近日，中國大陸電視劇市場出現一種新的購劇模式——「團購」。

一些劇被放在網上公開叫賣，標明價碼。通常，第一批團購的劇，價格多為2萬元人民幣一集；這跟近年動輒百萬一集的高價相比，似乎太便宜了。

網站設計類似一般團購網

「《台商》2萬一集，《男人的戰爭》2萬一集，《公主出山》2萬一集，最低團購數量10家……」近日，由國際電視電影節目交易中心創辦的「ITFPEC節目團購中心」正式上線。該網站的設計和其他商品團購網站基本相似，還加上倒數計時。不少電視劇標明「折後價」，大抵都在5折以下。首批參與團購的電視劇，價格都是2萬一集左右，一年版權。相較於以往電視劇幾十萬甚至上百萬一集的價碼，擺明了就是陽春價。

「團購是必然趨勢」

該網站負責人、國際電視電影節目交易中心CEO龍童表示，「國產劇從2003年突破萬集大關開始，每年幾乎都是以近千集的速度在增長，但能在電視臺播出的不超過3000集，能盈利的不超過1000集。」在這種情況下，節目團購模式能實現資源分享，節約發行成本，讓更多劇有播出的平臺。

雲南電視臺採購中心一位負責人也透露：去年廣電總局審批的電視劇在17000部集左右，所有省級台加起來的需求量在5000部集左右。「不上衛視頻道，就意味著基本上很難賺回成本。」

龍童表示，團購價是網站與製片方商量出來的結果，在她看來，這就是「薄利多銷」。

讓製片方減少發行成本

製片人何欣對此則表示還有點不太適應，「以前的購劇管道是相對保密的，大家有要求，不會公開價格。」不過她以在她看來，這種模式就如同替買賣雙方搭起一座鵲橋，打造一座嫁接平臺。

她並透露，自己的《台商》已經賣出首輪播出權，這對製片方最大的吸引力在於節約發行成本，「以往我們向各地面頻道賣片，要一家一家去談，遞送樣片，耗費很多人力、財力最後不了了之。」何欣表示，儘管對這種方式的效果仍在觀望，「但能讓我們在發行這一塊省了很多成本。」

「能回籠資金也是好事」

但目前從該網站可以看到，參與團購的幾部劇走向都一般，每部劇只有三、四人參與團購，似乎吸引力還不是那麼大。

雲南電視臺節目購銷中心周焰燃表示，對電視臺而言，購劇需要考慮的元素很多，「性價比怎麼樣，是否符合電視臺收視族群，是否吻合我們的競爭策略等等，買一部劇很複雜，不僅僅與價格有關。」

江西電視臺採購部負責人劉志剛，則並不看好這種團購，「一方面，電視臺的採購都集中在節目中心，節目中心一般都有很好的管道獲得資源，這種所謂團購如果沒有優質的電視劇資源作為依託，那就很難操作。」另一方面，團購也很難得到好的電視劇資源，「電視劇生產公司都是以盈利為第一要務，怎麼會把好的電視劇資源放給你團購？」

目前只是中小劇的遊戲

一位業內人士表示，電視劇團購更像是滯銷品大拍賣，「流覽下進行團購的劇，都不是賣相很好的劇。這對缺乏發行管道和發行經驗的人來說，不失為一種方式。但時下真能通過這種管道完成銷售的應該挺難，除非是很難賣出去的劇！」

何欣也表示，有些電視劇可能確實是來玩「促銷」的，「大公司一、兩部劇滯銷可能還能承受，但不少中小企業，他們最後的指望可能變成了回本。所以會在價格上面展現優勢。」但她還是認為，電視劇囤得越久越貶值，能盡快回籠資金也是好事，「總得讓他們活下來。」

從製作成本的角度看，單集成本動輒高達400萬元人民幣，一拍就是50集。如今出現團購促銷，是不是意味著高燒不退的影視劇價格要開始降溫了？在何欣看來，這種形式對大劇影響不大，「每種方式都有自己的一個受眾群。我如果有一部大製作、大牌明星來參與的電視劇，可能會選擇自己來發行，我還是可以有很高的價格。」在她看來，目前的團購，更像是中小製作的電視劇與中小級電視臺之間的遊戲，「省級衛視不缺錢，大劇不愁賣不出去，它們都有自己的一個圈子。」