2022年暑期檔綜藝市場大幕拉開，《這就是街舞5》《密室大逃脫4》《五十公里桃花塢2》紛紛回歸，《超感星電音》也正式官宣。從節目的資訊露出可以看出，不管是綜N代還是新題材的綜藝，都在盡可能的抓取年輕用戶，這也鑄造出綜藝內容佈局年輕化的大趨勢。
在網路綜藝中，利用圈層文化增加年輕用戶的代入感是節目保持年輕化活力的源泉。“網生一代”受眾追求個性化，熱愛冒險，也注重社群表達中的認同感。隨著劇本殺和推理熱的大眾化和逐漸流行，近來推理腦力題材綜藝，這一連結Z世代情感的有力賽道，從試水到精耕細分，已然成為各大平臺爭相入局的藍海。
成功試水連續劇情 推理綜藝迎來沉浸且連貫的內容共創
今年夏天，推理腦力綜藝呈現出從垂類題材到用戶大眾化的態勢。表現亮眼的是，開播一個多月的《開始推理吧》內容勢能激發各項播放資料不斷攀升，先後登頂網路綜藝貓眼全網熱度冠軍、燈塔正片播放市占榜榜首、微博綜藝影響力榜Top1等。
客觀來說，要將推理綜藝這一相對小眾的題材，打造為泛眾領域觀眾都認可的內容，其實並不容易。實際上推理題材一直是文學作品和影視內容中倍受追捧的類型，撲朔迷離的事件與撥雲見日的邏輯複盤，暗合年輕觀眾的興趣與情感需求，瞄準連貫故事、情感邏輯才是綜藝製作基石。《開始推理吧》為代表的推理類綜藝，顯而易見的在“硬核推理”基礎上擴寬場景元素並深描劇情，為觀眾帶來耳目一新的沉浸式推理體驗，它的出圈是有跡可循的。
首先，以推市11號公寓為時空載體打造的“劇式邏輯”，推翻了以往推理類綜藝“一集一案”的設置，很大程度上提升了節目的觀看黏性。有別於棚內綜藝的限制，《開始推理吧》在外形上有著強記憶點的11號公寓樓，為觀眾呈現了一個獨立於生活之外的微觀社會縮影，為節目的長線推理奠定了可信、可感的堅實基礎。發生在這裡的命案環環相扣，最終將指向長故事的真相，每個單元故事選擇在週四至週六分上中下集連續播完，每個故事與整季節目緊密相連，可以說，《開始推理吧》的製作嘗新是大膽的，基於節目的播出效果來看，也是明智的。
其次，以沉浸式、連貫性、高交互設置強化“內容共創”。與一些輕鬆治癒系的綜藝不同，推理類綜藝存有一定的觀看門檻，它的嚴整邏輯、線索鋪陳、長故事線，需要觀眾在觀看過程中調用全部的注意力。《開始推理吧》選擇讓每一位嘉賓都以“11號公寓”的房客身份進入，無論開篇入住墜樓事件、打工人離奇死於電梯間還是房客實地扮演測謊遊戲中的不同角色，這種沉浸式的推理，一方面凝聚出吸引觀眾駐足的懸念，帶來強烈的參與感，另一方面使觀眾在經過一番推理決斷後，擁有令人興奮的頓悟爽感。由此，節目螢屏之外的思考與討論，往往也十分精彩。觀眾津津樂道于發現節目組的預埋線索與彩蛋，並對節目內容進行多樣的二度創作，增加了節目的娛樂效果同時形成不少“自來水”。
最後， 以關聯社會熱點的現實議題、貼合普世的情感價值觀，讓觀眾產生深度的共鳴與思考。《開始推理吧》在滿足一檔綜藝節目的娛樂屬性之外，在魔幻、荒誕、驚喜與重重反轉之下，凝聚著對現實生活的思考，這與我們上文所提及的，“劇式思維”、沉浸式推理等是密不可分的。觀眾認可故事，感觸於人物之間的關係，才會相信其傳遞出的情感。《開始推理吧》在此方面不說教的方式契合年輕群體的思維邏輯，所蘊含的哲思讓人在娛樂休閒的過程中產生反思與感悟，使珍視生活等正能量傳播引發觀眾深度思考。
博弈化的智趣體驗 腦力推理類節目再拓想像力
