2012年，中國大陸電視行業的媒體生態正在持續演進，多螢融合的全媒體方向已是業界共識；而在視訊網站之間，以「整合」為特徵的大事件更引人注目；相關競合格局與市場秩序也由此趨於良性。在令人鼓舞的整體態勢下，各類運營主體的發展前景和相互間的關係格局演進，仍存在諸多變化——
近日，由《綜藝報》社舉辦的「第8屆《綜藝》新媒體高峰論壇」在北京舉行。論壇以「全媒態·新融合」為主題，邀請主流電視台和視訊新媒體機構，深度探討「全媒態」進程中的戰略與合作。《綜藝報》社社長梁剛建在論壇致辭中表示：
「我們已可以非常確信地描述，未來電視在『用戶端』的兩大樣貌特徵：第一，線性廣播和時移點播（編按：時移電視係指觀眾在觀看數位電視節目時，可以隨時按暫停或後退／快進鍵，也可以選擇幾天前的電視節目）共存，並可便捷切換；第二，多螢之間輕鬆實現融合互通，並可在任一螢幕載入多項延伸應用。」
電視聯手網路空間無限
隨著視訊網站與電視領域跨界合作的不斷深入，網路電視進入尋常百姓生活也將大勢所趨。對於與中國網路電視台（CNTV）的合作，騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰就曾表示，「網路電視將成為PC網路、移動網路之後的第3大網路新興產業。」
據艾瑞諮詢公司發布的資料顯示，截至2012年5月，線上視訊用戶覆蓋率達到96%，用戶規模首次超越搜尋服務躍居第一，繼時長份額居首後又成為覆蓋最多線民的網路服務。由此，線上視訊已成為網路第一大應用。
愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，網路視訊當之無愧地從5月份開始已經變成第一大應用。其實，因為現在的商業模式是廣告收入，廣告的模式為絕對主導，規模迅速擴大，而且還會繼續擴大下去。近幾年，市場集中度比過去幾年有明顯提高。
在當今新媒體發展如此之快的形式下，電視拉著網路手，理應是一種大勢所趨；「台網融合」，新媒體與傳統媒體的互動、交融是目前媒體發展的必經之路。早在3年前，中國大陸的「三網融合」國家戰略開始啟動，國務院明確要求在這方面要取得實質性進展，開啟了「三網融合」的大幕。
視訊網站：內容是短板
視訊網站在經過了激烈的廝殺期後，策略結盟已成為現階段的不二選擇。
在愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻聯手成立「視頻內容合作組織」後，風行網也宣布與上海東方傳媒集團（SMG）百視通戰略結盟。而此前在2012年3月，中國領先的網路視訊公司優酷與土豆合併，兩家網站聯合覆蓋中國80%的網路視訊用戶，影響力達到前所未有的高度。不難看出，視訊網站已經告別了一片混戰的時代，「合縱連橫」之勢已成。
值得注意的是，雖然視訊網站的前景看上去很美，但它所面臨的競爭卻是激烈而殘酷的。從購買版權的「燒錢」策略，到加強自製劇、獨播劇以彌補內容的短板，再到視訊網站的差異化路線探索，種種跡象表明，各大視訊網站正在努力探尋彌補內容短板的出路。
而實際上，對視訊網站來說，與電視台的融合不僅能彌補內容短板，還能拓展管道、受眾等方面的資源。
電視台：管道受挑戰
今年7月，湖南衛視掐掉了熱播劇的網路播出信號，它也是最先採取「掐信號」方法的電視媒體。緊接著《愛情公寓3》熱播期間，安徽衛視、湖北衛視等也採用相同方法；《北京青年》熱播，東方衛視、北京衛視等也紛紛參與進來。所以觀眾明顯感覺到「網上看不了直播電視」的不便。為何電視台要紛紛跟風掐掉網路信號？是單一的播出管道受到了挑戰，還是擔心收視率太低會打擊廣告商的信心？
據悉，因為電視直播內容的版權屬於電視台，所以它們有權任何時候向網站收回版權，而對於熱播劇等，就需要電視台和片方同時向網站「施壓」。拿到《北京青年》網路獨家版權的優酷視頻網站負責人說：「雖然我們和電視台同時購買了電視劇版權，但在播出時間上，我們還是有限制的。比如《北京青年》每天在電視播的時間是晚上7點半，而我們就得深夜12點，這些都是有合同規定的。」此外，該負責人還表示，網站若直播衛視節目，也是需要購買版權的。
從電視台對網路「掐信號」的行為中不難看出，電視台已經開始對網路的多管道、多用戶端播出產生了恐懼心理。傳統媒體的管道再次受到了挑戰，對此傳統媒體負責人表示，希望能夠和網路合作，拓寬播出管道，彌補新媒體自身內容不足所帶來的缺憾。
作為傳統媒體的代表，東方衛視的副總監戴鐘偉表示，傳統媒體掌握著它固有的內容資源，新媒體有著它傳播管道的優勢。傳統媒體與新媒體一定要大力合作，並且進行開放式合作，只有融合業界最好的資源才能做出最好的產品。
業界期待：台網融合
不少網路業內人士紛紛表示，台網融合才是網路視訊發展的最佳出路，這種合作模式極可能成為未來行業發展的主流趨勢之一。
縱觀全局，電視與網路融合為節目提供了多元化的傳播管道。電視台有相對成熟和完善的節目採集、製作機制，有強大的節目製作團隊，有豐富多樣的原創節目資源，能夠為電視台網站提供強大的內容支援。對於電視節目而言，網路為其提供了一個新的跑道，使其能夠多管道播出，並在全新的傳播平台上擴大電視節目和電視台的影響力。
其次，電視與網路融合並實行跨媒介經營，有利於推動媒體產業發展。對於傳統電視媒體而言，與網路的融合一方面是為了應對新媒體的挑戰，另一方面，也在網路傳播領域有了自己的立足之地和發展空間。
羅江春認為，「台網融合」是大勢所趨，將催生電視3.0時代的來臨。「視頻網站不擅長製作節目，這恰恰是電視台的強項，雙方只有實現戰略合作，才能真正發揮協同效應。台網融合模式能很好地把雙方的優勢糅合到一起，實現雙贏。」
雖然業界對台網融合的期待很高，但何時台網融合能真正的實現，還需要時間的驗證。
