從第六季《嚮往的生活》開始，悄悄轉變了嘉賓邀請方向，從純明星陣容，過渡到藝人、幕後+許知遠、劉震雲等作家維度。

五年前，《嚮往的生活》從一眾快節奏綜藝節目中另闢蹊徑，打出“慢綜藝”概念。一家人守拙歸田園，自力更生、熱情待客，給觀眾帶來耳目一新的治癒體驗，開播即爆火。

慢綜藝市場隨之熱鬧起來，《親愛的客棧》《中餐廳》《你好生活》《忘不了餐廳》《奇遇人生》《幸福三重奏》等節目皆引領熱潮。

但在五年後的當下，“慢綜藝”逐漸成了另一條快綜賽道，擁擠、重複、無聊、低迷，節目豐富性跟不上觀眾的審美成長度，成了棄之可惜的“雞肋”。

如何突破“雞肋”困局？

今年內，《五十公里桃花塢2》《花兒與少年4》《嚮往的生活6》《快樂再出發》等新老慢綜IP不約而同做出改進嘗試，效果各異，值得行業分析、借鑒。

社交修羅場 流量蓄水池

改變其一，走“社交”路線。

“有人的地方就有江湖”，新老星、大小咖，預埋的矛盾點一觸即發，娛樂螢幕前一眾吃瓜人。每個社交綜藝都期待重演《花少2》的巔峰姿態，又須得把握爭議與“翻車”之間的微妙界限，懸若走鋼絲。

《五十公里桃花塢》去年創新上線，即因宋丹丹與張翰等年輕一輩的尷尬場面出圈。

近期上線第二季，宋丹丹、李雪琴、王傳君、辣目洋子又因聯歡晚會事件，貢獻堪稱“社交修羅場”的社死名場面，吸引到眾多觀眾代入職場中時時處於窒息、被動階段的自己，引發互聯網大討論，號稱“塢學”。

起初，“塢學”確實為節目抬高流量，開播第四天即達到騰訊視頻站內熱度峰值18658，第二期更以9177熱度值登上全網綜藝熱播榜TOP 2。

但藝人不會持續矛盾姿態、承擔網路攻擊，隨著嘉賓們的握手言和、和諧相處，《桃花塢2》熱度便逐漸走低。

綜合各平臺熱度值測算，近期該節目基本維持在全網第10名左右，不上不下。

《花兒與少年露營季》與之類似，作為芒果TV時隔五年重新推出的王牌旅行類慢綜藝，《花少4》邀請到張凱麗、劉敏濤、楊冪、趙今麥、韓東君等當紅藝人，投入不低。

前三季《花少》核心在“出國旅行”，把一群人生地不熟的明星扔在語言不通的國外街頭，自然而然誕生出社交、美景、生活能力等諸多話題性元素。

當下無法出國錄製，《花少4》即改成了輾轉露營的模式，砍掉了諸多原定發展線，這也就導致節目略顯平淡，難以吸引節目原定垂類用戶。近期，《花少4》已掉到綜藝熱播榜第29名，不似預期。

近期節目唯一出圈內容，即為楊冪與劉敏濤關於“要不要麻煩別人”的溫和爭端。

當青年藝人習慣提前避開綜藝節目中可能出現的矛盾點，不常“出山”的老牌藝人就順延下來，主動或被動承擔起綜藝“話題人物”的重要角色，靠爭議事件帶動節目高曝光。

一些節目，或許真的要感謝“宋丹丹”們。

但對於強調“治癒、舒緩、幸福感”的慢綜藝而言，手握一整副“矛盾”牌並不是終點。

當觀眾的情緒被提前預支，峰值之後，就是不停歇的下坡路。

詩意、博弈、友誼  慢綜藝的自救新出口

《嚮往的生活6》的“掙扎求生”，或可見一斑。

該IP曾是綜藝觀眾心裡的白月光，前兩季分別達到豆瓣7.5、8分，但從第三季開始逐漸下跌，打分人數、分值、播放量皆不盡如人意。

縱覽觀眾負面評價，主要集中在節目流程套路化、嘉賓不夠有趣等問題上，年輕人來了是“幹活表演秀”，大前輩來了必然“把臂憶當年”，乏了。

最新一季滿足蘑菇屋MC心願、搬到海邊錄製，更是引起部分觀眾反彈，認為節目組丟失了“簡單純樸”的節目初心，“把新朋老友山居生存挑戰，變成耽於享受的農家樂一日遊。”

