日本的《東京國際電視節》、南韓的《首爾國際電視節》為例，其核心目標與價值主要設定在推介、行銷其本國節目。

因此，文化部在放眼國際「版圖」的同時，應兼顧不同影視會展主辦方的「企圖」，盤點出確能行銷我國影視產品的對象，讓資源獲得最大的效益。

而在拓展、經營既有主流市場外，亦應採行先期占領戰略，開拓新興市場。這方面，中國大陸的思維及作為堪稱是他山之石。

2011年11月23日，中國連續劇《媳婦的美好時代》在坦尚尼亞國家電視台首播後，迅即掀起收視熱潮，並吸引鄰近國家極高的採購意願。而《媳》劇輸出非洲的啟發，則來自1993年《渴望》首度在越南中央電視台播放，造成萬人空巷。今年6月中國大陸打鐵趁熱，再度以《金太郎的幸福生活》順利搶灘緬甸。

文化部，是我國電視產業振興的重要推手，也是決定電視產業旗艦是否迷航的旗手，期盼文化部能站在更高的戰略位置上。