從《封神三部曲》《唐人街探案》到《流浪地球》《長津湖》，“IP打造”成為近年來文化產業賽道上的熱門概念。

為何言必稱“IP”？

當下，“泛娛樂”浪潮澎湃。圍繞IP進行電影製作、衍生經營等不僅能降低投資風險，形成規模效應，對於打造品牌符號、構建有影響力的國際文化形象亦有助益。

得益於百年探索與積澱，美歐等發達國家的企業在IP開發與利用方面實現了“內容+管道+衍生品”全產業鏈協同開發模式，不少成為版權大戶，擁有一眾熱門IP。

成熟的電影市場中，票房往往只占收入一小部分，更多收入源於IP授權。通過影視製作和周邊售賣聯動，主題樂園與媒體網路結合，迪士尼全球授權零售額長居世界榜首，2021年達562億美元。

中國，何時能擁有自己的“迪士尼”？

公開資料顯示，2021年中國電影票房達472.58億元(人民幣，下同)，約占全球總票房35%，但衍生品開發及授權才初具雛形。

當前，受互聯網流媒體和疫情影響，電影行業呈下行趨勢，線下影院收入大幅縮水，過於依靠票房未免有些後勁不足。

中國電影界因而開始求新求變，將IP視作影業的發展契機和產業未來。十大年度國家IP評選、北京國際影視IP授權展等活動相繼展開，授權市場規模整體逐年增長。2021年，中國年度授權商品零售額和年度授權金分別達1374億元和53.2億元，同比增長24.2%和28.2%。

原北京電影學院副院長尼躍紅指出，中國目前已基本形成從IP原創到IP授權轉化、產品開發、市場行銷、授權市場推廣的產業鏈。然而，作為世界第二大消費市場，中國授權市場規模不到全球的4%，市場潛力仍有待挖掘。相較於已耕耘數十年甚至百年之久的迪士尼、寶可夢等海外IP開發集團，影視IP的市場價值差距依然明顯，走向世界任重道遠。

 “不能只考慮電影內容本體，而要有產業思維。”對於挖掘“內容+”，塑造中國原創優質電影IP，導演陳思誠如是構想。

以今年暑期檔電影《外太空的莫札特》為例，出品方壹同製作借鑒了國外影視IP的運作模式，通過前置授權和節點行銷等方式，與長億、52TOYS、重力星球、OMAS、德亞、科洛舍、捷達等品牌方合作，針對不同消費受眾，設計出不同梯度的文創產品。

據壹同製作副總裁李梓婷介紹，授權推出的《外太空的莫札特》電影衍生產品多達20餘個品類，既包括與迪士尼指定合作授權商合作的毛絨、潮流手辦、盲盒等玩具，也不乏口罩、帽子、T恤、音響等生活用品，還有任哲聯名款雕塑、郎朗聯名款手辦、上野陽介聯名款版畫等品牌聯名的中高端藝術產品。僅“莫札特”毛絨玩具，電影正式上映前銷售額就超過5000萬元。

與此同時，團隊正在籌備推出“唐人街探案”主題公園、密室逃脫、主題酒吧等線下娛樂體驗服務，也為影視IP開發摸索出全新可能性。

上下求索，中國電影IP開發之路希望無限。

古老而豐厚的中華文化底蘊，哺育著文藝工作者的創意靈感，《西遊記》《封神演義》等神話傳說故事，一度成為國產影視、動漫的熱門主題。此外，高效的產業鏈協同轉化過程，對於中國建立完備的IP體系也大有裨益。

究其根本，IP打造的核心在於內容品質。能讓觀眾產生共鳴的優質內容，才是帶動龐大機器隆隆運轉的首顆齒輪。中國電影市場體量龐大，IP資源儲備豐富，從業者多路探索，能形成良性競爭態勢，進而實現內容價值的延展與擴音。

成熟的中國IP未來可期，彼時中國符號將走向國際，中國聲音也將被世界傾聽。