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期別:第八期    發行日期:2013/04/15
微電影或成視訊突破點
出處:天廣影視《影視資訊快報》總第402期/《中國高新技術產業導報》    日期:4/8/2013

 

前段時間有消息稱,百度旗下愛奇藝將出資3.5億美元收購PPS。對此,愛奇藝、PPS均未予以承認。但不管他們承認與否,隨著2012年優酷、土豆的合併,視訊行業已現整合大潮,一些處於第二陣營的視訊網站都在積極尋找出路。

業內人士表示,2013年視訊行業將迎來重要拐點,一些中小視訊網站或被大網站收購,或關閉轉型。整合後擁有資源優勢的大型視訊網站將獲得更強的競爭優勢和盈利前景,行業將進一步進入良性的生態系統。同時,業內人士預測,除了獨播劇以外,微電影也許會是視訊網站避免同質化競爭、實現盈利的突破點之一。

 

視訊行業再次面臨洗牌

 

對於視訊行業的發展現狀,PPTV首席執行官陶闖認為:視訊行業目前還處在發展初期,只能說才跑了400米中的100米,因為還沒有形成規模化盈利,整個行業還在成長發育中。

IT評論家賈敬華表示,當下的視訊行業與電商行業類似,都是一味追求市場份額,很難盈利。視訊行業仍然是一個低產出高支出的行業,燒錢的現狀至今沒有實質性的改變。

對於整合,陶闖表示,合併是必然趨勢,在行業發展的過程肯定少不了整合,在激烈的競爭中一定會有合併、有退出。

而賈敬華認為,在盈利狀況不好且資本對視訊行業前景並不看好的市場環境下,一些規模較小且市場份額不大的視訊企業無疑將面臨倒閉的厄運。在一味燒錢的模式之下,視訊行業肯定會洗牌,優勝劣汰是任何一個行業都通用的商務邏輯。被資本雄厚或者有背景的視訊網站收購不失為一條出路,因為沒有特色和用戶群,最終也會被市場淘汰掉。

實際情況是,自2012年優酷、土豆合併之後,其行業第一的位置已經難以撼動。但對於誰是行業第二,各家爭奪激烈,很難在短時間內拉開差距,所以至今沒有分出勝負。而整合成了異軍突起、短時間強化競爭力的重要方式。DCCI互聯網資料中心創始人胡延平預計,未來兩三年內,整個網路視訊市場的集中在3-5個派系中。對於PPTVPPS、迅雷、愛奇藝、搜狐等第二陣營的企業來說,2013年將是一場關於生存的考驗,無論誰和誰整合,整合過後整個行業都將面臨新一輪的洗牌和淘汰

艾瑞諮詢分析師嚴華雯表示,2013年將是市場加速洗牌的重要節點,會有更多的中小視訊網站被兼併或是倒閉。這一輪洗牌結束後,未來兩三年內主流的視訊網站將能夠實現盈利。

目前,視訊行業已經初步形成了以優酷土豆、搜狐、愛奇藝、樂視、PPTV、騰訊等為主的六強爭霸格局,隨著網頁端視訊網站逐漸成為視訊播放的的主要通道,PPS、暴風影音、風行等個人電腦用戶端公司形勢不容樂觀。

 

背靠大樹好乘涼

 

對於形勢不容樂觀的視訊企業,也許被整合是一條很好地活下去的路,背靠大樹好乘涼並不只是說說。所以,PPS如果真的被愛奇藝收購,以後的發展也許就是一道坦途。從這個角度而言,PPS聯合創始人張洪禹對於要被收購的傳聞在第一時間予以否認,並說自己目前獨立運營發展很健康,資金充裕,現金流也非常好,也許只不過是在自抬身價而已。

其實視訊行業的大樹不少。愛奇藝在2012年年底被百度控股,成為富二代,騰訊視頻和搜狐視頻就更不用說了,背後的靠山也是相當硬。拼靠山有兩個好處,一是有錢,二是有流量。愛奇藝首席執行官龔宇表示:在中國做視訊網站一定要有靠山,現金或者資源(流量),缺一個都未必能成。

艾瑞諮詢的統計顯示,2012年線上視訊行業整體市場規模達到92.5億元人民幣,同比增長47.6%。儘管增長迅速,但隱憂也回避不了,即網路廣告尚難以支撐視訊企業的發展。以優酷土豆為例,2012年第四季度其淨收入達到6.358億元,同比增長30%,但同期的淨虧損仍有1.136億元。雖然視訊廣告有增多的趨勢,但是還沒有到覆蓋其頻寬伺服器和版權成本的時間點,尚逃不過賠錢賺吆喝的命運。

視訊行業在短期內仍然逃不過拚的命運,誰更有錢誰就能笑到最後。PPS當然也明白這個道理。儘管PPS否認有關愛奇藝的收購傳聞,但據瞭解,PPS早在去年年底已經向所有一線視訊網站發過求收購的邀請,除了愛奇藝,搜狐、騰訊、樂視等都在列。

當然,靠山也並不是萬能的,打鐵還需自身硬,不然燒錢還是得不到長遠的發展。業內人士分析,愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻能夠崛起並且威脅優酷土豆,除了有錢,還在於會花錢。例如,搜狐視頻推出第一部獨家採購的美劇《紙牌屋》,主打美劇,奠定了搜狐視頻使用者的高端性;愛奇藝則大力發展移動端,推出了國內獨有的視訊拍攝分享軟體啪啪奇

 

微電影或是突破點

 

除了背靠大樹有錢花之外,視訊行業目前最主要的盈利模式還是購買獨播劇,不過其他的盈利模式也開始逐漸顯現,微電影就是其中之一。

很多人把微電影當作一種單純的廣告表現形式,而這種情況也並不鮮見。記者在刷微博的時候就看到一些微電影,情節很有意思,但看到最後才發現,原來這是某種產品的廣告。

對此,優酷土豆集團高級運營副總裁魏明認為並非這麼簡單。他分析,微電影對視訊網站而言至少存在3種價值:一是為內容來源提供新的管道,二是為視訊網站提供品牌定位,三是作為尋找商業回報的商業模式而存在,我們通過微電影的植入行銷、內容行銷,會產生一定的廣告收入,這也提供了新的廣告收入來源。同時,微電影本身也可以產生播放量,從而產生彈跳式廣告的投放位置。

騰訊視頻今年也同樣在自製劇上重點布局,推出專注於高品質微電影和網路劇的推薦互動分享的國內首個微影院,並以一級子頻道的形象出現在騰訊視頻首頁的顯著位置。

陶闖表示,微電影作為運營內容之一,每家視訊網站均有不同的投入比重。作為PPTV自製內容的一部分,PPTV將與時代影響力聯合推出十二星座發財夢系列微電影,同時還將與靈思沸點影視達成戰略合作,主要包括微電影的聯合出品以及靈思沸點出品的其他微電影在PPTV平臺獨家首發。

愛奇藝、56網、風行網等視訊網站也都在推出各具特色的微電影專案。

不過,賈敬華對此表示謹慎樂觀。他認為,除了拚獨播劇外,視訊行業的突破點仍然很模糊。微電影作為一種新業務形式,能夠成為視訊行業突破內容嚴重同質化的一個方向,但仍需時間考驗。微電影在品質上與傳統影視作品仍有一定差距。也就是說,微電影如果在品質和數量上無法突破,微電影是難以拯救視訊行業的。還有不容忽視的一點就是,視訊行業是一個運營成本很高的行業,單純靠微電影盈利也不現實。



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