縱覽長視頻平臺的微短劇，熱門之作幾乎都為原創劇本。

《2020-2022年微短劇發展觀察報告》顯示，今年前三季度微短劇正片有效播放前五的作品中，只有一部《別跟姐姐撒野》根據網文改編。好故事是影視產業的源頭活水，網羅優質IP、構建作者矩陣一度成為許多長劇公司的戰略目標。但在微短劇領域，IP改編顯然不是優先項。

今年“2022中國·北京電視劇盛典”微短劇論壇上，不少微短劇製片人都表示，買IP“性價比不高”。

影視公司的IP來源主要為網文和漫畫。頭部網文的採購價格超過千萬，遠遠超過頭部微短劇的製作成本；腰部網文版權雖然便宜，但故事價值與改編空間十分有限。

一位微短劇資深製片人說，改編小IP對許多創作型公司來說等同于做原創，從劇集風格到人設細節都要結合觀眾口味重新定位、編寫。

不過，在長視頻平臺之外的水域裡，微短劇與IP卻達成了魚水之歡。抖音快手的熱門短劇有不少都改編自網文或漫畫。

以快手為例，其站內第一部破10億的《這個男主有點冷》改編自番茄小說作品《快穿：病嬌男主他又吃醋了》；4.4億播放的《萬渣朝凰》原作連載於騰訊動漫；改編自磨鐵文學的驚悚懸疑劇《13路末班車》，付費訂閱人數突破2W……

亮眼的IP“盤活率”背後，是名副其實的小體量項目。據影視獨舌瞭解，一部抖快短劇總成本不足百萬，拍攝時長不超過一周。如此短平快的製作，如何“製造”爆款？其IP又是如何開發的？

免費閱讀熱衷改編

抖音娛樂中心負責人錢立立曾在微短劇論壇上表示，比起IP能為短劇做什麼，或許更應該關注短劇能為IP做什麼。實際上，短視頻平臺上IP短劇興起，除了得益於平臺扶持，更多源于版權方的IP孵化焦慮。

以番茄免費小說、七貓中文網、米讀小說為代表的免費網文平臺，曾憑藉資訊流廣告紅利高速增長。去年年初，番茄小說與七貓的月活已包攬行業前二。

高速增長的同時，平臺也出現了故事同質化的困境。區別于付費閱讀靠作品品質留存使用者，免費閱讀將完讀率、廣告分成與作者收入直接掛鉤，嚴重拉低了故事精品率，以及頭部IP誕生的可能。

為了擺脫“免費閱讀沒有大IP”的困境，部分免費閱讀平臺開始主動接洽短視頻平臺，試圖用短劇為站內不知名的IP造勢。這與短視頻平臺開闢影視賽道的訴求不謀而合，從2020年開始，不斷有知名度不高的網文，改編為短劇在短視頻平臺上線。

版權方會以較低的價格出售IP，最早入局短劇的米讀小說，甚至會免費開放IP給優質創作者。

改編短劇播成熱門後，流量會反哺到原著所在的網文平臺，部分網文平臺往往要求參與播放分賬。根據《每日人物》報導，快手首部破10億的短劇《這個男主有點冷》，其中10%的流量收益分屬版權方。

甜寵起家，噱頭先行

情感元素是網生內容的突破口，抖快短劇IP改編也從甜寵起家。根據公開資料，快手站內IP改編短劇中情感題材占比達72%，快手星芒發佈的追劇片單顯示，愛情是觀眾第一重視的類型元素。

短視頻平臺傾向改編的網文，往往包含奇幻元素或反差感人設。如《河神的新娘》《蛇仙》分別是女主與“河神”“蛇仙”男主跨越種族的糾葛；《撿來的少女是大佬》《秦爺的小啞巴》則是給表面柔弱的女主疊加隱藏的強勢身份。