無獨有偶，剛開播不久的帶有博弈遊戲屬性的《登錄圓魚洲》在各大平臺討論度同樣節節攀升，在骨朵資料、Vlinkage等平臺網路綜藝播放指數中位居前列。
在“博弈”關鍵母題之下，“圓魚洲”世界中的強遊戲屬性撲面而來。同樣發生在“推市”的故事，在迴圈題材電視劇《開端》中的公車元素出現後，昭示著這檔綜藝在故事背景的構建上與《開始推理吧》緊密相連，在敘事方式上，擁有更大的創新，即虛擬與現實的結合。
推理類綜藝節目組通常採用多線敘事、複綫結構，在開頭及過程中設置懸念等，使受眾跟隨著劇情走向，對線索進行抽絲剝繭。《登錄圓魚洲》的獨特之處，是世界觀的建構上，便進行了顛覆式的突破。
“元宇宙”概念下放入全新遊戲世界觀，6位明星好友玩家搭乘404路公車，選擇登錄圓魚洲，有人在河邊醒來、有人和躺平的稻草人保持相同姿勢，還有人從牆壁中穿越發覺自己換了衣服……圓魚之門處集合後，彩色煙霧拉開敘事大幕，從找貓碗聯盟博弈，體能與判斷力的考驗，到第二輪的記憶力比拼，以及之後“人體時鐘”對時間的感知能力，6位玩家在這裡適應著與現實世界完全不同的運行規則，在充滿挑戰的神秘任務之下，玩家手中的個人卡牌數量與圓魚珠不斷變化，基於遊戲的勝負心，倒逼出每個人性格的多面性，使節目節奏張弛有度，趣味性十足。
此外，節目共計10天10夜的設置，無論是吃飯、住宿，都需要花費圓魚珠，真正將虛擬與現實相結合。《登錄圓魚洲》的推理樂趣，是基於不斷變化之下人心博弈的判斷，變幻莫測的投資占比，玩家之間真真假假的資訊傳遞，勝者不僅需要體能基底與判斷力，有時還需要一點運氣。觀眾在觀看過程中仿佛看到了遊戲中的自己，不斷帶入自我在遊戲場內的判斷，這樣的自我投射與遊戲化的智趣體驗正是此類腦力綜藝的獨特魅力。
推理類節目天花板再抬高 從圈層走向大眾
推理類綜藝節目的發展離不開推理文化的浸潤，伴隨近年來懸疑探案、刑偵推理類影視內容的風靡，今年騰訊綜藝正式加入推理腦力類綜藝賽道，從已開播且廣受好評的《開始推理吧》《登錄圓魚洲》便可窺見，這是一場有膽識、遠謀的佈局。
對於視頻平臺來說，推理一類題材的用戶粘性與消費力都是比較強的，《開始推理吧》用強劇情與不斷的反轉推理，先穩住一批觀眾，進而借助故事本身的趣味與情感內涵，連結《登錄圓魚洲》以及後續即將上線的《她他它真探社》等節目，打造騰訊綜藝的 “推市元宇宙”：從《開始推理吧》中推市的11號公寓到《登錄圓魚洲》中玩家搭乘的推市404路公車，《少年圓魚洲》展開開少年組玩法，再到之後的女子推理社團綜藝《她他它真探社》，發生在推市的故事還在繼續……騰訊綜藝用“推市”這一條線索與連續的劇情，串聯起N個推理燒腦綜藝，真正將一個全新“推市”世界做了完善，並嘗試探索這裡有別於當下社會的更多可能性，最終形成獨一無二的“推市元宇宙”。
對於推理類綜藝來說，故事的力量往往超乎想像。當前，在各搜尋引擎中輸入“開始推理吧”隨處可見有關案件細節的探討以及預埋線索的分析；“登錄圓魚洲”與《開端》之前的聯動、“404”暗指“消失”的含義，不同性格嘉賓之間碰撞出的火花，足以見得騰訊綜藝推理賽道的用戶共情效應，緊緊抓住了綜藝內容創作最重要的故事性、娛樂感與細節效應，兩檔節目及“推市元宇宙”佈局已初見成效。
推理類綜藝敘事內容契合青年群體的思維邏輯與表達方式，將正能量的價值傳播與節目敘事的天然看點進行融合，無論是《開始推理吧》中人物的生活方式與命運遭遇，還是《登錄圓魚洲》不同世界運行規則之下情感取捨，都與觀眾形成著緊密的情感認同，這是騰訊綜藝構建“推市元宇宙”的最堅實價值內核。