口碑轉捩點，出現在許知遠來做飛行嘉賓這一期。

許知遠是從業20餘年的資深媒體人、作家，文風犀利，主持脫口秀節目《十三邀》。他天然具備一種文青的疏離、叛逆感，與《嚮往的生活》陌生人初見的“假客套”格格不入，不精緻、不迎合，對蘑菇屋眾星捧月式的閒聊充滿抗拒。

他逐漸脫離了蘑菇屋，用腳步探索被“隱藏”的周邊世界。觀察漁民收海草，和路口村民自然攀談，拖一把塑膠椅子坐樹下吃烤腸，並和當地人約好明早一起趕海，感受真實的漁民生活。

在許知遠眼裡，《嚮往的生活》不再只是一個家庭式精心打扮的範本攝影棚，而是切身感受另一種緩慢流淌的真實人生。

 “許知遠的出現，終於讓海邊這個村子具體起來。”

這恰恰是《嚮往的生活》最初吸引觀眾的節目內核。可以認為，許知遠與劉震雲來這幾期，拔高了第六季的整體立意。

慢綜藝，走到了必須要創新的十字路口。

目前來看，當下熱播的慢綜藝都在探索。《登錄圓魚洲》與衍生節目《少年圓魚洲》等綜合快慢特性，加入近一年討論度飆高的“元宇宙”概念與“博弈論”新玩法，盡可能給觀眾帶來嶄新觀感。

《一起露營吧》《花少4》等多個節目聚焦今年疫情以來的“露營熱”，也有多個節目加入近期熱門的飛盤遊戲等，努力追趕觀眾的注意力。

另一個顯著例子是，VIP定制綜藝《快樂再出發》。

據雲合數據，2022上半年全網綜藝累計正片有效播放129億，同比縮減22%。市場遇冷、平臺縮減成本，品牌方更加慎重，多部綜藝甚至出現無贊助“裸奔”開播狀態，慢綜藝更是首當其衝。

為自救，小成本、輕體量、走分賬的綜藝項目出現。由《嚮往》後期公司大千影視出品的衍生節目《歡迎來到蘑菇屋》“0713快男”那幾期意外爆火，新團綜《快樂再出發》於本月初上線，走“友誼+音樂+喜劇”慢綜藝風格。

相比《蘑菇屋》的“裸奔”姿態，新節目有了總冠名和中插廣告，截至目前播放量為7000W+。從為VIP用戶定制的分賬綜藝角度來看，熱度尚算不錯。

0713快男“老哥哥”們在歲月沉澱中積累了深厚友誼，足夠瞭解、足夠放得開。肉眼可見的低成本簡陋配置，卻孵化出了真正讓觀眾感受到輕鬆與治癒的人際關係。

大千影業CEO、節目製作人趙林林在採訪中坦言，雖然節目取得了理想效果，但收益確實仍未覆蓋製作成本，還需寄希望於後續節目的熱播出圈，爭取更多彈跳式廣告贊助、會員拉新收益。一定程度上可以認為，《快樂再出發》如果能最終實現收益層面的成功，或將顛覆當下“明星主導、S級吸幹成本”的綜藝格局，湧現更多具備創新價值的中腰部小爆款。

綜藝寒冬，作為“平臺降本”的首批承受者，慢綜藝嘗試的種種探索都值得鼓勵。期待大家能摸索出真正行而有效的創作方式，平穩度過“陣痛期”。