靠奇幻吸引注意力，靠人設反轉製造爽感，是微短劇創作的萬能法則。

具體到情節改編，短劇裡往往“梗”大於“故事”。不比大體量的長劇擁有充足的改編空間，短劇必須將原著的長篇內容在50分鐘左右的劇情裡講清楚，因此故事往往讓位於噱頭。

情感類短劇並沒有清晰的故事主線，而是將原著轉折性、衝突性、獵奇性較強的名場面提煉後簡單串聯。如《這個男主有點冷》《權寵刁妃》等早期爆款短劇，集滿了穿越、失憶、逆襲、追妻火葬場等經典狗血梗。

噱頭先行多少會損傷故事性，但追劇的用戶並不在意。抖音短劇《蛇仙》刪去了原著裡對男女主身世的鋪墊，導致女主最後“白蛇”身份的揭曉十分突兀，但《蛇仙》在站內依舊取得了超五千萬的播放量。

畢竟多數人打開短視頻的訴求不是“欣賞”而是“解壓”，極致化的情節能促進多巴胺快速分泌，看短劇從來是爽完就走，不會像看長劇和電影那般計較邏輯、價值觀是否合理。

情感題材之外，一些長劇中相對冷門的IP類型，在短劇中也有不錯的表現。

早在去年年底，快手短劇就曾表示已在規劃甜寵之外的新類型賽道，從抖快的暑期片單和即時短劇熱榜來看，目前兩個平臺上都湧現出多部國韻古風、家庭共情、時代旋律等多元類型的作品。

快手今年四月上線的《13路末班車》，改編自磨鐵中文網的驚悚小說，播出後斬獲全網2.2億曝光度，付費人數突破兩萬。故事將追查命案作為主線，利用“公車”封閉空間放大民間怪談的驚悚效果，被稱為“拉滿了中式恐怖的氛圍”。

短劇能為IP做什麼？

文字影像化是先做減法再做加法的過程，極為考驗製作方的創作與市場把控力。從抖快短劇來看，承制IP改編的團隊除了影視MCN，還包括各網文平臺旗下的短劇廠牌。

米讀小說旗下的“米讀短劇”廠牌，已在快手設立了“霸道甜心”“午夜怪談”等八大劇場，其中“霸道甜心”帳號粉絲已超過500萬。番茄小說出品的短劇，均由北斗工作室製作，經由抖音帳號@番茄有點甜發佈，目前帳號粉絲已突破300萬。

固定的合作班底能保障製作風格的延續。在番茄和米讀的劇場中，經常能看到重複的主演陣容，如《秦爺的小啞巴》主演鹿單東和楊咩咩，已經在米讀出品的短劇中合作了三次。番茄小說劇場也有頗受粉絲喜歡的“御用男女主”。

某短劇MCN負責人曾在採訪中表示，有觀眾緣的主演是短劇生命力的核心。固定搭配主演，能增強主演粉絲對劇場的關注，不同的劇之間通過花絮等物料聯動，還能形成新的“短劇宇宙”。

從運營角度看，版權方培育自己的短劇劇場更能掌握製作與發佈的主動權，有利於為原著引流。如番茄小說常通過劇場簡介欄、評論區置頂留言引導觀眾去網文平臺看原著，《這個男主有點冷》在快手的爆火，曾將原著在番茄小說平臺上的閱讀量從幾千提升到幾千萬。

如今，網文平臺越來越看重短劇對IP的加持。無論免費還是付費閱讀，網文平臺都開始佈局自己的短劇團隊。根據公開報導，百度旗下的七貓中文網即將推出“七貓微短劇”和“九月劇場”。七貓今年開始發力精品自製，其自行打造的第一部短劇《神醫毒妃不好惹》預計上線騰訊視頻。

為短視頻平臺供給故事的同時，版權方也逐漸與長視頻平臺建立聯繫，有改編價值的小IP或許是未來驅動微短劇創作的新動能。當下長劇製作方對IP越發謹慎，並不是每個故事都能得到充分發掘，短劇作為試探市場水溫的高性價比之選，或許能讓更多名不見經傳的故事煥發出新的光彩。