9月15日，中國國家廣電總局電影局副局長毛羽在寧波出席第五屆農民電影節時透露，中國國產電影正在面臨進口大片更為嚴峻的挑戰：從2003年到去年，連續9年國產電影票房的市場份額都占到50％以上，而今年上半年下降到了30％多。電影局計畫將於近期出臺政策，利用專項資金的宏觀調控，來鼓勵更多的電影院放映國產影片。

毛羽介紹，上半年全中國電影市場票房超過了80億元人民幣﹙以下同﹚。在上一個月，全國的電影票房已經突破了100億元。到目前為止，今年的國產影片過億元的已經超過了10部，其中《畫皮2》超過了7億元，創下了一個紀錄。但是總體情況不容樂觀，要不要對國產影片進行保護，怎麼保護都引起了熱議。曾有業內專家建議，相關主管部門應出臺導向政策，對多排國產片的影院加以政策鼓勵，比如給予退稅補貼，對多排國產片的影院實行減免稅。

毛羽指出，國產片要從根本上提高競爭力，需要多方面的努力，也不是一朝一夕的事情，「目前我們正在考慮，鼓勵電影院能夠更多的放映國產影片。我們在考慮，如何利用專項資金的宏觀調控，來鼓勵更多的電影院放映國產影片。」據悉，政策將於近期公布。